Whalesbook
அழகுக சாதனப் பொருட்களின் விற்பனை சிறிய நகரங்களுக்கு மாறும் போக்கு
Amazon India நிறுவனம் தனது பிரீமியம் அழகுசாதனப் பிரிவு விரிவாக்கத்தில் தீவிரமாக இறங்கியுள்ளது. 2026 ஆம் ஆண்டு இறுதிக்குள், 100-க்கும் மேற்பட்ட சர்வதேச பிராண்டுகளை இந்த தளத்தில் கொண்டுவர இலக்கு நிர்ணயித்துள்ளது. இதற்கு முக்கிய காரணம், இரண்டாம் மற்றும் மூன்றாம் நிலை நகரங்களில் (Tier-2 and Tier-3 cities) இருந்து வரும் வாடிக்கையாளர்களின் தேவை. தற்போது, இந்த நகரங்களைச் சேர்ந்த வாடிக்கையாளர்களே, Amazon India-வின் பிரீமியம் அழகுசாதனப் பொருட்கள் விற்பனையில் 50%-க்கும் அதிகமான வருவாயைப் பெற்றுத் தருகின்றனர்.
Amazon India-வின் அழகுசாதனப் பிரிவு இயக்குநர் சித்தார்த் பகத், திருச்சூர் மற்றும் டேராடூன் போன்ற நகரங்களை உதாரணமாகக் குறிப்பிட்டு, இப்பகுதியில் நுகர்வோரின் பழக்கவழக்கங்கள் மாறி வருவதாகத் தெரிவித்துள்ளார். "பிராண்டுகளை அணுகுவதில் இருந்த சிக்கல் இப்போது இல்லை" என்று அவர் கூறினார், இதனால் இந்த பகுதிகளில் உள்ள நுகர்வோருக்கு சர்வதேச பிராண்டுகளை வாங்குவது எளிதாகியுள்ளது.
Amazon India-வில் பிரீமியம் அழகுசாதனப் பொருட்கள் சந்தை மிக வேகமாக வளர்ந்து வருகிறது. ஆண்டுக்கு ஆண்டு வளர்ச்சி விகிதம், முன்பை விட 1.5 மடங்கு அதிகரித்துள்ளது. கடந்த ஆண்டு சுமார் 200 பிரீமியம் பிராண்டுகளுடன் 50%-க்கும் அதிகமாக வளர்ந்த Amazon, 2026 ஆம் ஆண்டு இறுதிக்குள் 300-க்கும் மேற்பட்ட பிராண்டுகளை வழங்கும் என்று எதிர்பார்க்கிறது.
பிரீமியம் அழகுசாதனப் பொருட்களின் ஏற்றத்திற்கான காரணங்கள்
Amazon தளத்தில் இணையும் புதிய பிராண்டுகளில் Dolce & Gabbana, Laura Mercier, Urban Decay, மற்றும் La Roche Posay போன்ற பிரபலமான பெயர்கள் அடங்கும். மேலும், மத்திய கிழக்கு வாசனை திரவியங்கள் மற்றும் பிரெஞ்சு சரும பராமரிப்புப் பொருட்களின் (French skincare) தேர்வையும் விரிவுபடுத்தும்.
சரும பராமரிப்பு (Skincare) தான் வாடிக்கையாளர்கள் பிரீமியம் அழகுசாதனப் பொருட்களுக்குள் நுழைய மிகவும் பிரபலமான வழியாக உள்ளது. இதைத் தொடர்ந்து, முடி பராமரிப்பு (Haircare) மற்றும் மேக்கப் (Makeup) பொருட்கள் வருகின்றன. குறிப்பாக, முக்கிய நகரங்களுக்கு வெளியே உள்ள பகுதிகளில், புரொஃபஷனல் ஹேர் கேர் தயாரிப்புகள் அதிக பிரபலமடைந்து வருகின்றன. K-beauty மற்றும் French pharmacy பிராண்டுகள் கடந்த ஆண்டை விட கிட்டத்தட்ட இருமடங்கு விற்பனையை பதிவு செய்துள்ளன. மத்திய கிழக்கு வாசனை திரவியங்கள் (Middle Eastern fragrances) விற்பனையில் மூன்று மடங்கு வளர்ச்சியை கண்டு, மிக வேகமாக வளர்ந்து வரும் பிரிவாக மாறியுள்ளது. மேலும், பிரீமியம் ஆண்கள் க்ரூமிங் (Men's grooming) மற்றும் நேரடி நுகர்வோர் ஹேர் கேர் பிராண்டுகளின் (Direct-to-consumer haircare) விற்பனை ஆண்டுக்கு 2.5 மடங்குக்கும் மேல் அதிகரித்துள்ளது.
சமூக வலைத்தளங்களில் உள்ள இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் (Influencers) மற்றும் தயாரிப்புகளைக் கண்டறிய உதவும் AI கருவிகள் மூலம் நுகர்வோரின் விழிப்புணர்வு அதிகரித்துள்ளதால், இந்த சிறிய நகரங்களுக்குள் Amazon விரிவடைந்துள்ளதாக நம்புகிறது. பெரிய நகரங்களுக்கு வெளியே உள்ள பல உள்ளடக்க உருவாக்குநர்களுடன் (Content creators) இந்நிறுவனம் இணைந்து செயல்படுகிறது.
Amazon-ன் ஷாப்பிங் உதவியாளர் Rufus போன்ற AI கருவிகள், பல்வேறு மொழிகளில் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பரிந்துரைகளையும், பொருட்களின் விவரங்களையும் வழங்குகின்றன. Amazon Lens மற்றும் Virtual Try-On போன்ற அம்சங்களும் வாடிக்கையாளர் மாற்ற விகிதங்களை (Conversion rates) மேம்படுத்துகின்றன.
பிரீமியம் அழகுசாதனப் பிரிவில் புதிய வாடிக்கையாளர் சேர்க்கை ஆண்டுக்கு ஆண்டு 22% வளர்ந்துள்ளது. ஒவ்வொரு மூன்று புதிய வாடிக்கையாளர்களில் ஒருவர் ஒரு வருடத்திற்குள் மீண்டும் வாங்குதல் செய்கிறார். Prime உறுப்பினர்கள், மற்றவர்களை விட இரு மடங்கு அதிகமாக மீண்டும் வாங்குதல் செய்கின்றனர். Amazon Now-வின் விரைவான டெலிவரி சேவை, Prime வாடிக்கையாளர்களுக்கு அடிக்கடி வாங்குதலை ஊக்குவிக்கிறது.