ਆਈਕੋਨਿਕ ਐਡ ਬ੍ਰਾਂਡ ਗਾਇਬ! ਓਮਨੀਕਾਮ-IPG ਮਰਜਰ ਨਾਲ ਗਲੋਬਲ ਇੰਡਸਟਰੀ ਹੈਰਾਨ – ਅੱਗੇ ਕੀ?

ਓਮਨੀਕਾਮ ਦੁਆਰਾ ਇੰਟਰਪਬਲਿਕ ਗਰੁੱਪ (IPG) ਦਾ ਵੱਡਾ ਐਕਵਾਇਰ ਗਲੋਬਲ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਨੂੰ ਮੁੜ ਆਕਾਰ ਦੇਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਹ ਮਾਲੀਆ (revenue) ਦੇ ਹਿਸਾਬ ਨਾਲ ਦੁਨੀਆ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਨੈੱਟਵਰਕ ਬਣ ਜਾਵੇਗਾ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ ਏਕੀਕਰਨ ਦਾ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਨਤੀਜਾ ਇਹ ਹੈ ਕਿ – ਤਿੰਨ ਆਈਕੋਨਿਕ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਏਜੰਸੀ ਬ੍ਰਾਂਡ – DDB, MullenLowe, ਅਤੇ FCB – ਨੂੰ ਬੰਦ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਜਾਵੇਗਾ।

ਗਲੋਬਲ ਸ਼ੇਕਅੱਪ, ਭਾਰਤੀ ਗੂੰਜ

• ਇਨ੍ਹਾਂ ਇਤਿਹਾਸਕ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਅਤੀਤ ਵਿੱਚ ਧੱਕਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਰਣਨੀਤਕ ਬਦਲਾਅ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
• ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਪਿਛਲੀਆਂ ਏਕੀਕਰਨਾਂ ਦੀ ਗੂੰਜ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ Lintas, Mudra, ਅਤੇ Ulka ਵਰਗੀਆਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਸਥਾਨਕ ਏਜੰਸੀਆਂ ਨੂੰ ਗਲੋਬਲ ਨੈੱਟਵਰਕਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤਾ ਸੀ।
• ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ, FCB Ulka ਅਤੇ DDB Mudra ਨੂੰ Omnicom ਦੁਆਰਾ ਬੰਦ ਕੀਤਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।
• ਜਦੋਂ ਕਿ Lintas ਨੂੰ TBWA\Lintas ਦੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਢਾਂਚੇ ਵਿੱਚ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਨਿਰੀਖਕਾਂ ਅਨੁਸਾਰ, ਇਨ੍ਹਾਂ ਮੁੜ ਸੁਰਜੀਤ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦਾ ਭਵਿੱਖ ਵੀ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤ ਹੈ।

ਇੰਡਸਟਰੀ ਦੀ ਸ਼ੰਕਾ ਅਤੇ ਚਿੰਤਾਵਾਂ

• ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਸੈਕਟਰ ਦੇ ਲੀਡਰ ਅਜਿਹੇ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ ਦੇ ਏਕੀਕਰਨਾਂ ਦੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਬਾਰੇ ਕਾਫ਼ੀ ਸ਼ੰਕਾਵਾਦੀ ਹਨ।
• The Bhasin Consulting Group ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ Ashish Bhasin, ਇਸ ਵਿਡੰਬਨਾ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਫਰਮਾਂ ਆਪਣੇ ਆਪ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਬਚਾਉਣ ਲਈ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।
• ਉਹ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ TBWA\Lintas ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਇਸ ਸਮੇਂ ਪੁਨਰਜੀਵਿਤ ਹੋਇਆ Lintas ਬ੍ਰਾਂਡ, ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਗਾਇਬ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।
• Start Design Group ਦੇ ਸਹਿ-ਚੇਅਰਮੈਨ Tarun Rai, ਮਰਜਰ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਦੇ 'ਅੰਦਰੂਨੀ-ਕੇਂਦਰਿਤ' (inward-focused) ਹੋਣ ਦੇ ਜੋਖਮ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕਰਮਚਾਰੀਆਂ ਦੀ ਅਸੁਰੱਖਿਆ, ਅਹੰਕਾਰ ਦੇ ਟਕਰਾਅ ਅਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀਆਂ ਲੋੜਾਂ 'ਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਫੋਕਸ ਦਾ ਨੁਕਸਾਨ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਗਾਹਕ ਛੱਡ ਸਕਦੇ ਹਨ।

ਕੁਸ਼ਲਤਾ (Efficiency) ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਣਾ

• Omnicom-IPG ਮਰਜਰ 'ਕੁਸ਼ਲਤਾ' (efficiency) ਕਹੀ ਜਾਂਦੀ ਵਿਕਾਸ ਅਤੇ ਲਾਗਤ ਘਟਾਉਣ ਦੀ ਜ਼ਰੂਰਤ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਉਦਯੋਗਿਕ ਰੁਝਾਨ ਦੇ ਵਿੱਚ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ।
• ਇਸ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਿੱਚ ਲੋਕ ਲਗਭਗ 70% ਖਰਚਿਆਂ ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਨਿਧਤਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਇਸ ਲਈ ਅਜਿਹੇ ਮਰਜਰ ਅਕਸਰ ਨੌਕਰੀਆਂ ਦੇ ਨੁਕਸਾਨ ਅਤੇ ਨਿਰਾਸ਼ ਕਰਮਚਾਰੀਆਂ ਵੱਲ ਲੈ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਘਟ ਰਹੇ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਸਫਲਤਾ ਦੀਆਂ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਘੱਟ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ।

ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਤੋਂ ਸਬਕ

• ਮਾਹਰ WPP ਦੇ ਹਾਲੀਆ ਸੰਘਰਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਚੇਤਾਵਨੀ ਵਜੋਂ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਕਦੇ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਸ਼ਕਤੀ ਸੀ।
• WPP ਮਾਲੀਆ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤਕ ਸਮੀਖਿਆਵਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਲੰਘ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ Omnicom ਦੇ ਗਲੋਬਲ ਉਭਾਰ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਮੌਜੂਦਾ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਦੀ ਅਸਥਿਰ ਪ੍ਰਕਿਰਤੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।

ਮੌਕੇ ਅਤੇ ਅਨੁਕੂਲਤਾ

• ਇਨ੍ਹਾਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦੇ ਵਿੱਚ, ਵੱਡੀਆਂ ਸੁਤੰਤਰ ਏਜੰਸੀਆਂ ਲਈ ਮੌਕੇ ਉੱਭਰ ਰਹੇ ਹਨ।
• Rediffusion ਦੇ Sandeep Goyal, AI-ਆਧਾਰਿਤ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ (AI-led offerings) ਰਾਹੀਂ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਲਾਭ ਬਣਾਉਣ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।
• Bright Angles Consulting ਦੀ Nisha Sampath ਦਾ ਸੁਝਾਅ ਹੈ ਕਿ ਏਜੰਸੀਆਂ ਹੁਣ ਵਿਅਕਤੀਆਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਅਤੇ ਹੱਲਾਂ (solutions) ਦੁਆਰਾ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ।
• ਦੋਵੇਂ ਸਹਿਮਤ ਹਨ ਕਿ ਏਜੰਸੀਆਂ, ਭਾਵੇਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਆਕਾਰ ਕੁਝ ਵੀ ਹੋਵੇ, ਨੂੰ AI ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣਾ ਪਵੇਗਾ, ਪੂਰੀ-ਫਨਲ ਸੇਵਾਵਾਂ (full-funnel services) ਪੇਸ਼ ਕਰਨੀਆਂ ਪੈਣਗੀਆਂ, ਅਤੇ ਬਚਣ ਲਈ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਰਣਨੀਤਕ ਅਤੇ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਮੁਹਾਰਤ ਹੋਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ – ਇਹ ਇੱਕ 'ਵਿਕਾਸ ਕਰੋ ਜਾਂ ਮਰੋ' (evolve or die) ਵਾਲੀ ਸਥਿਤੀ ਹੈ।
• Madison World ਦਾ ਜ਼ਿਕਰ ਇੱਕ ਸੁਤੰਤਰ ਏਜੰਸੀ ਦੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਫਲ ਹੋਣ ਦੇ ਇੱਕ ਉਦਾਹਰਨ ਵਜੋਂ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਦਬਾਅ ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਇਸਨੂੰ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਨੈੱਟਵਰਕ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਪ੍ਰਭਾਵ

• ਇਸ ਏਕੀਕਰਨ ਨਾਲ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਇੰਡਸਟਰੀ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪੁਨਰਗਠਨ ਹੋਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ, ਜੋ ਰੋਜ਼ਗਾਰ, ਏਜੰਸੀ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਅਤੇ ਕਲਾਇੰਟ-ਏਜੰਸੀ ਸਬੰਧਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰੇਗਾ।
• ਵਿਰਾਸਤੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਬੰਦ ਹੋਣਾ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਦਲਾਅ ਹੈ, ਜੋ ਗਾਹਕਾਂ ਲਈ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਛਾਣ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।
• ਪ੍ਰਭਾਵ ਰੇਟਿੰਗ: 8/10।

ਔਖੇ ਸ਼ਬਦਾਂ ਦੀ ਵਿਆਖਿਆ

• Holding company: ਇੱਕ ਕੰਪਨੀ ਜੋ ਹੋਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੀ ਮਾਲਕੀ ਜਾਂ ਨਿਯੰਤਰਣ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਅਕਸਰ ਸ਼ੇਅਰਾਂ ਰਾਹੀਂ।
• Advertising network: ਇੱਕ ਸਿੰਗਲ ਪੇਰੈਂਟ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਮਲਕੀਅਤ ਜਾਂ ਇਸ ਨਾਲ ਸੰਬੰਧਿਤ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਏਜੰਸੀਆਂ ਦਾ ਸਮੂਹ।
• Billings: ਗਾਹਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਏਜੰਸੀ ਰਾਹੀਂ ਰੱਖੇ ਗਏ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦਾ ਕੁੱਲ ਮੁੱਲ।
• Ecosystem: ਇੱਕ ਖਾਸ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਅੰਦਰ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ, ਵਿਅਕਤੀਆਂ ਅਤੇ ਸਬੰਧਾਂ ਦਾ ਪੂਰਾ ਨੈੱਟਵਰਕ।
• AI-led offerings: ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਹੱਲ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਲਈ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਤਕਨਾਲੋਜੀਆਂ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਸੇਵਾਵਾਂ।
• Full funnel services: ਗਾਹਕ ਦੀ ਯਾਤਰਾ ਦੇ ਹਰ ਪੜਾਅ ਨੂੰ, ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਤੋਂ ਖਰੀਦ ਅਤੇ ਖਰੀਦ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਦੀ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਤੱਕ, ਕਵਰ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਵਿਆਪਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਸੇਵਾਵਾਂ।