இந்திய அழகு சாதன சந்தையில் தனது பிடியை இறுக்க, Onesto Labs நிறுவனத்தை 100% வாங்க L’Oréal India-விற்கு இந்திய போட்டி ஆணையம் (CCI) பச்சைக்கொடி காட்டியுள்ளது.
அழகு சாதன சந்தையில் உலக அளவில் முன்னணி வகிக்கும் L’Oréal India, தனது வர்த்தகத்தை விரிவுபடுத்தும் வகையில் 'Onesto Labs' நிறுவனத்தை முழுமையாகக் கையகப்படுத்தியுள்ளது. இதற்கு இந்திய போட்டி ஆணையமான CCI முறையான அனுமதியை வழங்கியுள்ளது. இதன் மூலம், Innovist பிராண்டின் கீழ் இயங்கும் டிஜிட்டல் முறையிலான அழகு சாதனப் பொருட்கள் இனி L’Oréal நிறுவனத்தின் கட்டுப்பாட்டிற்குள் வருகின்றன.
டிஜிட்டல் பிராண்டுகளின் கையில் அதிகாரம்
Onesto Labs நிறுவனத்திற்குச் சொந்தமான 'Bare Anatomy' மற்றும் 'Chemist at Play' ஆகிய பிராண்டுகள், இளைஞர்களிடையே பெரும் வரவேற்பைப் பெற்றுள்ளன. அறிவியல் பூர்வமான தயாரிப்புகளை (science-led formulations) வாடிக்கையாளர்களிடம் நேரடியாகக் கொண்டு சேர்ப்பதில் இந்த நிறுவனங்கள் சிறந்து விளங்குகின்றன. ஆன்லைன் ஷாப்பிங் கலாச்சாரம் வளர்ந்து வரும் நிலையில், இந்த கையகப்படுத்துதல் மூலம் டிஜிட்டல் வாடிக்கையாளர்களை எளிதில் சென்றடைய L’Oréal திட்டமிட்டுள்ளது.
உள்ளூர் நிறுவனங்களுக்குப் போட்டியாக...
Honasa Consumer-ன் 'Mamaearth' போன்ற உள்ளூர் ஸ்டார்ட்அப் நிறுவனங்கள், சமூக ஊடகங்கள் மூலம் இந்திய சந்தையில் பெரும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளன. இத்தகைய வேகமான மாற்றங்களைச் சமாளிக்க, புதிதாகத் தொடங்குவதற்குப் பதிலாக, ஏற்கனவே வெற்றி பெற்ற பிராண்டுகளை வாங்குவது ஒரு சிறந்த உத்தியாக L’Oréal-க்கு அமையும்.
நிர்வாகத்தில் மாற்றம் வருமா?
இந்த ஒப்பந்தத்தின்படி, Innovist-ன் நிறுவனர்களான ரோகித் சாவ்லா, சிஃபத் குரானா மற்றும் விமல் போலா ஆகியோர் சிறுபங்குதாரர்களாகத் தொடர்ந்து நீடிப்பார்கள். அவர்கள் L’Oréal இந்தியா குழுவுடன் இணைந்து செயல்படுவார்கள். இது ஸ்டார்ட்அப் நிறுவனத்தின் தனித்துவமான கலாச்சாரம் மற்றும் வேகம் சிதைந்துவிடாமல் இருக்க உதவும் ஒரு முக்கியமான உத்தி.
முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டியவை
இந்த மெகா டீல் மூலம் L’Oréal புதிய வளர்ச்சிப் பாதையில் அடி எடுத்து வைத்துள்ள நிலையில், கையகப்படுத்தப்பட்ட பிராண்டுகளின் அடையாளத்தை அதே தரத்துடன் பராமரிப்பது பெரிய சவாலாக இருக்கும். வரும் காலங்களில் இந்த இணைப்பு எப்படிப்பட்ட லாபத்தை ஈட்டித் தருகிறது மற்றும் விற்பனை விகிதத்தை (Market Share) எந்த அளவுக்கு உயர்த்துகிறது என்பதை முதலீட்டாளர்கள் உன்னிப்பாக கவனிக்க வேண்டும்.