BoB கார்டு, போட்டி நிறைந்த கிரெடிட் கார்டு சந்தையில் ஒரு தனித்துவமான பாதையை உருவாக்கி வருகிறது, இது ஆடம்பர வெகுமதிகளின் பரவலான கவனத்திலிருந்து விலகிச் செல்கிறது. அதற்கு பதிலாக, பேங்க் ஆஃப் பரோடாவின் துணை நிறுவனம் வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கவும் தக்கவைக்கவும் சுகாதாரம், ஆரோக்கியம் மற்றும் காப்பீடு சார்ந்த நன்மைகளை நம்பியுள்ளது. இந்த மூலோபாய மாற்றம் குறிப்பிட்ட மக்கள்தொகை குழுக்களை இலக்காகக் கொண்டுள்ளது, இதில் பெண்கள், இளம் தொழில் வல்லுநர்கள் மற்றும் சீருடை அணிந்த பணியாளர்கள் அடங்குவர், அவர்களுக்கென பிரத்யேக கார்டு சலுகைகளுடன்.
அதிகரித்து வரும் சுகாதார செலவுகள் மற்றும் மாறிவரும் நுகர்வோர் முன்னுரிமைகள் BoB கார்டை குறிப்பிட்ட பிரிவு சார்ந்த தயாரிப்புகளுக்கு இட்டுச் செல்கின்றன. சமீபத்தில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட Tiara கிரெடிட் கார்டு இந்த அணுகுமுறையை எடுத்துக்காட்டுகிறது, இது பெண்களுக்கு இலவச வருடாந்திர சுகாதார பரிசோதனைகளான பாப் ஸ்மியர்கள் மற்றும் மேமோகிராம்கள், அத்துடன் ₹31,000 மதிப்புள்ள வாழ்க்கை முறை சலுகைகளையும் வழங்குகிறது. BoB கார்டின் MD மற்றும் CEO, ரவீந்திர ராய் எம் கூறுகையில், "அடுத்த பெரிய விஷயம் ஆரோக்கியம், ஏனெனில் சுகாதாரப் பாதுகாப்பு மிகவும் விலை உயர்ந்ததாகிவிட்டது." நிறுவனம் காப்பீடு, சுகாதாரம் மற்றும் ஆரோக்கியம் வழங்கும் வழங்குநர்களுடன் கூட்டாண்மைகளை விரிவுபடுத்த திட்டமிட்டுள்ளது.
இராணுவம் மற்றும் காவல்துறை பணியாளர்கள் போன்ற தொழில்களுக்காக, BoB கார்டு கார்டு பயன்பாட்டால் செயல்படுத்தப்படும் காப்பீட்டு கவரேஜை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. இந்த சிறப்பு அட்டைகள் பெரும்பாலும் கூடுதல் குடும்ப அட்டைகள், வெகுமதி புள்ளிகள் மற்றும் லாஞ்ச் அணுகல் ஆகியவற்றுடன் வருகின்றன, இது ஒரு-அளவு-எல்லாவற்றிற்கும்-பொருந்தும் தீர்வுகளிலிருந்து விலகிச் செல்வதைக் காட்டுகிறது. ராய், நோய் கண்டறிதலுக்கான மருத்துவமனை இணைப்புகள் உட்பட இந்த முன்முயற்சிகள் நன்றாக செயல்படுவதாக விளக்கினார். இதில் நோய் கண்டறிதல் மற்றும் இலவச பரிசோதனை சேவைகளுக்கான கூட்டாண்மைகளும் அடங்கும்.
உயர் செலவினங்களுக்கான பிரீமியம் கார்டுதாரர்கள் ஒரு முக்கிய கவனமாக இருந்தாலும், BoB கார்டின் பரந்த உத்தி பிரிவு சார்ந்ததாகும். பட்டயக் கணக்காளர்கள் (Chartered Accountants) ஒரு அட்டை மற்றும் டிஜிட்டல் முறையில் புத்திசாலித்தனமான Gen Z பயனர்களுக்கான உடனடி கேஷ்பேக் Boomerang அட்டை போன்ற தயாரிப்புகள் இந்த முயற்சியின் ஒரு பகுதியாகும். இளம் வாடிக்கையாளர்கள், ராய் குறிப்பிட்டார், பெரும்பாலும் கோல்ஃப் கிளப் உறுப்பினர் போன்ற பாரம்பரிய ஆடம்பர சலுகைகளுக்கு பதிலாக இசை நிகழ்ச்சி டிக்கெட்டுகள் அல்லது பயணங்கள் போன்ற வாழ்க்கை முறை சலுகைகளை விரும்புகிறார்கள், இது தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சலுகைகளின் தேவையை எடுத்துக்காட்டுகிறது. "வெளியீட்டாளர்கள் தங்கள் உத்திகளை மறுபரிசீலனை செய்ய வேண்டும்... 'ஒரு-அளவு-எல்லாவற்றிற்கும்-பொருந்தும்' முறை வழக்கற்றுப் போய்விட்டது."
முன்னர் Bob Financial என அறியப்பட்ட நிறுவனம், ஜனவரி 2024 இல் BoB Card என மறுகுறியிடப்பட்டது, அதன் அடையாளத்தை ஒரு பிரத்யேக கிரெடிட் கார்டு வெளியீட்டாளராக தெளிவுபடுத்துவதற்காக. 'மறுகுறியிடல் கடன்' (reimagining credit) என்ற வாசகத்துடன் கூடிய இந்த மறுகுறியிடல், மெதுவாக இயங்கும் பொதுத்துறை நிறுவனமாக இருக்கும் கருத்தை கைவிடுவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. புதுமையான, பிரிவு-குறிப்பிட்ட தயாரிப்புகள், குறிப்பாக OneCard, Uni, மற்றும் Scapia போன்ற fintech நிறுவனங்களுடன் கூட்டாண்மை மூலம் உருவாக்கப்படுகின்றன, இது நெகிழ்வுத்தன்மை மற்றும் வேகத்தை மேம்படுத்தும்.
இந்தியாவின் இரண்டு தனித்த கிரெடிட் கார்டு வெளியீட்டாளர்களில் ஒருவரான SBI கார்டுடன், BoB கார்டு தீவிர வளர்ச்சியைத் தொடர்கிறது. நிறுவனம் அடுத்த இரண்டு முதல் மூன்று ஆண்டுகளில் தேசிய அளவில் முதல் ஐந்து வெளியீட்டாளர்களில் ஒன்றாக இலக்கு வைத்துள்ளது, இலக்கு 2027-2028. இந்த விரிவாக்கத்திற்கு எரிபொருள் சேர்க்க, BoB கார்டு 2024 இல் ₹350 கோடியை பாதுகாத்தது மற்றும் அதன் விளம்பரதாரரிடமிருந்து மேலும் மூலதனத்தை எதிர்பார்க்கிறது. தொழில்நுட்பத்தில் முதலீடுகள் மேம்பட்ட எழுத்துறுதி (underwriting), எளிமைப்படுத்தப்பட்ட ஆன்-போர்டிங், மேம்பட்ட வாடிக்கையாளர் சேவை மற்றும் EMI-வழி பரிவர்த்தனைகளை ஆதரிக்கின்றன.
நவம்பர் 2025 நிலவரப்படி, BoB கார்டு 3 மில்லியன் கார்டு-இன்-ஃபோர்ஸுடன், வெளியீட்டாளர்களில் ஒன்பதாவது இடத்தில் இருந்தது. மாதாந்திர செலவுகள் ₹3,338 கோடியாக உயர்ந்தது, இது ஆண்டுக்கு 17.6% அதிகரித்துள்ளது. நிறுவனம் நடப்பு நிதியாண்டின் முதல் பாதியில் ₹23.22 கோடி நிகர லாபம் ஈட்டியுள்ளது, இது முந்தைய ஆண்டை விட 9.1% குறைவு. சராசரி நிகர வரவுகள் ₹6,257 கோடியாக வளர்ந்தது, இது 17% அதிகரிப்பு.