Assembly Luggage: இந்தியாவில் புதிய கிளைகள் திறப்பு! பிரீமியம் பயண உபகரணங்கள் சந்தையில் அதிரடி

பிரபல D2C லக்கேஜ் பிராண்டான Assembly, இந்தியாவில் தங்களது சில்லறை விற்பனை நிலையங்களை விரிவுபடுத்தி, பிரீமியம் மற்றும் உள்நாட்டிலேயே வடிவமைக்கப்பட்ட பயண உபகரணங்களில் கவனம் செலுத்துகிறது. இது இந்திய பயணத் துறையில் அதிகரிக்கும் பிரீமியம் வாங்கும் கலாச்சாரத்தை காட்டுகிறது.

என்ன நடந்தது?

Assembly Luggage, அதாவது நேரடியாக வாடிக்கையாளர்களுக்கு விற்பனை செய்யும் (D2C) பிராண்ட், இந்தியாவில் தங்களது வளர்ச்சி வேகத்தை அதிகப்படுத்தியுள்ளது. புதிய சில்லறை விற்பனை நிலையங்களைத் திறப்பதோடு, உயர்தர பயண உபகரணங்களில் அதிக கவனம் செலுத்தி வருகிறது. விலை உயர்ந்த இறக்குமதி செய்யப்பட்ட பயண உபகரணங்களுக்கு மாற்றாக, இந்தியாவிலேயே வடிவமைக்கப்பட்ட ஒரு பிராண்டாக தங்களை நிலைநிறுத்திக் கொள்ள Assembly முயல்கிறது. இந்திய பயணிகளின் தேவைகளுக்கேற்ப, குறிப்பாக விமான நிலைய கேபின் அளவு கட்டுப்பாடுகளை மனதில் கொண்டு இந்த தயாரிப்புகள் வடிவமைக்கப்படுகின்றன.

டெல்லி, ஜெய்ப்பூர் போன்ற நகரங்களில் சமீபத்தில் திறக்கப்பட்ட பிரதான ஷோரூம்கள் மூலம், இந்த பிராண்ட் ஆன்லைன் விற்பனையிலிருந்து விலகி, நேரடி சந்தையிலும் கால்பதிக்கிறது. தரம், வடிவமைப்பு மற்றும் மதிப்பு ஆகிய மூன்றையும் எதிர்பார்க்கும் நவீன இந்திய பயணிகளை குறிவைத்து செயல்படுகிறது.

நேரடி வாடிக்கையாளர் விற்பனை (D2C) வியூகம்

Assembly-யின் வணிக மாதிரி, இடைத்தரகர்களைத் தவிர்த்து நேரடியாக வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஆன்லைன் மற்றும் நேரடி கடைகள் மூலம் விற்பனை செய்வதை மையமாகக் கொண்டுள்ளது. இந்தியாவில் தயாரிப்புகளை வடிவமைத்து, உலகத் தரத்திற்கு ஏற்ப உற்பத்தி செய்வதன் மூலம், இறக்குமதி வரிகள் மற்றும் ரீடெய்ல் விலையேற்றங்களைத் தவிர்க்கிறது. இதனால், சர்வதேச லக்கேஜ் பிராண்டுகளை விட குறைவான விலையில், ஹார்ட்-ஷெல், பாலிகார்பனேட் பயணப் பைகளை வழங்க முடிகிறது. TSA அங்கீகரிக்கப்பட்ட பூட்டுகள், அமைதியான சக்கரங்கள் போன்ற அம்சங்களை விட்டுக்கொடுக்க விரும்பாத, விலையில் கவனமாக இருக்கும் வாடிக்கையாளர்களை இது ஈர்க்கிறது.

சந்தைப் போக்கு: பிரீமியம் லக்கேஜ்களின் எழுச்சி

கோவிட் பெருந்தொற்றுக்குப் பிறகு சுற்றுலாப் பயணிகளின் எண்ணிக்கை அதிகரித்ததாலும், பிரீமியம் பொருட்களுக்கான தேவை உயர்ந்ததாலும், இந்திய பயண உபகரணங்கள் சந்தையில் குறிப்பிடத்தக்க மாற்றம் ஏற்பட்டுள்ளது. சாதாரண, பிராண்ட் இல்லாத லக்கேஜ்களில் இருந்து நீடித்த, ஸ்டைலான, பல அம்சங்கள் கொண்ட தேர்வுகளுக்கு வாடிக்கையாளர்கள் மாறுகின்றனர். இந்த 'பிரீமியமைசேஷன்' போக்கு பயண உபகரணங்களுக்கு மட்டும் அல்லாமல், இந்தியாவின் பல நுகர்வோர் பிரிவுகளில் காணப்படுகிறது.

போட்டி மற்றும் சவால்கள்

Assembly ஒரு தனியார் நிறுவனம் என்றாலும், அதன் வளர்ச்சி மற்றும் வியூகம் இந்தத் துறையின் போட்டி சூழலை எடுத்துக்காட்டுகிறது. இந்திய லக்கேஜ் சந்தையில் Safari Industries, VIP Industries போன்ற பெரிய, பட்டியலிடப்பட்ட நிறுவனங்கள் நீண்ட காலமாக ஆதிக்கம் செலுத்தி வருகின்றன. இவற்றுக்கு பரந்த விநியோக வலையமைப்பு, டீலர்களுடனான உறவு மற்றும் பல வருட பிராண்ட் பாரம்பரியம் உள்ளது.

Assembly போன்ற புதிய தலைமுறை D2C பிராண்டுகள் இத்தகைய ஜாம்பவான்களுடன் போட்டியிடுவது பெரும் சவாலாகும். பெரிய பிராண்டுகள் உற்பத்தி அளவின் நன்மைகள் மற்றும் அனைத்து நகரங்களிலும் உள்ள நீண்டகால சில்லறை இருப்பு ஆகியவற்றால் பயனடைகின்றன. D2C பிராண்டுகள் சுறுசுறுப்பாக இருந்தாலும், பிராண்ட் விழிப்புணர்வு மற்றும் நம்பிக்கையை உருவாக்க டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்கில் அதிக செலவு செய்ய வேண்டியிருப்பதால், வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுவதற்கான செலவு (CAC) அதிகமாக இருக்கும். லாப வரம்புகளைப் பராமரிப்பதற்கும், பரந்த வாடிக்கையாளர்களை அடையத் தேவையான நேரடி விற்பனை வலையமைப்பில் முதலீடு செய்வதற்கும் இடையே ஒரு சமநிலையைக் கண்டறிவது அவசியம்.

முதலீட்டாளர்கள் கவனிக்க வேண்டியவை

பயணம் மற்றும் நுகர்வோர் பொருட்கள் துறையைக் கண்காணிக்கும் முதலீட்டாளர்கள், புதிய தலைமுறை பிராண்டுகளின் நுழைவுக்கு சந்தை எவ்வாறு பதிலளிக்கிறது என்பதைக் கண்காணிக்க வேண்டும். சில்லறை விரிவாக்கத்தின் வேகம், D2C பிராண்டுகள் அதிக லாஜிஸ்டிக்ஸ் மற்றும் வாடிக்கையாளர் பெறுதல் செலவுகள் இருந்தபோதிலும் லாப வரம்புகளைப் பராமரிக்கும் திறன், மற்றும் நிறுவப்பட்ட பெரிய லக்கேஜ் உற்பத்தியாளர்கள் தங்கள் தயாரிப்பு வரிசைகள் அல்லது டிஜிட்டல் உத்திகளை சரிசெய்கிறார்களா என்பதைக் கவனிக்க வேண்டும். Assembly போன்ற பிராண்டுகளின் நீண்டகால வெற்றி, திரும்பத் திரும்ப வாங்கும் வாய்ப்புகள் குறைவாக உள்ள மற்றும் பாரம்பரிய வீரர்களிடமிருந்து போட்டி தீவிரமாக இருக்கும் ஒரு துறையில் பிராண்ட் விசுவாசத்தை உருவாக்குவதைப் பொறுத்தது.