LinkedIn ਨੇ ਫੇਕ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲਾਂ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਲਈ ਨਵੇਂ ਵੈਰੀਫਿਕੇਸ਼ਨ ਫੀਚਰ ਲਾਂਚ ਕੀਤੇ ਹਨ। ਇਸ ਵਿੱਚ 'ਪੀਅਰ-ਵਾਊਚਿੰਗ' (peer-vouching) ਅਤੇ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਕੰਟਰੋਲ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਜੋ Microsoft ਦੀ ਕਮਾਈ ਅਤੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ ਨੂੰ ਬਣਾਏ ਰੱਖਣ ਲਈ ਬਹੁਤ ਅਹਿਮ ਹਨ।
ਸੁਰੱਖਿਆ ਦਾ ਨਵਾਂ ਦੌਰ
Microsoft ਦੀ ਮਲਕੀਅਤ ਵਾਲੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ LinkedIn ਨੇ ਫਰਜ਼ੀ ਖਾਤਿਆਂ ਅਤੇ ਗਲਤ ਰੁਜ਼ਗਾਰ ਇਤਿਹਾਸ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਲਈ ਸੁਰੱਖਿਆ ਫੀਚਰਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਸੈੱਟ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸਦਾ ਮੁੱਖ ਮਕਸਦ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਸਾਖ (Professional Credibility) ਨੂੰ ਕਾਇਮ ਰੱਖਣਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਇਸ ਦੇ ਬਿਜ਼ਨਸ ਮਾਡਲ ਦੀ ਨੀਂਹ ਹੈ।
ਕਿਵੇਂ ਕੰਮ ਕਰੇਗਾ ਨਵਾਂ ਸਿਸਟਮ?
ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ 'ਪੀਅਰ-ਵਾਊਚਿੰਗ' ਮਕੈਨਿਜ਼ਮ ਹੈ। ਹੁਣ ਯੂਜ਼ਰਸ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸਹਿਕਰਮੀਆਂ ਨਾਲ ਆਪਣਾ ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਇਤਿਹਾਸ ਵੈਰੀਫਾਈ ਕਰਨਾ ਹੋਵੇਗਾ। ਇਸ ਲਈ 2-ਫੈਕਟਰ ਆਥੈਂਟੀਕੇਸ਼ਨ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ ਅਤੇ ਦੋਵਾਂ ਯੂਜ਼ਰਸ ਦਾ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ 1 ਸਾਲ ਤੋਂ ਇੱਕ-ਦੂਜੇ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਹੋਣਾ ਲਾਜ਼ਮੀ ਹੈ। ਇਹ ਬੋਟਸ (bots) ਅਤੇ ਫਰਜ਼ੀ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਵੱਡੀ ਰੁਕਾਵਟ ਸਾਬਤ ਹੋਵੇਗਾ।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਡਿਜੀਟਲ ਪੇਜਾਂ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਕੰਟਰੋਲ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਐਡਮਿਨ ਹੁਣ ਉਨ੍ਹਾਂ ਖਾਤਿਆਂ ਨੂੰ ਡਿਸਕਨੈਕਟ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜੋ ਕੰਪਨੀ ਨਾਲ ਗਲਤ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਹੋਏ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਮਹੱਤਵ
Microsoft ਦੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, ਇਹ ਅਪਡੇਟ ਬਹੁਤ ਰਣਨੀਤਕ ਹੈ। LinkedIn ਦੀ ਕਮਾਈ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਇਸਦੇ ਡੇਟਾ ਦੀ ਕੁਆਲਿਟੀ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਰੈਵੇਨਿਊ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਨੂੰ ਚਲਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ AI-ਜਨਰੇਟਡ ਫਰਾਡ ਵਧ ਰਹੇ ਹਨ, ਇੱਕ 'ਵੈਰੀਫਾਈਡ' ਯੂਜ਼ਰ ਬੇਸ ਦਾ ਹੋਣਾ ਕੰਪਨੀ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡਾ 'ਬਿਜ਼ਨਸ ਮੋਟ' (Business Moat) ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਸੁਰੱਖਿਆ ਅਤੇ ਯੂਜ਼ਰ ਅਨੁਭਵ ਵਿਚਕਾਰ ਸੰਤੁਲਨ ਬਣਾਉਣਾ ਹੋਵੇਗਾ, ਤਾਂ ਜੋ ਅਸਲੀ ਯੂਜ਼ਰਸ ਨੂੰ ਕੋਈ ਦਿੱਕਤ ਨਾ ਆਵੇ। ਆਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਤਿਮਾਹੀਆਂ ਵਿੱਚ, ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਨਜ਼ਰ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਹੋਵੇਗੀ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਮਾਪਦੰਡ ਯੂਜ਼ਰ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਫਰਜ਼ੀ ਖਾਤਿਆਂ ਨੂੰ ਘਟਾਉਣ ਵਿੱਚ ਸਫਲ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਨਹੀਂ।