இந்திய மார்க்கெட்டில் Reliance Industries-ன் Campa Cola கடும் போட்டியை ஏற்படுத்தி வரும் சூழலில், விலை குறைப்பு யுத்தத்தில் இறங்கப்போவதில்லை என Coca-Cola CEO Henrique Braun திட்டவட்டமாக தெரிவித்துள்ளார்.
இந்திய குளிர்பான சந்தையில் புதிய நிறுவனங்களின் ஆதிக்கம் அதிகரித்து வரும் நிலையில், அவற்றுடன் விலை யுத்தத்தில் (Price War) ஈடுபடப்போவதில்லை என The Coca-Cola Company உறுதிபடத் தெரிவித்துள்ளது. Barclays Global Consumer Staples மாநாட்டில் பேசிய CEO Henrique Braun, போட்டியாளர்களின் விலை குறைப்பு உத்திகள் நீண்ட காலத்திற்கு நீடிக்காது என்று குறிப்பிட்டுள்ளார்.
Campa Cola-வின் எழுச்சி
Reliance Industries நிறுவனத்தின் Campa Cola வருகைக்குப் பிறகு போட்டி பல மடங்கு அதிகரித்துள்ளது. குறைந்த விலையில் பானங்களை விற்பனை செய்யும் புதிய நிறுவனங்கள், கடந்த FY24-ல் 2% ஆக இருந்த தங்களது சந்தை பங்களிப்பை, FY26-ல் 6-7% ஆக உயர்த்தி சாதனை படைத்துள்ளன. கடந்த நிதியாண்டில் Campa Cola-வின் மொத்த விற்பனை ₹4,700 கோடி-ஐ கடந்து, நாட்டின் நான்காவது பெரிய கார்பனேட்டட் பான நிறுவனமாக உருவெடுத்துள்ளது.
Coca-Cola-வின் திட்டம் என்ன?
விலையை குறைப்பதன் மூலம் லாபத்தை இழக்க நிர்வாகம் விரும்பவில்லை. மாறாக, வலுவான பிராண்ட் மதிப்பு, சிறந்த விநியோக கட்டமைப்பு மற்றும் பேக்கேஜிங் ஆகியவற்றில் கவனம் செலுத்த முடிவு செய்துள்ளது. 'Revenue-growth management' எனப்படும் உத்தியைப் பயன்படுத்தி, விலை குறைக்காமலேயே வளர்ச்சியை தக்கவைக்க நிறுவனம் திட்டமிட்டுள்ளது.
நிதி நிலைமை மற்றும் சவால்கள்
Coca-Cola உலகளவில் வலுவான நிலையில் உள்ளது. இந்த ஆண்டின் இரண்டாவது காலாண்டில் நெட் ரெவென்யூ 7% அதிகரித்து $13.4 பில்லியன் ஆக உயர்ந்துள்ளது. இருப்பினும், விலை உணர்வு கொண்ட இந்திய நுகர்வோர் மலிவான மாற்றுகளை நாடினால், Coca-Cola-வின் சந்தை பங்களிப்பு பாதிக்கப்படலாம் என்பது முதலீட்டாளர்களின் முக்கிய கவலையாக உள்ளது. வரவிருக்கும் காலாண்டுகளில் நிறுவனத்தின் வால்யூம் வளர்ச்சி (Volume Growth) எவ்வாறு அமைகிறது என்பதைப் பொறுத்தே இந்த 'brand-first' உத்தியின் வெற்றி அமையும்.