Amazon-ன் பிரைம் டே நிகழ்வில், இந்தியாவின் சிறு நகரங்களில் (Tier-2, Tier-3) ஆடம்பரப் பொருட்களின் விற்பனை எதிர்பாராதவிதமாக அதிகரித்துள்ளது. மெட்ரோ நகரங்களையும் மிஞ்சும் அளவுக்கு இந்த வளர்ச்சி பதிவாகியுள்ளது. லக்ஸரி பைக்குகள், பிரீமியம் வீட்டு உபயோகப் பொருட்கள் என பலவற்றில் இந்த மாற்றம் தெரிகிறது. இதற்கு EMI வசதி மற்றும் வேகமான டெலிவரி முக்கிய காரணங்களாக கூறப்படுகிறது.
Amazon-ன் சமீபத்திய பிரைம் டே விற்பனைத் தரவுகள், இந்தியாவில் நுகர்வோரின் பழக்கவழக்கங்களில் ஒரு பெரிய மாற்றத்தைக் காட்டுகிறது. முக்கிய பெருநகரங்களுக்கு வெளியே, சிறிய நகரங்களில் ஆடம்பரப் பொருட்களுக்கான தேவை அதிகமாகியுள்ளது. மெட்ரோ நகரங்கள் எப்போதுமே அதிக மதிப்புள்ள பொருட்களின் விற்பனையில் முன்னணியில் இருந்தாலும், இப்போது டயர்-2 மற்றும் டயர்-3 நகரங்களும் வாங்கும் திறனிலும், தரமான பிராண்டுகளில் முதலீடு செய்வதிலும் குறிப்பிடத்தக்க வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்துள்ளன.
சிறு நகரங்களில் பிரீமியம் தேவை அதிகரிப்பு
இந்த பிரைம் டே நிகழ்வின் தரவுகளின்படி, சிறிய நகரங்களில் உயர் ரக பொருட்களுக்கான தேவை தேசிய சராசரியை விட அதிகமாக உள்ளது. Harley-Davidson, KTM, Triumph, Royal Enfield போன்ற லக்ஸரி பைக் பிராண்டுகளின் விற்பனை 2.3 மடங்கு அதிகரித்துள்ளது. இதில் பெரும்பாலான வாடிக்கையாளர்கள் மெட்ரோ அல்லாத பகுதிகளில் இருந்து வந்தவர்கள். அதேபோல், ₹35,000-க்கு மேல் விலை கொண்ட டிவி-க்களின் விற்பனையும் இருமடங்காகியுள்ளது. குறிப்பாக 65 இன்ச் மற்றும் அதற்கு மேற்பட்ட பெரிய திரைகளைக் கொண்ட மாடல்களுக்கு மக்கள் முன்னுரிமை கொடுத்துள்ளனர்.
தொழில்நுட்பத்திலும் இந்த மாற்றம் தென்படுகிறது. AI-Powered PC-கள், விண்டோஸ் லேப்டாப் விற்பனையில் 20% பங்களித்தன. ரோபோடிக் வேக்யூம் கிளீனர்கள் மற்றும் ஸ்மார்ட் காபி மெஷின்கள் போன்ற ஸ்மார்ட் ஹோம் சாதனங்களின் விற்பனை ஆண்டுக்கு ஆண்டு 4.3 மடங்கு அதிகரித்துள்ளது. மேலும், ₹2,500-க்கு மேல் விலை கொண்ட பிரீமியம் அழகுசாதனப் பொருட்கள் மற்றும் உயர் ரக க்ரூமிங் கருவிகளின் விற்பனை முறையே மூன்று மற்றும் இரண்டு மடங்காக வளர்ந்துள்ளது.
EMI வசதி மற்றும் சிறு, குறு வணிகங்களின் பங்கு
இந்த அதிக விலை கொண்ட பொருட்களை வாங்கும் நுகர்வோரின் திறனுக்கு, எளிதாகக் கிடைக்கும் கட்டண முறைகள் பெரிதும் உதவியுள்ளன. எலக்ட்ரானிக்ஸ், ஸ்மார்ட்போன்கள் மற்றும் பெரிய வீட்டு உபயோகப் பொருட்களின் மொத்த பரிவர்த்தனைகளில் சுமார் 25% EMI திட்டங்கள் மூலமாகவே நடந்துள்ளன. இதில் 80% 'நோ காஸ்ட் EMI' வகையைச் சார்ந்தவை. Amazon Pay Later மூலம் வட்டி இல்லாத தவணை முறைகள் முந்தைய நிகழ்வுகளை விட இருமடங்காக அதிகரித்துள்ளன. இதன் மூலம், சிறிய நகர சந்தைகளில் பிரீமியம் நுகர்வை எளிதாக்குவதில் கடன் வசதிகளின் விரிவாக்கம் ஒரு முக்கிய காரணியாக உள்ளது.
சிறு மற்றும் நடுத்தர வணிகங்களும் (SMBs) இந்த வளர்ச்சியால் பயனடைந்துள்ளன. இந்த நிகழ்வின் போது ₹10 லட்சத்திற்கும் மேல் விற்பனை செய்த SMB-களின் எண்ணிக்கை புதிய உச்சத்தை எட்டியுள்ளது. இதில் மூன்றில் இரண்டு பங்கு வணிகங்கள் டயர்-2 மற்றும் டயர்-3 நகரங்களில் அமைந்துள்ளன. இது, அந்தந்தப் பகுதிகளில் உள்ள பிரீமியம் பொருட்களுக்கான தேவையை உள்ளூர் விற்பனையாளர்கள் திறம்பட பூர்த்தி செய்வதைக் காட்டுகிறது.
முதலீட்டாளர்கள் பார்வையில் நுகர்வு முறைகள்
முதலீட்டாளர்களைப் பொறுத்தவரை, இந்த போக்குகள் இந்திய சில்லறை வர்த்தகம் மற்றும் நுகர்வோர் துறையில் ஒரு பெரிய மாற்றத்தைக் குறிக்கிறது. சிறிய நகரங்களில் உள்ள நுகர்வோர் அதிக மதிப்புள்ள பொருட்களில் முதலீடு செய்யத் தயாராக இருப்பது, பிரீமியம் பிராண்டுகளுக்கும், ஒழுங்கமைக்கப்பட்ட சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கும் ஒரு பரந்த சந்தைக்கான வாய்ப்பை உருவாக்குகிறது. இருப்பினும், இந்த வளர்ச்சி கடன் கிடைப்பது மற்றும் விநியோகச் சங்கிலிகளின் செயல்திறனுடன் இணைக்கப்பட்டுள்ளது. இந்த பிரீமியம் மாற்றம் விளம்பர நிகழ்வுகளுக்கு அப்பாலும் நீடிக்குமா, மேலும் EMI அடிப்படையிலான வாங்குதல் சிறு நகரங்களில் நுகர்வு வளர்ச்சிக்கான நீண்டகால உந்துதலாக இருக்குமா என்பது எதிர்காலத்தில் கண்காணிக்கப்படும்.