ਭਾਰਤ ਦੀ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਇੰਡਸਟਰੀ ਵਿੱਚ ਹੁਣ AI-ਅਧਾਰਿਤ ਆਈਡੈਂਟਿਟੀ ਲਾਇਸੈਂਸਿੰਗ ਦਾ ਦੌਰ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ। ਸਿਤਾਰੇ ਹੁਣ ਆਪਣੇ ਡਿਜੀਟਲ ਰੂਪ (Digital Replicas) ਨੂੰ ਮੋਨੇਟਾਈਜ਼ ਕਰਕੇ **₹6,500 ਕਰੋੜ** ਤੋਂ ਵੱਧ ਦੇ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਨਵੀਂ ਰਾਹ ਲੱਭ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿੱਥੇ IP ਰਾਈਟਸ ਅਤੇ ਸੁਰੱਖਿਆ ਸਭ ਤੋਂ ਅਹਿਮ ਹਨ।
ਡਿਜੀਟਲ ਕਮਾਈ ਦਾ ਨਵਾਂ ਜ਼ਰੀਆ
ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਮਾਰਕੀਟ ₹3,000 ਕਰੋੜ ਅਤੇ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸੈਕਟਰ ₹3,500 ਕਰੋੜ ਦਾ ਹੈ। ਹੁਣ AI ਕਲੋਨਿੰਗ ਨੇ ਇਸ ਪੂਰੇ ਖੇਡ ਨੂੰ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਪਹਿਲਾਂ ਸਿਤਾਰਿਆਂ ਨੂੰ ਸ਼ੂਟ ਲਈ ਖੁਦ ਮੌਜੂਦ ਹੋਣਾ ਪੈਂਦਾ ਸੀ, ਪਰ ਹੁਣ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਡਿਜੀਟਲ ਰੂਪ (AI Likeness) ਬਿਨਾਂ ਕਿਸੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਪਾਬੰਦੀ ਦੇ ਕੰਟੈਂਟ ਬਣਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਨਵੀਂ ਤਕਨੀਕੀ ਪਹਿਲਕਦਮੀ
ਇਸ ਖੇਤਰ ਨੂੰ ਸੰਭਾਲਣ ਲਈ ਕਈ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਸਾਹਮਣੇ ਆਏ ਹਨ:
- Studio Blo: ਇਨ੍ਹਾਂ ਨੇ 'FAIMOUS' ਨਾਮ ਦਾ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਲਾਂਚ ਕੀਤਾ ਹੈ ਜੋ ਸਿਤਾਰਿਆਂ ਦੇ IP ਰਾਈਟਸ ਅਤੇ ਲੀਗਲ ਫਰੇਮਵਰਕ ਨੂੰ ਮੈਨੇਜ ਕਰਦਾ ਹੈ।
- Sparkonomy: ਸਤੰਬਰ 2026 ਵਿੱਚ ਲਾਂਚ ਕੀਤੇ ਗਏ 'Open Creator Graph' ਰਾਹੀਂ ਸਿਤਾਰੇ ਖੁਦ ਤੈਅ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ AI ਰੂਪ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਿੱਥੇ 'Allowed' ਹੈ ਅਤੇ ਕਿੱਥੇ 'Prohibited'।
ਕ੍ਰਿਕਟਰਾਂ ਦੀ ਦਿਲਚਸਪੀ
Hardik Pandya ਅਤੇ Shubman Gill ਵਰਗੇ ਸਿਤਾਰੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਇਨ੍ਹਾਂ ਟੂਲਜ਼ ਨਾਲ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਜੋ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਡਿਜੀਟਲ ਰੂਪ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੈਲਿਊ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦਾ ਰਹੇ।
ਜੋਖਮ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ
ਇਸ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੇ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਖਤਰਾ 'ਡੀਪਫੇਕ' (Deepfakes) ਦਾ ਹੈ। ਕਿਸੇ ਦੀ ਸਹਿਮਤੀ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਰੂਪ ਦੀ ਨਕਲ ਕਰਨਾ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਨੈਤਿਕ ਸਵਾਲ ਖੜ੍ਹੇ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਕਾਨੂੰਨੀ ਮੁਸੀਬਤਾਂ ਵੀ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਦੇ IT ਨਿਯਮਾਂ ਅਧੀਨ, ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਹੁਣ ਇਹ ਬਹੁਤ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਡਿਜੀਟਲ ਸੁਰੱਖਿਆ ਅਤੇ ਸਹਿਮਤੀ (Consent) ਨੂੰ ਪਹਿਲ ਦੇਣ। ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਸਰਕਾਰੀ ਨਿਯਮ ਹੀ ਇਸ ਸੈਕਟਰ ਦੀ ਤਰੱਕੀ ਦਾ ਮੁੱਖ ਆਧਾਰ ਹੋਣਗੇ।