சிகரெட் வியாபாரத்தில் இருந்து தப்பி, vape மற்றும் nicotine pouches போன்ற புதிய தயாரிப்புகளுக்கு மாற British American Tobacco (BAT) நிறுவனம் அதிரடி நடவடிக்கை எடுத்துள்ளது. இதன் ஒரு பகுதியாக, அமெரிக்காவுக்கு வெளியே உள்ள தங்கள் ஊழியர்களில் சுமார் 20%, அதாவது **9,000** பேரை வேலையை விட்டு நீக்கப்போவதாக அறிவித்துள்ளது.
என்ன நடந்தது?
British American Tobacco (BAT) நிறுவனம் ஒரு பெரிய மறுசீரமைப்பு திட்டத்தை அறிவித்துள்ளது. உலகளவில் சுமார் 9,000 ஊழியர்களின் பதவிகளை நீக்கப்போகிறது. இது அமெரிக்காவுக்கு வெளியே உள்ள மொத்த ஊழியர்களில் ஐந்தில் ஒரு பங்கு ஆகும். இந்த முடிவு, செலவுகளைக் குறைப்பதற்கும், நவீன நிகோடின் மாற்றுப் பொருட்களில் (nicotine alternatives) வணிகத்தை மீண்டும் கவனம் செலுத்துவதற்கும் எடுக்கப்பட்டுள்ளது. இது வெறும் ஆட்குறைப்பு மட்டுமல்ல, நிறுவனத்தின் செயல்பாட்டு முறையையே மாற்றியமைக்கும் ஒரு பெரிய மாற்றம். இதற்கு automation, artificial intelligence, மற்றும் மூன்றாம் தரப்பு outsourcing சேவைகள் மூலம் செயல்பாடுகளை திறமையாக நிர்வகிக்க திட்டமிட்டுள்ளது.
புகைப்பிடிக்காத தயாரிப்புகளுக்கு மாற்றம்
சுகாதாரக் கவலைகள் மற்றும் கடுமையான கட்டுப்பாடுகள் காரணமாக, கடந்த பல ஆண்டுகளாக சிகரெட் தயாரிப்புகளுக்கான தேவை குறைந்து வருகிறது. BAT நிறுவனம், vape மற்றும் nicotine pouches போன்ற 'non-combustible' தயாரிப்புகளை நோக்கி வேகமாக நகர்கிறது. 2028 ஆம் ஆண்டுக்குள், இந்த மாற்றுப் பொருட்களில் இருந்து மொத்த வருவாயில் பாதியாவது ஈட்ட வேண்டும் என இலக்கு நிர்ணயித்துள்ளது. இந்த வியூகம், Philip Morris International போன்ற போட்டியாளர்களுடன் BAT-ஐ நேரடியாக போட்டியிட வைக்கிறது. முதலீட்டாளர்களைப் பொறுத்தவரை, இந்த புதிய தயாரிப்புகள் பாரம்பரிய சிகரெட்டுகளைப் போலவே லாபம் ஈட்ட முடியுமா என்பதைப் பொறுத்தே இதன் வெற்றி அமையும்.
செலவு சேமிப்பு மற்றும் Outsourcing
இந்த மாற்றத்திற்கு நிதியளிக்க, BAT நிறுவனம் 2028 ஆம் ஆண்டின் இறுதிக்குள் ஆண்டுக்கு £600 மில்லியன் செலவு சேமிப்பை இலக்காகக் கொண்டுள்ளது. இந்த திட்டத்தின்படி, 5,500 பதவிகள் நீக்கப்படும், மேலும் 3,500 பதவிகள் outsourcing மூலம் நிர்வகிக்கப்படும். இந்த மாற்றத்திற்கு ஆதரவாக, Accenture மற்றும் Systems Ltd போன்ற நிறுவனங்களுடன் தனது சேவைகள் மற்றும் back-office செயல்பாடுகளை நிர்வகிக்க கூட்டாண்மைகளை வலுப்படுத்தி வருகிறது. தென்னாப்பிரிக்காவில் உள்ள ஒரு சிகரெட் உற்பத்தி ஆலையை மூடுவது போன்ற மாற்றங்களை ஏற்கனவே செயல்படுத்தத் தொடங்கியுள்ளது. ஊழியர்களுக்கு இது கடினமாக இருந்தாலும், நிறுவனத்தின் எதிர்கால வணிக மாதிரிக்கு ஏற்ப செலவுக் கட்டமைப்பை மாற்றுவதற்கு இது அவசியம் என்று நிர்வாகம் கூறியுள்ளது.
வணிகத்திற்கான ஆபத்துகள்
நீண்ட கால நிலைத்தன்மையை மேம்படுத்துவதே இதன் நோக்கமாக இருந்தாலும், இந்த வியூகம் குறிப்பிடத்தக்க ஆபத்துகளைக் கொண்டுள்ளது. முதலாவது, செயல்படுத்தும் ஆபத்து (execution risk); பல நாடுகளில் இத்தகைய பாரிய மறுசீரமைப்பைச் செயல்படுத்துவது பெரும்பாலும் சேவை அல்லது செயல்பாட்டுத் திறனில் இடையூறுகளுக்கு வழிவகுக்கும். மேலும், புகைப்பிடிக்காத சந்தை மிகவும் போட்டித்தன்மை வாய்ந்தது மற்றும் வேகமாக மாறிவரும் விதிமுறைகளுக்கு உட்பட்டது. உலகெங்கிலும் உள்ள அரசாங்கங்கள் vape மற்றும் nicotine pouches மீதான விதிகளை அடிக்கடி புதுப்பித்து வருகின்றன, இது சந்தை வளர்ச்சியை மட்டுப்படுத்தலாம் அல்லது வரிச் சுமைகளை அதிகரிக்கலாம். இறுதியாக, பாரம்பரிய சிகரெட் அளவுகளின் சரிவின் வேகம், புதிய தயாரிப்பு வருவாயின் வளர்ச்சியை விட அதிகமாக இருக்கலாம், இது லாபத்தில் ஒரு தற்காலிக இடைவெளியை உருவாக்கும் ஆபத்து உள்ளது.
முதலீட்டாளர்கள் எதைக் கண்காணிக்க வேண்டும்?
நிறுவனத்தின் 'புதிய பிரிவுகளின்' வருவாய் பங்களிப்பு - குறிப்பாக, சுருங்கி வரும் பாரம்பரிய சிகரெட் வணிகத்துடன் ஒப்பிடும்போது இந்தப் பிரிவு எவ்வளவு வேகமாக வளர்கிறது என்பதை கவனிப்பது மிக முக்கியம். நிறுவனத்தின் operating margins-களையும் முதலீட்டாளர்கள் கண்காணிக்க வேண்டும், ஏனெனில் இந்த புதிய தயாரிப்புகளை உருவாக்குவதற்கும் சந்தைப்படுத்துவதற்கும் அதிக செலவாகும். 2028 க்குள் உறுதியளிக்கப்பட்ட £600 மில்லியன் சேமிப்பை நிறுவனம் வெற்றிகரமாக அடையுமா என்பது பற்றிய அறிவிப்புகள், நிர்வாகக் குழு இந்த மாற்றத்தை எவ்வளவு திறம்பட கையாள முடியும் என்பதற்கான ஒரு முக்கிய அறிகுறியாக இருக்கும்.