Walmart ਦੀ ਮਲਕੀਅਤ ਵਾਲੀ Flipkart 15 ਅਗਸਤ ਨੂੰ ਸਰਕਾਰ ਦੇ ONDC ਨੈੱਟਵਰਕ ਦੀ ਮਦਦ ਨਾਲ ਬੈਂਗਲੁਰੂ 'ਚ ਫੂਡ ਡਿਲਿਵਰੀ ਸੇਵਾਵਾਂ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੈਸਟੋਰੈਂਟਾਂ ਤੋਂ ਲਗਭਗ **10%** ਕਮਿਸ਼ਨ ਲੈ ਕੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਚੁਣੌਤੀ ਦੇਣਾ ਹੈ।
Flipkart 15 ਅਗਸਤ ਤੱਕ ਬੈਂਗਲੁਰੂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀਆਂ ਫੂਡ ਡਿਲਿਵਰੀ ਸੇਵਾਵਾਂ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਇਹ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਦਿੱਗਜ ਭਾਰੀ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਕਦਮ ਰੱਖੇਗਾ, ਜਿਸ 'ਤੇ ਫਿਲਹਾਲ Zomato ਅਤੇ Swiggy ਦਾ ਦਬਦਬਾ ਹੈ। ਇਹ ਲਾਂਚ Flipkart ਐਪ ਅਤੇ ਇੱਕ ਸਮਰਪਿਤ ਫੂਡ ਡਿਲਿਵਰੀ ਐਪ ਦੋਵਾਂ 'ਤੇ ਉਪਲਬਧ ਹੋਵੇਗਾ। ਇਸ ਲਈ Flipkart ਕੋਈ ਆਪਣਾ ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ ਬਾਜ਼ਾਰ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਸਰਕਾਰ ਦੁਆਰਾ ਸਮਰਥਿਤ ਓਪਨ ਨੈੱਟਵਰਕ ਫਾਰ ਡਿਜੀਟਲ ਕਾਮਰਸ (ONDC) ਦੇ ਇਨਫ్రాਸਟਰਕਚਰ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰੇਗਾ।
ਕਮਿਸ਼ਨ ਮਾਡਲ 'ਚ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ
Flipkart ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਮੁੱਖ ਹਿੱਸਾ ਇਸਦੀ ਕੀਮਤ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਰੈਸਟੋਰੈਂਟ ਪਾਰਟਨਰਜ਼ ਨੂੰ ਲਗਭਗ 10% ਦਾ ਕਮਿਸ਼ਨ ਰੇਟ ਪੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਸਦੇ ਉਲਟ, ਮੌਜੂਦਾ ਵੱਡੇ ਪਲੇਅਰਜ਼ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ 16% ਤੋਂ 30% ਤੱਕ ਕਮਿਸ਼ਨ ਵਸੂਲਦੇ ਹਨ। ਇੰਨੀ ਘੱਟ ਦਰਾਂ ਪੇਸ਼ ਕਰਕੇ, Flipkart ਦਾ ਇਰਾਦਾ ਰੈਸਟੋਰੈਂਟਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ 'ਤੇ ਲਿਆਉਣਾ ਹੈ। ਇਸ ਮਾਡਲ ਦਾ ਮਕਸਦ ਡਿਜੀਟਲ ਡਿਲਿਵਰੀ ਸਿਸਟਮ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣ ਲਈ ਵਪਾਰੀਆਂ ਦੇ ਮੋਢਿਆਂ 'ਤੇੋਂ ਬੋਝ ਘਟਾਉਣਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸਦੀ ਲੰਬੀ ਮਿਆਦ ਦੀ ਵਿੱਤੀ ਸਫਲਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ ਅਤੇ ਗਾਹਕ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਦੀ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਸੰਭਾਲਦੀ ਹੈ।
ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਜੋਖਮ
ਭਾਰਤ ਦਾ ਫੂਡ ਡਿਲਿਵਰੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਕੇਂਦਰਿਤ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ Zomato ਅਤੇ Swiggy ਦਾ ਵੱਡਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ। Flipkart ਅਜਿਹੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਕਈ ਪਾਸਿਆਂ ਤੋਂ ਮੁਕਾਬਲਾ ਵੱਧ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, Rapido ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਰੈਸਟੋਰੈਂਟਾਂ ਲਈ ਜ਼ੀਰੋ-ਕਮਿਸ਼ਨ ਮਾਡਲ ਨਾਲ ਫੂਡ ਡਿਲਿਵਰੀ ਸੇਵਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇੰਡਸਟਰੀ ਦੇ ਆਮ ਫੀਸ ਢਾਂਚੇ 'ਤੇ ਹੋਰ ਦਬਾਅ ਪਿਆ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ Flipkart ਦਾ ਘੱਟ ਕਮਿਸ਼ਨ ਰੈਸਟੋਰੈਂਟਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਇੱਕ ਡਿਲਿਵਰੀ ਫਲੀਟ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਸੇਵਾ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਨੂੰ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਚੁਣੌਤੀ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਵੇਗਾ, ਜਿੱਥੇ ਖਪਤਕਾਰ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਹੀ ਮੌਜੂਦਾ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਦੀਆਂ ਤੇਜ਼ ਡਿਲਿਵਰੀ ਸਮਾਂ-ਸੀਮਾ ਅਤੇ ਸਥਾਪਿਤ ਲਾਇਲਟੀ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ ਦੇ ਆਦੀ ਹੋ ਚੁੱਕੇ ਹਨ। Flipkart ਗਰੁੱਪ ਦੇ ਸੀਈਓ ਕਲਿਆਣ ਕ੍ਰਿਸ਼ਣਮੂਰਤੀ ਦੇ ਚੀਫ ਆਫ ਸਟਾਫ ਰਹਿ ਚੁੱਕੇ Ashish Vijayvergiya ਇਸ ਪਹਿਲ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਕੰਪਨੀ ਰਵਾਇਤੀ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ਹੋਰ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਪਾਇਲਟ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ
Flipkart ਫਿਲਹਾਲ ਬੈਂਗਲੁਰੂ ਵਿੱਚ ਰੈਸਟੋਰੈਂਟ ਪਾਰਟਨਰਜ਼ ਨੂੰ ਜੋੜਨ ਅਤੇ ਆਪ੍ਰੇਸ਼ਨਾਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰਨ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਵਿੱਚ ਹੈ। ਇਹ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਰੋਲਆਊਟ ਇੱਕ ਕੰਟਰੋਲਡ ਪਾਇਲਟ ਹੈ, ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਸੰਕੇਤ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਕਿ ਕੋਈ ਵੀ ਭਵਿੱਤਰ ਵਿੱਚ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਵਿਸਥਾਰ ਇਸ ਪੜਾਅ ਦੌਰਾਨ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੇ ਗਏ ਆਪ੍ਰੇਸ਼ਨਲ ਨਤੀਜਿਆਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ 'ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ ਹੋਵੇਗਾ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, ਮੁੱਖ ਨਿਗਰਾਨੀ ਰੈਸਟੋਰੈਂਟ ਪਾਰਟਨਰਜ਼ ਦੁਆਰਾ ਅਸਲ ਪਿਕਅੱਪ ਦਰ, ਡਿਲਿਵਰੀ ਸਮੇਂ ਦੀ ਇਕਸਾਰਤਾ, ਅਤੇ ਇਸ ਉੱਚ-ਖਰਚ ਵਾਲੇ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਆਪ੍ਰੇਸ਼ਨਲ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਕਵਰ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਇਹਨਾਂ ਕਮਿਸ਼ਨ ਦਰਾਂ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਦੀ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਯੋਗਤਾ ਹੋਵੇਗੀ। ਉਪਭੋਗਤਾ ਅਪਣਾਉਣ ਅਤੇ ਹੋਰ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸੰਭਾਵੀ ਵਿਸਥਾਰ ਬਾਰੇ ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਅਪਡੇਟ ਇਹ ਸਪੱਸ਼ਟ ਕਰਨਗੇ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ONDC- ਅਗਵਾਈ ਵਾਲੀ ਰਣਨੀਤੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਮੌਜੂਦਾ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਤੋਂ ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਹਾਸਲ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।