ਭਾਰਤ ਦਾ ਐਡ ਮਾਰਕੀਟ ਫਟਣ ਲਈ ਤਿਆਰ: ₹2 ਲੱਖ ਕਰੋੜ ਦਾ ਬੂਮ! ਗਲੋਬਲ ਮੰਦੀ ਇਸ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਨਹੀਂ ਰੋਕ ਸਕਦੀ!

ਭਾਰਤ ਦਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਉਦਯੋਗ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਲਚਕਤਾ ਅਤੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਕਾਸ ਦਿਖਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, 2026 ਤੱਕ ₹2 ਲੱਖ ਕਰੋੜ ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਨੂੰ ਪਾਰ ਕਰਨ ਅਤੇ ਵਿਕਾਸ ਵਿੱਚ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਮੋਹਰੀ ਬਣਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹੈ। WPP ਮੀਡੀਆ ਦੁਆਰਾ 'This Year Next Year---2025 Global End of Year Forecast' ਦੇ ਹਾਲੀਆ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਵਿੱਚ ਇਸ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ।

ਬਾਜ਼ਾਰ ਅਨੁਮਾਨ ਅਤੇ ਵਿਕਾਸ

• 2025 ਵਿੱਚ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਕੁੱਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਮਾਲੀਆ ₹1.8 ਲੱਖ ਕਰੋੜ ($20.7 ਬਿਲੀਅਨ) ਅਨੁਮਾਨਿਤ ਹੈ, ਜੋ 2024 ਤੋਂ 9.2 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੈ।
• 2026 ਵਿੱਚ ਇਹ ਵਾਧਾ 9.7 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਤੱਕ ਤੇਜ਼ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਮੁੱਲ ₹2 ਲੱਖ ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਜਾਵੇਗਾ।
• ਮੁੱਖ ਅਰਥਚਾਰਿਆਂ ਵਿੱਚ, ਭਾਰਤ ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਸਭ ਤੋਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧਣ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਵਿੱਚ 14.4 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਵਿਕਾਸ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ।

ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਮੀਡੀਆ ਲੈਂਡਸਕੇਪ

• ਰਵਾਇਤੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਢਾਂਚਾਗਤ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, 2025 ਵਿੱਚ ਮਾਲੀਆ 1.5 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਘਟਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ। ਦਰਸ਼ਕ ਆਨਲਾਈਨ ਵੱਲ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਖਪਤਕਾਰ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਸਮਾਂ ਬਿਤਾ ਰਹੇ ਹਨ।
• ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਟੀਵੀ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਵਿਕਾਸ ਖੇਤਰ ਵਜੋਂ ਪਛਾਣਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਰਿਲਾਇੰਸ ਜੀਓ-ਡਿਜ਼ਨੀ ਸਟਾਰ ਦੇ ਰਲੇਵੇਂ ਨੇ ਇੱਕ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਖਿਡਾਰੀ ਬਣਾਇਆ ਹੈ ਅਤੇ ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਪ੍ਰਾਈਮ ਵੀਡੀਓ ਦੇ ਯੋਜਨਾਬੱਧ ਵਿਗਿਆਪਨ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਲਾਂਚ ਨੇ ਮੁਕਾਬਲਾ ਵਧਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
• ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ, ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ, ਸੰਪੂਰਨ ਸ਼ਬਦਾਂ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਵਿਕਾਸ ਡਰਾਈਵਰ ਹਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੇ 2026 ਤੱਕ ₹17,090 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ। ਸ਼ਾਰਟ-ਫਾਰਮ ਵੀਡੀਓ ਸਮੱਗਰੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਹਾਸਲ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।
• ਕਨੈਕਟਿਡ ਟੀਵੀ (CTV) ਦੋ-ਅੰਕੀ ਵਿਕਾਸ ਦੇਖਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾਵਾਂ 'ਤੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਨ।

ਮੁੱਖ ਵਿਕਾਸ ਚੈਨਲ

• ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਭਾਰਤ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧਣ ਵਾਲਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਚੈਨਲ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ 2025 ਵਿੱਚ 26.4 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਵਧ ਕੇ ₹24,280 ਕਰੋੜ ਅਤੇ 2026 ਵਿੱਚ 25 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਵਧ ਕੇ ₹30,360 ਕਰੋੜ ਹੋਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ। 2026 ਤੱਕ, ਇਹ ਕੁੱਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮਾਲੀਏ ਦਾ 15 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਹਿੱਸਾ ਹੋਵੇਗਾ।
• ਐਮਾਜ਼ਾਨ ਅਤੇ ਵਾਲਮਾਰਟ ਦੀ ਮਲਕੀਅਤ ਵਾਲਾ ਫਲਿੱਪਕਾਰਟ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਰਿਟੇਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ Blinkit, Zepto, ਅਤੇ Instamart ਵਰਗੇ ਉਭਰ ਰਹੇ ਕੁਇੱਕ ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਅਰ ਤੇਜ਼, ਹਾਲਾਂਕਿ ਛੋਟੇ-ਆਧਾਰਿਤ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮਾਲੀਏ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਦਿਖਾ ਰਹੇ ਹਨ।
• ਸਿਨੇਮਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਹੌਲੀ-ਹੌਲੀ ਠੀਕ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ, 2025 ਵਿੱਚ 8 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਵਿਕਾਸ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ, ਅਤੇ 2026 ਤੱਕ ਮਹਾਂਮਾਰੀ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਪੱਧਰਾਂ ਨੂੰ ਪਾਰ ਕਰਨ ਦੀ ਗਤੀ 'ਤੇ ਹੈ।
• ਪੋਡਕਾਸਟ ਵਰਗੇ ਡਿਜੀਟਲ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ ਆਡੀਓ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਵੀ ਮਾਮੂਲੀ ਵਾਧਾ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਜ਼ਮੀਨੀ ਰੇਡੀਓ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ।
• ਆਮ ਡਿਜੀਟਲ ਰੁਝਾਨਾਂ ਦੇ ਉਲਟ, ਪ੍ਰਿੰਟ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਸਰਕਾਰੀ, ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਅਤੇ ਰਿਟੇਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਏ ਜਾਣ ਕਾਰਨ, ਵਧਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ।

ਪ੍ਰਭਾਵ

• ਭਾਰਤ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇਹ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਵਿਕਾਸ ਦੇਸ਼ ਦੀ ਆਰਥਿਕ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
• ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ, ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ, ਈ-ਕਾਮਰਸ, ਰਿਟੇਲ, ਅਤੇ ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਡਿਜੀਟਲ ਵਿੱਚ ਅਨੁਕੂਲ ਹੋਣ ਵਾਲੇ ਰਵਾਇਤੀ ਮੀਡੀਆ ਨਾਲ ਜੁੜੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਮਾਲੀਏ ਦੀਆਂ ਵਧੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲਣਗੀਆਂ।
• ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਗਤੀਸ਼ੀਲ ਅਤੇ ਖੰਡਿਤ ਮੀਡੀਆ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਤੋਂ ਲਾਭ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਗੇ, ਜੋ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
• ਪ੍ਰਭਾਵ ਰੇਟਿੰਗ: 8/10

ਮੁਸ਼ਕਲ ਸ਼ਬਦਾਂ ਦੀ ਵਿਆਖਿਆ

• Headwinds (ਮੁਸ਼ਕਿਲ ਹਾਲਾਤ): ਮੁਸ਼ਕਿਲ ਜਾਂ ਚੁਣੌਤੀਪੂਰਨ ਸਥਿਤੀਆਂ ਜੋ ਤਰੱਕੀ ਨੂੰ ਹੌਲੀ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।
• Structural Challenges (ਢਾਂਚਾਗਤ ਚੁਣੌਤੀਆਂ): ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਢਾਂਚੇ ਦੇ ਅੰਦਰ ਡੂੰਘੀਆਂ ਜੜ੍ਹਾਂ ਵਾਲੀਆਂ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਪਾਰ ਕਰਨਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੈ।
• Connected TV (CTV) (ਕਨੈਕਟਿਡ ਟੀਵੀ): ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਜੋ ਇੰਟਰਨੈਟ ਨਾਲ ਜੁੜ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਸਟ੍ਰੀਮਿੰਗ ਸੇਵਾਵਾਂ ਅਤੇ ਐਪਸ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।
• Retail Media (ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ): ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਦੁਆਰਾ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਗਏ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮ, ਜੋ ਅਕਸਰ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਦੇ ਡੇਟਾ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਉਹਨਾਂ ਦੀਆਂ ਆਪਣੀਆਂ ਵੈਬਸਾਈਟਾਂ ਜਾਂ ਐਪਸ 'ਤੇ।
• Linear TV (ਲੀਨੀਅਰ ਟੀਵੀ): ਰਵਾਇਤੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਪ੍ਰਸਾਰਣ, ਜਿੱਥੇ ਦਰਸ਼ਕ ਇੱਕ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਸਮੇਂ 'ਤੇ ਨਿਯਤ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਿੰਗ ਦੇਖਦੇ ਹਨ।
• Box-office collections (ਬਾਕਸ-ਆਫਿਸ ਸੰਗ੍ਰਹਿ): ਸਿਨੇਮਾਘਰਾਂ ਵਿੱਚ ਦਿਖਾਈਆਂ ਗਈਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਲਈ ਟਿਕਟਾਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਤੋਂ ਕੁੱਲ ਕਮਾਈ।