தங்கத்தின் விலை உச்சத்தை தொட்டதால், இந்திய நுகர்வோர் குறைந்த காரட் நகை வகைகளுக்கு மாறுகிறார்கள்

இந்தியாவில் தங்கத்தின் விலை வரலாறு காணாத உச்சத்தை எட்டியுள்ளது. இதனால், பாரம்பரியமான 22 காரட் மற்றும் 24 காரட் தங்க நகைகளை வாங்குவது பலருக்கு எட்டாக்கனியாகிவிட்டது. இந்த பொருளாதார நெருக்கடி காரணமாக, நுகர்வோர் 18 காரட் மற்றும் 9 காரட் போன்ற மலிவான தங்க நகைகள் மீது அதிக ஆர்வம் காட்டுகின்றனர். இந்த குறைந்த தூய்மை கொண்ட நகைகள், குறைந்த விலையிலும் அதே அழகிய கவர்ச்சியைக் கொண்டுள்ளன.
நகை விற்பனையாளர்கள் இந்த மாற்றத்திற்கு ஏற்ப தங்களை தீவிரமாக மாற்றியமைத்து வருகின்றனர். உதாரணமாக, டைட்டன் நிறுவனத்தின் தனிஷ், குறிப்பாக திருமண சந்தையை குறிவைத்து, தனது 18 காரட் தங்க நகைகளின் வரம்பை விரிவுபடுத்தியுள்ளது. செங்கோ கோல்ட், 14 காரட் மற்றும் 18 காரட் நகைகளுக்கான தேவை அதிகரித்துள்ளதாக தெரிவித்துள்ளது. இது குறைந்த காரட் தங்கத்தின் மீதான பரவலான தொழில்துறை நகர்வைக் காட்டுகிறது.
தாக்கம்: நகைகளின் சராசரி விற்பனை விலை (average selling price) குறைவாக இருந்தாலும், இந்த மாற்றம் நகை விற்பனையாளர்களின் விற்பனை அளவை (sales volumes) அதிகரிக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. ஸ்டடட் நகைகளில் (studded jewellery) அதிக கவனம் செலுத்தும் நிறுவனங்கள், குறிப்பாக குறைந்த காரட் தங்கத்தை பயன்படுத்தி, அதிக மேக்கிங் சார்ஜஸ்களை (making charges) வசூலிப்பவை, மேம்பட்ட லாபத்தைப் பெறும் வாய்ப்புள்ளது. இந்த மாற்றம், விலை உணர்திறன் (price sensitivity) மற்றும் மாறிவரும் வடிவமைப்பு விருப்பங்களால் இயக்கப்படும் நுகர்வோர் தேவையில் ஒரு கட்டமைப்பு மாற்றத்தையும் குறிக்கிறது. தங்கத்தின் விலை சற்றுக் குறைந்தாலும் இந்த போக்கு நீடிக்கக்கூடும்.