இந்திய ஏசி சந்தையில் டபுள் டிஜிட் மார்க்கெட் ஷேரை பிடிக்க Bosch Home Comfort Group களமிறங்கியுள்ளது. இதற்காக **₹900 கோடி (80 மில்லியன் யூரோ)** முதலீட்டில், Hitachi மற்றும் Bosch என இரண்டு பிராண்டுகளை வைத்து சந்தையை பிடிக்க திட்டமிட்டுள்ளது.
இந்தியாவின் ஏசி சந்தையில் அடுத்த இரண்டு ஆண்டுகளில் டபுள் டிஜிட் மார்க்கெட் ஷேரை பிடிக்க Bosch Home Comfort Group ஒரு அதிரடி திட்டத்தை வகுத்துள்ளது. இதற்காக சுமார் ₹900 கோடி (80 மில்லியன் யூரோ) முதலீடு செய்யப்படுகிறது. இந்த நிதியானது குஜராத்தின் காடி (Kadi) பகுதியில் உள்ள உற்பத்தி ஆலை மற்றும் அகமதாபாத்தில் உள்ள ஆர் & டி (R&D) மையத்தை விரிவுபடுத்த பயன்படுத்தப்பட உள்ளது.
இரட்டை பிராண்ட் உத்தி (Dual-Brand Strategy)
நிறுவனம் தற்போது தனது சந்தைப்படுத்துதலை இரண்டு பிரிவுகளாக பிரிக்கிறது:
- Hitachi: இது ஏற்கனவே மாஸ்-பிரீமியம் பிரிவில் வலுவாக உள்ளது. இதையே தொடர்ந்து முன்னெடுத்துச் செல்லும்.
- Bosch: 2026-ம் ஆண்டு முதல் பிரீமியம் மற்றும் சூப்பர்-பிரீமியம் பிரிவில் புதிய ஏசி மாடல்களை அறிமுகப்படுத்த உள்ளனர்.
உள்நாட்டு உற்பத்திக்கு முக்கியத்துவம்
விலை போட்டியை சமாளிக்க, நிறுவனம் தனது பொருட்களை உள்நாட்டிலேயே தயாரிப்பதில் அதிக கவனம் செலுத்துகிறது. தற்போது 75% பொருட்கள் இந்தியாவிலேயே தயாரிக்கப்படுகின்றன. ஹீட் எக்ஸ்சேஞ்சர்கள் மற்றும் கண்டன்சிங் யூனிட்களை நிறுவனமே தயாரிப்பதன் மூலம், இறக்குமதி செலவைக் குறைத்து லாபத்தை அதிகரிக்க திட்டமிட்டுள்ளது.
முதலீட்டாளர்கள் கவனத்திற்கு
முக்கியமாக ஒன்றை கவனிக்க வேண்டும்—இது Bosch Limited (பங்குச்சந்தையில் பட்டியலிடப்பட்ட நிறுவனம்) கிடையாது. இது முற்றிலும் தனித்தனி நிர்வாகத்தின் கீழ் இயங்கும் Bosch Home Comfort Group ஆகும். எனவே இதன் பிசினஸ் மாடல் மற்றும் ரிஸ்க் காரணிகள் முற்றிலும் வேறானவை.
இந்திய ஏசி சந்தையில் ஏற்கனவே Voltas, Daikin, Blue Star மற்றும் Lloyd போன்ற பெரிய நிறுவனங்கள் வலுவாக உள்ளன. இந்த கடும் போட்டிக்கு மத்தியில் புதிய Bosch ஏசிகள் எந்த அளவுக்கு வரவேற்பைப் பெறப்போகிறது என்பதே வரும் காலங்களில் கவனிக்க வேண்டிய முக்கிய விஷயம்.