Bain & Co ஆய்வின்படி, இந்திய கார் வாங்குபவர்கள் இப்போது பிராண்ட் லாயல்டியை விட நவீன தொழில்நுட்பத்திற்கே அதிக முன்னுரிமை அளிக்கின்றனர். இதனால் ஆட்டோமொபைல் நிறுவனங்கள் டிஜிட்டல் முதலீடுகளை அதிகரிக்க வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளன.
இந்திய கார் சந்தை ஒரு முக்கிய மாற்றத்தை சந்தித்து வருகிறது. கார் வாங்குபவர்கள் இப்போது வெறும் பிராண்ட் மதிப்பைப் பார்த்து முடிவெடுப்பதில்லை; மாறாக, காரில் இருக்கும் டிஜிட்டல் வசதிகள், சாப்ட்வேர் மற்றும் கனெக்டிவிட்டி அம்சங்களுக்கே அதிக முக்கியத்துவம் கொடுக்கின்றனர். குறிப்பாக இளைஞர்கள் மத்தியில் இந்த மனநிலை மிகத் தெளிவாக உள்ளது.
நிறுவனங்களுக்கு என்ன சவால்?
Tata Motors, Mahindra & Mahindra மற்றும் Maruti Suzuki போன்ற முன்னணி நிறுவனங்கள், இப்போது தங்களின் முழு கவனத்தையும் சாப்ட்வேர் ஒருங்கிணைப்பு மற்றும் ஆர்ட்டிபிசியல் இன்டெலிஜென்ஸ் (AI) பக்கம் திருப்ப வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளன. முன்பெல்லாம் சொகுசு கார்களில் மட்டுமே இருந்த வசதிகள், இப்போது நடுத்தர விலை கார்களிலும் எதிர்பார்க்கப்படுகின்றன.
முதலீட்டாளர்கள் கவனத்திற்கு:
நிறுவனங்கள் புதிய தொழில்நுட்பத்தை உருவாக்க அதிக அளவில் Research and Development (R&D) செலவு செய்ய வேண்டியுள்ளது. இது அந்த நிறுவனங்களின் லாப வரம்பை (Profit Margins) அழுத்தத்திற்கு உள்ளாக்கலாம். மேலும், கார்கள் மென்பொருள் சார்ந்து இயங்குவதால், சைபர் பாதுகாப்பு மற்றும் மென்பொருள் கோளாறுகள் போன்ற புதிய சிக்கல்களும் வரலாம்.
இ-வாகன (EV) நிலவரம்:
மின்சார வாகனங்களை பொறுத்தவரை, ஒரு சுவாரஸ்யமான புள்ளிவிவரம் கிடைத்துள்ளது. டெஸ்ட் டிரைவ் செய்பவர்களில் 82% பேர் வாங்குவதற்கு ஆர்வம் காட்டுகின்றனர், ஆனால் டெஸ்ட் டிரைவ் செய்யாதவர்களில் இந்த ஆர்வம் 66% ஆக மட்டுமே உள்ளது. எனவே, ஆன்லைன் விசாரணையை விற்பனையாக மாற்ற ஷோரூம் அனுபவம் மிக முக்கியமானது.
இந்த மாற்றங்களுக்கு மத்தியில், நிறுவனங்கள் தங்கள் தொழில்நுட்ப முதலீடுகளின் மூலம் கூடுதல் லாபத்தை ஈட்ட முடியுமா அல்லது செலவுகள் மட்டுமே அதிகரிக்குமா என்பதை முதலீட்டாளர்கள் கூர்ந்து கவனிக்க வேண்டும்.