சிங்ஸ் சீக்ரெட் வெளியிட்டது பாலிவுட்-ஸ்டைல் பிளாக்பஸ்டர் விளம்பரப் படம், 'ஏஜென்ட் சிங் அட்டாக்ஸ்'

கடந்த ஆண்டு டாடா கன்ஸ்யூமர் நிறுவனத்தால் வாங்கப்பட்ட சிங்ஸ் சீக்ரெட் பிராண்ட், 'ஏஜென்ட் சிங் அட்டாக்ஸ்' என்ற பிரம்மாண்டமான விளம்பரப் படத்தை வெளியிட்டுள்ளது. இது சுமார் 9 நிமிடங்கள் நீளம் கொண்டது. இந்த விளம்பரம், ரன்வீர் சிங் மற்றும் பாபி देओल போன்ற முக்கிய நடிகர்களைக் கொண்டு, அட்லீ (அவரது இயக்கப் பாணியைப் பின்பற்றி) இயக்கிய ஒரு பெரிய பட்ஜெட் பாலிவுட் அதிரடிப் படத்தைப் போல வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. கதையில், 'ப்ரோஃபசர் வைட் நாய்ஸ்' என்ற ஒரு கற்பனை வில்லன், சுவையையும் பசியையும் அழிக்கும் 'ஷேப் ஜீரோ' என்ற மருந்தை உருவாக்குகிறான். இந்த கற்பனை சாபத்திற்கு மருந்தாக, சிங்ஸ் சீக்ரெட்டின் சட்னிகள் மற்றும் மசாலாப் பொருட்கள் வழங்கப்படுகின்றன, இது உணவின் சுவையை மீட்டெடுக்கிறது. இந்தப் பிரச்சாரம், புதிய உடல் பருமன் எதிர்ப்பு மருந்துகள் மற்றும் உணவை ரசித்து உண்பதன் முக்கியத்துவம் ஆகியவற்றையும் மறைமுகமாக குறிப்பிடுகிறது. இந்த சந்தைப்படுத்தல் முயற்சி சமூக ஊடகங்களில் பெரும் வெற்றியைப் பெற்றுள்ளது, யூடியூபில் 32 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பார்வைகளையும் இன்ஸ்டாகிராமில் 85 மில்லியன் பார்வைகளையும் பெற்றுள்ளது. இந்த தயாரிப்பு செலவு ₹150 கோடி வரை இருந்ததாக தகவல்கள் தெரிவிக்கின்றன, இருப்பினும் இது உறுதிப்படுத்தப்படவில்லை. இது சிங்ஸ் சீக்ரெட்டின் முதல் விரிவான பிரச்சாரம் அல்ல; 2016 இல் இதேபோன்ற ஐந்து நிமிட படமும் எடுக்கப்பட்டது. இத்தகைய விலையுயர்ந்த, முழு நீள விளம்பரத் தயாரிப்பின் நோக்கம், டிஜிட்டல் கூட்டத்தில் தனித்து நிற்கும் ஒரு மறக்க முடியாத பிராண்ட் அனுபவத்தை உருவாக்குவதாகும், இது நிலையான buzz மற்றும் நினைவுகூரலை உருவாக்குகிறது, இது பெரும்பாலும் பாரம்பரிய அளவிடக்கூடிய விளம்பரங்களை விட மிகவும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது.
தாக்கம்: இந்த சந்தைப்படுத்தல் உத்தி, சிங்ஸ் சீக்ரெட் தயாரிப்புகளுக்கான பிராண்ட் தெரிவுநிலை மற்றும் நினைவுகூரலை கணிசமாக மேம்படுத்த வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. மிகப்பெரிய சமூக ஊடக ஈடுபாடு, நுகர்வோர் ஆர்வத்தின் உயர் மட்டத்தை குறிக்கிறது, இது பிராண்டிற்கான விற்பனை மற்றும் சந்தைப் பங்கில் அதிகரிக்க வழிவகுக்கும். அதன் தாய் நிறுவனமான டாடா கன்ஸ்யூமர் ப்ராடக்ட்ஸ் லிமிடெட், போட்டி நிறைந்த FMCG துறையில் பிராண்ட் உருவாக்கத்திற்கான ஒரு தைரியமான அணுகுமுறையை இது குறிக்கிறது, இது சந்தைப்படுத்தல் கண்டுபிடிப்பு மற்றும் சந்தை ஊடுருவல் திறன்கள் குறித்த முதலீட்டாளர் பார்வையை பாதிக்கக்கூடும். இது பெரிய இந்திய நிறுவனங்களுக்குள் உள்ளடக்கத்தால் இயக்கப்படும் விளம்பரங்களில் அதிக முதலீடு செய்யும் வளர்ந்து வரும் போக்கையும் எடுத்துக்காட்டுகிறது.
மதிப்பீடு: 7/10