OnePlus ਨੇ 9 ਮਹੀਨਿਆਂ 'ਚ ਪੰਜਵੀਂ ਵਾਰ ਆਪਣੇ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਧਾ ਦਿੱਤੀਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪੂਰੇ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਦੀ ਕੀਮਤ 'ਚ **26%** ਤੱਕ ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਾਲੇ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਚ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ 'ਚ ਵੱਡੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੀ ਇਹ ਕੰਪਨੀ ਹੁਣ ਫਿਜ਼ੀਕਲ ਰਿਟੇਲ ਸਟੋਰਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਘਟਾ ਰਹੀ ਹੈ।
OnePlus ਨੇ ਪਿਛਲੇ 9 ਮਹੀਨਿਆਂ ਦੇ ਅੰਦਰ ਆਪਣੇ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ 'ਚ ਪੰਜਵੀਂ ਵਾਰ ਵਾਧਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਕਦਮ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਪੂਰੇ ਉਤਪਾਦਨ (Portfolio) ਦੀ ਕੀਮਤ 'ਚ 26% ਤੱਕ ਦਾ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਕੀਮਤਾਂ 'ਚ ₹2,000 ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ₹4,000 ਤੱਕ ਦਾ ਵਾਧਾ ਨੋਰਡ ਸੀਰੀਜ਼ ਸਮੇਤ ਕਈ ਮਾਡਲਾਂ 'ਤੇ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਇਹ ਕੀਮਤ ਵਾਧਾ ਕੰਪਨੀ ਵੱਲੋਂ ਮੈਮਰੀ ਚਿਪਸ ਅਤੇ ਹੋਰ ਕੱਚੇ ਮਾਲ ਦੀਆਂ ਵਧਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ, ਜੋ ਗਲੋਬਲ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਦੇ ਦਬਾਅ ਕਾਰਨ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋਈਆਂ ਹਨ, ਨਾਲ ਜੂਝਣ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਆਨਲਾਈਨ-ਪਹਿਲ ਮਾਡਲ ਵੱਲ ਮੋੜ
ਕੀਮਤਾਂ ਵਧਾਉਣ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਕੰਪਨੀ ਭਾਰਤ 'ਚ ਆਪਣੀ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਰਣਨੀਤੀ (Business Strategy) 'ਚ ਵੀ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਲਿਆ ਰਹੀ ਹੈ। OnePlus ਆਪਣੇ ਫਿਜ਼ੀਕਲ ਰਿਟੇਲ ਸਟੋਰਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਨੂੰ ਕਾਫੀ ਘਟਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉੱਤਰੀ ਅਤੇ ਪੂਰਬੀ ਖੇਤਰਾਂ 'ਚ। ਇਹ ਵੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਕਈ ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਸਟੋਰਾਂ ਨੂੰ ਡਿਵਾਈਸ ਸਪਲਾਈ ਕਰਨਾ ਬੰਦ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਅਤੇ ਹੁਣ ਆਪਣਾ ਧਿਆਨ ਡਾਇਰੈਕਟ-ਟੂ-ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ (D2C) ਆਨਲਾਈਨ ਮਾਡਲ ਅਤੇ ਦੱਖਣੀ ਭਾਰਤ 'ਚ ਕੁਝ ਵੱਡੀਆਂ ਰਿਟੇਲ ਚੇਨਾਂ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸ ਫੈਸਲੇ ਕਾਰਨ ਕਾਫੀ ਤਣਾਅ ਪੈਦਾ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਆਲ ਇੰਡੀਆ ਮੋਬਾਈਲ ਰਿਟੇਲਰਜ਼ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ ਨੇ ਸਰਕਾਰ ਨੂੰ ਪਟੀਸ਼ਨ ਦਾਇਰ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਫਿਜ਼ੀਕਲ ਸਟੋਰਾਂ ਤੋਂ ਅਚਾਨਕ ਬਾਹਰ ਨਿਕਲਣਾ ਸਥਾਨਕ ਰਿਟੇਲ ਇਕੋਸਿਸਟਮ ਨੂੰ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਅਤੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦਾ ਦਬਾਅ
OnePlus ਭਾਰਤੀ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਚ ਇੱਕ ਚੁਣੌਤੀਪੂਰਨ ਦੌਰ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇੰਡਸਟਰੀ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਸੈਗਮੈਂਟ (₹30,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਡਿਵਾਈਸ) 'ਚ OnePlus ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸਾ 2023 'ਚ 16% ਤੋਂ ਘਟ ਕੇ 2026 ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਅੱਧ ਤੱਕ ਸਿਰਫ 5% ਰਹਿ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਗਿਰਾਵਟ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਗਾਹਕ ਸ਼ਾਇਦ Samsung, Vivo ਅਤੇ Xiaomi ਵਰਗੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਵੱਲ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਆਕਰਸ਼ਕ ਕੀਮਤਾਂ ਅਤੇ ਵਿਆਪਕ ਫਿਜ਼ੀਕਲ ਉਪਲਬਧਤਾ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਜਦੋਂ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਪਛਾਣ ਮੁੜ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਦੀ ਹੈ, ਪਰ ਬਜਟ ਅਤੇ ਮਿਡ-ਰੇਂਜ ਸੈਗਮੈਂਟਾਂ 'ਚ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਨੇ ਉਸਦੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪੁਜ਼ੀਸ਼ਨ ਨੂੰ ਕਮਜ਼ੋਰ ਕੀਤਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ ਹਿੱਸੇ ਦੇ ਨੁਕਸਾਨ 'ਚ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਇਆ ਹੈ।
ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਢਾਂਚਾ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਸੰਦਰਭ
ਇਹ ਧਿਆਨ ਦੇਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿ OnePlus NSE ਜਾਂ BSE 'ਤੇ ਸੂਚੀਬੱਧ (Listed) ਕੰਪਨੀ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਇਹ Oppo ਦੇ ਅਧੀਨ ਇੱਕ ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ ਸਬ-ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਵੱਡੇ BBK Electronics ਗਰੁੱਪ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ। ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਇੱਕ ਵੱਖਰੀ ਲਿਸਟਿਡ ਇਕਾਈ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਕੋਲ ਟਰੈਕ ਕਰਨ ਲਈ ਕੋਈ ਜਨਤਕ ਸਟਾਕ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਵਿਕਾਸ ਭਾਰਤ 'ਚ ਇਲੈਕਟ੍ਰੋਨਿਕਸ ਸੈਕਟਰ ਦੇ ਵਿਆਪਕ ਦਬਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਉੱਚ ਮੁਕਾਬਲਾ, ਕੰਪੋਨੈਂਟ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ 'ਚ ਉਤਰਾਅ-ਚੜ੍ਹਾਅ, ਅਤੇ ਆਨਲਾਈਨ ਅਤੇ ਆਫਲਾਈਨ ਵਿਕਰੀ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿਚਕਾਰ ਨਾਜ਼ੁਕ ਸੰਤੁਲਨ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ।
ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ ਅਤੇ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਕੀਮਤ ਵਾਧਾ ਲਾਭ ਮਾਰਜਿਨ ਨੂੰ ਸਥਿਰ ਕਰਨ 'ਚ ਸਫਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਜਾਂ ਕੀ ਇਸ ਨਾਲ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀਆਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਹੋਰ ਮਾਰਕੀਟ ਸ਼ੇਅਰ ਦਾ ਨੁਕਸਾਨ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਮਹੀਨਿਆਂ 'ਚ ਟਰੈਕ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਕ ਇਹ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੀ ਆਨਲਾਈਨ-ਪਹਿਲ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਬਾਕੀ ਰਹਿੰਦੇ ਰਿਟੇਲ ਭਾਈਵਾਲਾਂ ਨੂੰ ਨਾਰਾਜ਼ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਜਾਂ ਵਧੇਰੇ ਪਹੁੰਚਯੋਗ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਗਾਹਕ ਗੁਆਏ ਬਿਨਾਂ ਕਿਵੇਂ ਲਾਗੂ ਕਰਦੀ ਹੈ।