இந்தியாவில் Coca-Cola நிறுவனத்தின் சந்தைப் பங்கு (Market Share) கடந்த காலாண்டில் குறைந்துள்ளது. இதற்குக் காரணம், அலுமினியம் விலை உயர்வு மற்றும் பேக்கேஜிங் தட்டுப்பாடு. இதைச் சமாளிக்க, விலை உயர்வை அமல்படுத்தி, தென்கிழக்கு ஆசியாவில் இருந்து பெரிய அளவிலான கேன்களை இறக்குமதி செய்ய திட்டமிட்டுள்ளது.
Detailed Coverage
அலுமினியம் விலை உயர்வு & பேக்கேஜிங் சிக்கல்கள்
Coca-Cola நிறுவனம் தனது இந்திய சந்தைப் பங்கை (Market Share) கடந்த இரண்டாம் காலாண்டில் இழந்துள்ளது. இதற்கு முக்கிய காரணங்களாக, பேக்கேஜிங் பொருட்களுக்குப் பயன்படுத்தப்படும் அலுமினியத்தின் விலை அதிரடியாக உயர்ந்ததும், போதுமான அளவு பேக்கேஜிங் கேன்கள் கிடைக்காததும் அமைந்துள்ளன.
நிறுவனத்தின் நிதித்துறைத் தலைவர் ஜான் மர்பி கூறுகையில், "கடந்த காலாண்டில் அலுமினியத்தின் விலை உயர்வு எங்கள் செயல்பாடுகளைப் பாதித்தது. குறிப்பாக, நுகர்வோர் மத்தியில் தேவை அதிகமாக இருந்த குறிப்பிட்ட தயாரிப்புகளுக்குத் தேவையான அலுமினிய கேன்கள் கிடைப்பதில் சிரமம் ஏற்பட்டது. இதனால், எங்கள் தயாரிப்புகளை வாடிக்கையாளர்களுக்கு முழுமையாக வழங்க முடியவில்லை" என்று தெரிவித்தார்.
புதிய விலை நிர்ணயம் & இறக்குமதி உத்தி
இந்தச் சிக்கல்களைச் சமாளிக்க, Coca-Cola நிறுவனம் தனது விலை நிர்ணயத்தில் சில மாற்றங்களைச் செய்துள்ளது. மூலப்பொருட்களின் விலை உயர்வை ஈடுகட்ட, தயாரிப்புகளின் விலையை உயர்த்தியுள்ளது. மேலும், பேக்கேஜிங் கேன்களின் தேவையைப் பூர்த்தி செய்ய, தென்கிழக்கு ஆசிய நாடுகளில் இருந்து அதிக அளவிலான கேன்களை இறக்குமதி செய்யவும் முடிவு செய்துள்ளது.
குறிப்பாக, ₹11 முதல் ₹40 வரையிலான விலைப்பட்டியலில் உள்ள தயாரிப்புகளின் மீது இந்நிறுவனம் அதிக கவனம் செலுத்துகிறது. இந்தப் பிரிவில் சரியான விலை நிர்ணய உத்தியைக் கையாள்வது, போட்டியாளர்களை எதிர்கொண்டு சந்தையில் தங்களது நிலையை வலுப்படுத்த உதவும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
எதிர்காலக் கண்ணோட்டம்
சமீபத்திய பின்னடைவுகள் இருந்தாலும், நிறுவனம் இந்திய சந்தையில் நீண்ட கால வளர்ச்சியை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. குறிப்பாக, பிரீமியம் தயாரிப்புகளுக்கான தேவை அதிகரிப்பது எதிர்கால செயல்திறனுக்கு ஒரு நேர்மறையான அறிகுறியாகக் கருதப்படுகிறது. முதலீட்டாளர்கள், சமீபத்திய விலை உயர்வுக்குப் பிறகு விற்பனை அளவில் ஏற்படும் தாக்கம் மற்றும் பேக்கேஜிங் தட்டுப்பாட்டை புதிய இறக்குமதி உத்தி எந்த அளவுக்குச் சரிசெய்யும் என்பதைக் கண்காணிப்பார்கள்.