Amazon Prime Day: வாடிக்கையாளர் செலவு **16%** சரிவு! தள்ளுபடிக்காக காத்திருக்கும் மக்கள்.

Amazon Prime Day விற்பனையில் இந்த முறை வாடிக்கையாளர் செலவு **16%** குறைந்திருப்பதாக முதற்கட்ட தகவல்கள் தெரிவிக்கின்றன. மக்கள் பெரிய தள்ளுபடிகளை எதிர்பார்க்கிறார்கள், ஆனால் அதிகரிக்கும் செலவுகளால் நிறுவனங்களால் அதை வழங்க முடியவில்லை.

என்ன நடந்தது?

Amazon-ன் ஆண்டு Prime Day விற்பனை, நுகர்வோர் செலவினங்களில் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க சரிவுடன் தொடங்கியுள்ளது. ஆராய்ச்சி நிறுவனமான Numerator-ன் தகவல்படி, கடந்த ஆண்டை ஒப்பிடும்போது இந்த Prime Day-ல் ஒரு குடும்பத்தின் சராசரி செலவு 16% குறைந்துள்ளது. மக்கள் இன்னும் வாங்கினாலும், அவர்கள் மிகவும் கவனமாக இருக்கிறார்கள் மற்றும் பெரிய தள்ளுபடிகளுக்காக காத்திருக்கிறார்கள்.

தள்ளுபடி சண்டையில் தவிக்கும் நிறுவனங்கள்

வாடிக்கையாளர்கள் எதிர்பார்ப்பதற்கும், நிறுவனங்களால் வழங்க முடிந்ததற்கும் இடையே பெரிய இடைவெளி உள்ளது. மார்க்கெட்டிங் ஏஜென்சியான Tinuiti-யின் சர்வே படி, பெரும்பாலான வாடிக்கையாளர்கள் குறைந்தபட்சம் 30% தள்ளுபடியை எதிர்பார்க்கிறார்கள். இதில் 20% பேர் 50% தள்ளுபடி வரை எதிர்பார்க்கிறார்கள். பணவீக்கம் மற்றும் எரிபொருள் விலை உயர்வு காரணமாக மக்களின் கையில் பணம் குறைவாக இருப்பதால் இந்த நிலை ஏற்பட்டுள்ளது.

ஆனால், பல நிறுவனங்கள் மற்றும் சிறு வணிகங்களுக்கு இந்த தள்ளுபடிகளை வழங்குவது கடினமாக உள்ளது. மூலப்பொருட்கள், சப்ளை செயின் போன்ற செலவுகள் அதிகரித்து வருவதால், 30% முதல் 50% வரை தள்ளுபடி கொடுப்பது அவர்களின் லாபத்தைக் குறைக்கிறது. Spreetail போன்ற நிறுவனங்கள், தங்கள் செலவுகளை சமாளிக்க 15% முதல் 20% வரை மட்டுமே தள்ளுபடி தருவதாகவும், இதனால் சில வாடிக்கையாளர்கள் மலிவான மாற்று வழிகளைத் தேடுவதாகவும் கூறியுள்ளனர்.

Amazon சொல்வது என்ன?

விற்பனை மெதுவாக தொடங்கியதாக வரும் செய்திகளை Amazon மறுத்துள்ளது. பல டீல்கள் இருப்பதாலும், மூன்றாம் தரப்பு தரவுகள் சில சமயங்களில் உண்மையான நிலையை காட்டாமல் போகலாம் என்றும் Amazon தெரிவித்துள்ளது. வாடிக்கையாளர் ஈடுபாடு திருப்திகரமாக இருப்பதாகவும், ஒரு மில்லியனுக்கும் அதிகமான பொருட்கள் ஆண்டு விலையில் மிகக் குறைந்த விலையில் வழங்கப்பட்டதாகவும், இவற்றில் பல **40%**க்கு மேல் தள்ளுபடியுடன் இருந்ததாகவும் Amazon கூறியுள்ளது.

முதலீட்டாளர்களுக்கு இதன் முக்கியத்துவம்

முதலீட்டாளர்களுக்கு, இது தற்போதைய சில்லறை வர்த்தகத்தில் ஒரு பெரிய சவாலைக் காட்டுகிறது: 'லாபமா அல்லது விற்பனையா' என்ற போராட்டம். வாடிக்கையாளர்கள் விலை குறித்து கவனமாக இருக்கும்போது, நிறுவனங்களின் செலவுகள் அதிகமாக இருந்தால், அவர்கள் கடினமான முடிவை எடுக்க வேண்டியுள்ளது. விலையைக் குறைத்தால் லாபம் குறையும், விலையை அப்படியே வைத்தால் விற்பனை குறையும்.

Adobe Analytics இன்னும் மொத்த இ-காமர்ஸ் செலவு 9% அதிகரிக்கும் என கணித்தாலும், AI கருவிகளைப் பயன்படுத்தி விலைகளை ஒப்பிடுதல் மற்றும் பெரிய தள்ளுபடிகளைத் தேடுவது போன்ற நுகர்வோர் நடத்தை, கடுமையான போட்டி நிலவுவதைக் காட்டுகிறது.

முதலீட்டாளர்கள் கண்காணிக்க வேண்டியவை

சில்லறை மற்றும் இ-காமர்ஸ் துறையில் உள்ள முதலீட்டாளர்கள், நிறுவனங்கள் இந்த சூழலை எவ்வாறு கையாளுகின்றன என்பதை வரும் காலாண்டு முடிவுகளில் கவனிக்க வேண்டும். நிறுவனங்கள் தள்ளுபடி செலவுகளை நிர்வகிக்கும்போது லாப வரம்புகளைத் தக்கவைக்கிறார்களா, அதிக உற்பத்திச் செலவுகள் கீழ்மட்ட செயல்திறனை எவ்வாறு பாதிக்கின்றன, மற்றும் குறைந்த விலை அல்லது மதிப்பு சார்ந்த மாற்றுகளுக்கு மாறும் போக்கு தொடர்கிறதா என்பவை கண்காணிக்கப்பட வேண்டிய முக்கிய விஷயங்கள். அதீத தள்ளுபடியை மட்டுமே நம்பாமல், நிறுவனங்கள் வளர்ச்சியைத் தக்கவைக்க முடியுமா என்பதே முக்கியமாகப் பார்க்கப்படும்.