பாட்ஷா அறிமுகப்படுத்திய ஷெல்டர்6 வோட்கா, இந்தியாவின் பிரீமியம் சந்தையில் 25% பங்கு இலக்கு

இசையமைப்பாளர் பாட்ஷா, தனது புதிய வோட்கா பிராண்டான ஷெல்டர்6-ஐ அறிமுகப்படுத்துவதன் மூலம் பிரீமியம் ஸ்பிரிட்ஸ் சந்தையில் அதிகாரப்பூர்வமாக நுழைந்துள்ளார். கார்டெல் பிரதர்ஸ் உடன் இணைந்து உருவாக்கப்பட்ட ஷெல்டர்6, க்ளென்வாக் மற்றும் க்ளென்ஜர்னிஸ் போன்ற வெற்றிகரமான விஸ்கி பிராண்டுகளின் நிறுவப்பட்ட உற்பத்தியாளர்கள், இந்திய சந்தையில் லட்சிய இலக்குகளுடன் நுழைகிறது. இந்த பிராண்ட் நாட்டின் வோட்கா பிரிவில் குறைந்தபட்சம் 25% பங்கைப் பாதுகாக்கவும், அடுத்த மூன்று ஆண்டுகளில் ₹700 கோடி மதிப்பீட்டை அடையவும் இலக்கு வைத்துள்ளது. ஷெல்டர்6 'ஹைப் இல்லை, தயாரிப்பு மேன்மை' (product superiority) என்ற அடிப்படையில் நிலைநிறுத்தப்பட்டுள்ளது, அதன் தரத்தை வலியுறுத்துகிறது. இந்த வோட்கா ரஷ்யாவில் ஆறு முறை வடிகட்டப்பட்டதாகவும் (distilled), செயின்ட் பீட்டர்ஸ்பர்க்கில் உள்ள பனி ஏரியிலிருந்து (glacial lake) பெறப்பட்ட நீர் பயன்படுத்தப்பட்டதாகவும் கூறப்படுகிறது. பாட்ஷா, 'நாம் செய்யக்கூடிய சிறந்த தயாரிப்பை' உருவாக்க வேண்டும் என்பதே நோக்கம் என்று கூறினார், எந்தவொரு சந்தர்ப்பத்தையும் மேம்படுத்துவதை இலக்காகக் கொண்டது. இந்தியாவில் பிரீமியம் ஸ்பிரிட்ஸ் பிரிவு குறிப்பிடத்தக்க வளர்ச்சியைப் பெற்றுள்ளது, இது இளைஞர்கள் மேம்பட்ட குடி அனுபவங்களைத் தேடுவதால் இயக்கப்படுகிறது. கார்டெல் பிரதர்ஸ் இணை நிறுவனர் மோக்ஷ் சானி, வோட்கா பிரிவில் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க இடைவெளியைக் கண்டறிந்து, நல்ல விலையில், உயர்தர தயாரிப்புகளுக்கு வலுவான விழிப்புணர்வு மற்றும் ஆளுமை ஆதரவளிக்கும் வாய்ப்பைக் கண்டதாகக் குறிப்பிட்டார். பாட்ஷாவின் ஈடுபாடு பிராண்டிற்கு தேவையான கவர்ச்சியை வழங்குவதாக அவர் நம்புகிறார். இளைஞர்களை மையமாகக் கொண்ட பிராண்டாக இருப்பதை விட, ஷெல்டர்6 பரந்த அளவிலான பார்வையாளர்களை இலக்காகக் கொண்டுள்ளது, வயது வேறுபாடின்றி தரமான தயாரிப்புகளைப் பாராட்டுபவர்களை இது குறிவைக்கிறது. கார்டெல் பிரதர்ஸ்-ன் தற்போதைய விநியோக வலையமைப்பைப் பயன்படுத்தி, விநியோகம் (distribution) ஒரு முக்கிய பலமாக உள்ளது. ஷெல்டர்6 தற்போது மகாராஷ்டிராவில் வெளியிடப்பட்டு வருகிறது, மும்பையில் 150-க்கும் மேற்பட்ட கடைகளில், இந்த மாத இறுதிக்குள் மாநிலம் முழுவதும் விரிவுபடுத்தும் நோக்கில் உள்ளது, அதைத் தொடர்ந்து அடுத்த காலாண்டில் வட மற்றும் தென் இந்தியாவிற்கு விரிவுபடுத்தப்படும். நாடு தழுவிய ரீதியில் 4-5 மாதங்களில் கிடைக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. சர்வதேச அளவில், ஷெல்டர்6 ஐக்கிய அரபு எமிரேட்ஸிலிருந்து ஆரம்ப ஆர்டர்களைப் பெற்றுள்ளது மற்றும் அடுத்த ஆறு மாதங்களில் சிங்கப்பூர் மற்றும் தாய்லாந்தை அடுத்ததாகக் கொண்டு 7-8 நாடுகளுக்கு பல-சந்தை வெளியீட்டிற்கு திட்டமிட்டுள்ளது. 'ஷெல்டர்' என்ற பெயர், அரவணைப்பு மற்றும் 'பெரிய சகோதர சக்தி' (big brother energy)யை ஒரு சிறிய கிளர்ச்சியுடன் பிரதிநிதிப்பதாக பாட்ஷா விளக்குகிறார். தாக்கம்: இந்த அறிமுகம் இந்திய பிரீமியம் ஸ்பிரிட்ஸ் துறைக்கு முக்கியமானது, இது போட்டியைத் தீவிரப்படுத்தவும் நுகர்வோர் விருப்பங்களை பாதிக்கவும் கூடும். இது குறிப்பிட்ட நுகர்வோர் சந்தைகளில் பிரபலங்களால் ஆதரிக்கப்படும் முயற்சிகளின் வளர்ந்து வரும் போக்கைக் கோடிட்டுக் காட்டுகிறது. ஷெல்டர்6-ன் வெற்றி கார்டெல் பிரதர்ஸ்-ன் போர்ட்ஃபோலியோ மற்றும் மதிப்பீட்டை அதிகரிக்கக்கூடும், மேலும் இந்தியாவில் பானங்கள் மதுபானத் துறையில் மேலும் முதலீட்டையும் தொழில்முனைவோரையும் ஈர்க்கக்கூடும். இந்திய ஸ்பிரிட்ஸ் சந்தையில் அதன் சாத்தியமான தாக்கம் குறித்து 7/10 மதிப்பீடு வழங்கப்பட்டுள்ளது.