Instagram ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਪੁਰਾਣੇ ਫਾਲੋਅਰ-ਬੇਸਡ ਫੀਡ ਮਾਡਲ ਨੂੰ ਬਦਲ ਕੇ ਹੁਣ AI-ਪਾਵਰਡ ਡਿਸਕਵਰੀ ਸਿਸਟਮ ਲਿਆ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਮਕਸਦ ਯੂਜ਼ਰਸ ਦੇ ਐਪ 'ਤੇ ਬਿਤਾਏ ਸਮੇਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣਾ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ Meta ਹੋਰ ਵੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਟਾਰਗੇਟਡ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ (Ads) ਵੇਚ ਸਕੇ।
ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਦੀ ਨਵੀਂ ਚਾਲ
ਹੁਣ ਤੱਕ Instagram ਉਹ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਸੀ ਜੋ ਤੁਸੀਂ ਫਾਲੋ ਕਰਦੇ ਸੀ, ਪਰ ਹੁਣ ਇਹ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ AI 'ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ ਹੋਵੇਗਾ। Meta ਦਾ ਮਕਸਦ ਸਾਫ ਹੈ: ਜਿੰਨਾ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸਮਾਂ ਯੂਜ਼ਰ ਐਪ 'ਤੇ ਬਿਤਾਉਣਗੇ, ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਉਨੀ ਹੀ ਜ਼ਿਆਦਾ Ad Impressions ਮਿਲਣਗੀਆਂ। ਇਹ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਹੁਣ ਤੁਹਾਡੀ ਪਸੰਦ, ਦੇਖਣ ਦੇ ਸਮੇਂ ਅਤੇ ਇੰਟਰੈਕਸ਼ਨ ਨੂੰ ਦੇਖ ਕੇ ਕੰਟੈਂਟ ਦਿਖਾਏਗਾ। ਇਸ ਨਾਲ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਛੋਟੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ (Tier-2 ਅਤੇ Tier-3) ਦੇ ਕ੍ਰਿਏਟਰਾਂ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਵਧਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ।
ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਰਣਨੀਤੀ
Meta ਆਪਣੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ AI ਟੂਲਸ ਨੂੰ ਵੀ ਜੋੜ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਆਟੋਮੇਟਿਡ ਮੈਸੇਜਿੰਗ। ਇਸ ਨਾਲ ਛੋਟੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਰਭਰ ਹੋ ਜਾਣਗੇ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀ ਡਿਜੀਟਲ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਜੋਖਮ
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਰਾਹ ਇੰਨਾ ਸੌਖਾ ਵੀ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਖਤਰਾ ਡਾਟਾ ਪ੍ਰੋਸੈਸਿੰਗ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਭਾਰਤ ਦੇ Digital Personal Data Protection (DPDP) Act ਦੇ ਦਾਇਰੇ ਵਿੱਚ ਲਿਆਉਂਦਾ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਸਰਕਾਰ ਡਾਟਾ ਵਰਤੋਂ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਸਖ਼ਤ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਕਾਰਜਸ਼ੈਲੀ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, Alphabet (YouTube) ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਵੀ ਸਖ਼ਤ ਹੈ। ਜੇ ਯੂਜ਼ਰਸ ਨੂੰ AI ਦਾ ਸੁਝਾਇਆ ਕੰਟੈਂਟ ਬੋਰਿੰਗ ਲੱਗਿਆ, ਤਾਂ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਘਟ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਦਾ ਸਿੱਧਾ ਅਸਰ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ 'ਤੇ ਪਵੇਗਾ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਆਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਤਿਮਾਹੀਆਂ ਦੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਵਿੱਚ 'Time-spent' ਅਤੇ 'Ad Revenue Growth' ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ।