Whalesbook
Adidas CEO Bjorn Gulden, அமெரிக்க சில்லறை விற்பனையாளர்கள் அதிக எச்சரிக்கையுடன் செயல்படுவதாகவும், அதனால் முன்பதிவு செய்யப்பட்ட தயாரிப்பு ஆர்டர்களைக் (upfront product orders) குறைப்பதாகவும் கவலை தெரிவித்துள்ளார். அமெரிக்க நுகர்வோர் மீது அதிபர் டொனால்ட் டிரம்ப் விதிக்கும் சுங்க வரிகளின் முழு தாக்கம் குறித்த நிச்சயமற்ற தன்மையே இந்த தயக்கத்திற்குக் காரணம். இந்த மனக்கவலை காரணமாக, சில்லறை விற்பனையாளர்கள் அதிக நெகிழ்வான தள்ளுபடி விகிதங்களைக் (discount rates) கோருவதாகவும் Gulden குறிப்பிட்டார்.
இந்த எச்சரிக்கையான அணுகுமுறை Adidas-ன் செயல்திறனைப் பாதித்துள்ளது, வட அமெரிக்க விற்பனை மூன்றாவது காலாண்டில் 5% சரிந்தது. ஐரோப்பாவிற்குப் பிறகு Adidas-ன் இரண்டாவது பெரிய சந்தையான இந்தப் பிராந்தியம், நிறுவனத்தின் மிக மோசமான செயல்திறனைக் கொண்டிருந்தது. இருப்பினும், உலகளாவிய வருவாய் (global revenues) 3% அதிகரித்து, 6.63 பில்லியன் யூரோக்கள் என்ற சாதனையை எட்டியது.
Adidas, அமெரிக்க சுங்க வரிகளால் இந்த ஆண்டு அதன் இயக்க லாபம் (operating profit) 120 மில்லியன் யூரோக்கள் குறையும் என்று எதிர்பார்க்கிறது, நான்காவது காலாண்டில் இதன் தாக்கம் அதிகமாக இருக்கும். இந்த பாதிப்பைக் குறைக்க நிறுவனம், அதிக விலையுள்ள பொருட்களில் குறிப்பிட்ட விலை உயர்வுகள் (targeted price increases) மற்றும் சீனாவிலிருந்து இறக்குமதியைக் குறைப்பது போன்ற விநியோகச் சங்கிலி (supply chain) மாற்றங்கள் போன்ற உத்திகளைச் செயல்படுத்துகிறது. இருப்பினும், அடுத்த ஆண்டு இதன் முழு தாக்கம் அதிகமாக இருக்கும் என்று Gulden எச்சரித்தார்.
நிறுவனம் நாணய ஏற்ற இறக்கங்களையும் (currency fluctuations) சமாளித்து வருகிறது, வலுவான யூரோ விற்பனையில் எதிர்மறையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது. இந்த சவால்கள் மற்றும் Yeezy கூட்டாண்மை (Yeezy partnership) காரணமாக ஏற்பட்ட விலையுயர்ந்த விளைவுகளிலிருந்து மீண்டு வந்தாலும், Adidas-ன் வளர்ச்சி Samba போன்ற பிரபலமான ரெட்ரோ ஸ்னீக்கர்கள் (retro sneakers) மற்றும் அதன் விரிவடையும் ஓட்டப்பந்தயப் பிரிவு (running segment) ஆகியவற்றால் ஆதரிக்கப்படுகிறது.
தாக்கம்
இந்த செய்தி உலகளாவிய விளையாட்டு உடைகள் சந்தையிலும், அமெரிக்க நுகர்வோர் சந்தை மற்றும் சர்வதேச வர்த்தகக் கொள்கைகளால் பாதிக்கப்படும் நிறுவனங்களின் முதலீட்டாளர் உணர்விலும் மிதமான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தக்கூடும். சில்லறை விற்பனையாளர்களின் எச்சரிக்கை மற்றும் சாத்தியமான விலை உயர்வுகள் நுகர்வோர் செலவினங்களைப் பாதிக்கலாம். மதிப்பீடு: 6/10.
வரையறைகள்:
முன்பதிவு ஆர்டர்கள் (Upfront orders): பொருட்களை அவற்றின் நோக்கம் கொண்ட விற்பனை அல்லது பயன்பாட்டிற்கு நீண்ட காலத்திற்கு முன்பே வாங்குதல், சரக்குகளைப் பாதுகாக்கவும், சிறந்த விலையைப் பெறவும்.
சுங்க வரிகள் (Tariffs): அரசாங்கங்களால் இறக்குமதி செய்யப்படும் பொருட்களுக்கு விதிக்கப்படும் வரிகள், அவை அவற்றின் விலையை அதிகரிக்கின்றன.
இயக்க லாபம் (Operating profit): வட்டிச் செலவுகள் மற்றும் வருமான வரிகளைக் கணக்கிடுவதற்கு முன், ஒரு நிறுவனத்தின் சாதாரண வணிக நடவடிக்கைகளிலிருந்து ஈட்டப்படும் லாபம்.
விநியோகச் சங்கிலி (Supply chain): மூலப்பொருட்களைப் பெறுவது முதல் இறுதி வாடிக்கையாளருக்கு வழங்குவது வரை, ஒரு தயாரிப்பை உருவாக்கி வழங்குவதில் ஈடுபட்டுள்ள முழு செயல்முறை மற்றும் வலையமைப்பு.
நாணய தாக்கம் (Currency impact): வெவ்வேறு நாணயங்களுக்கு இடையிலான மாற்று விகிதங்களில் ஏற்படும் ஏற்ற இறக்கங்கள், ஒரு நிறுவனத்தின் நிதி முடிவுகளில் ஏற்படுத்தும் விளைவு, அதன் தாய்மொழியில் அறிக்கையிடப்படும் போது.
Yeezy விவகாரம் (Yeezy affair): பாடகர் Ye (முன்னர் Kanye West) இன் யூத எதிர்ப்பு கருத்துக்களால் Adidas உடனான கூட்டாண்மை முடிவுக்கு வந்ததைக் குறிக்கிறது, இது நிதி இழப்புகளுக்கும் மீதமுள்ள சரக்குகளை விற்க வேண்டிய அவசியத்திற்கும் வழிவகுத்தது.