ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮ Bluesky ਆਪਣੀ ਬਿਜ਼ਨਸ ਰਣਨੀਤੀ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ ਹੁਣ AT Protocol 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰੇਗਾ। ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮੋਬਾਈਲ ਐਪ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਘਟੀ ਹੈ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਰਜਿਸਟਰਡ ਖਾਤਿਆਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ **45 ਮਿਲੀਅਨ** ਹੋ ਗਈ ਹੈ। CEO Toni Schneider ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਹੇਠ, ਕੰਪਨੀ ਹੁਣ ਇੱਕ ਮੋਬਾਈਲ ਇੰਟਰਫੇਸ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਰਹਿਣ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਡਿਜੀਟਲ ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਬਣਾਉਣ 'ਤੇ ਕੰਮ ਕਰੇਗੀ।
Bluesky, ਜੋ ਕਿ ਇੱਕ ਡੀਸੈਂਟਰਲਾਈਜ਼ਡ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਹੈ, ਹੁਣ ਆਪਣੇ ਅੰਦਰੂਨੀ AT Protocol (atproto) ਵੱਲ ਆਪਣਾ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਸਦੇ ਮੁੱਖ ਐਪ 'ਤੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ (User Engagement) ਘੱਟ ਰਹੀ ਹੈ। ਇਹ ਬਦਲਾਅ 2024 ਦੇ ਅਖੀਰ ਵਿੱਚ ਹੋਏ ਇੱਕ ਤੇਜ਼ੀ ਦੇ ਬਾਅਦ ਆ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਘੱਟ ਗਤੀ ਦਾ ਦੌਰ ਦੇਖਿਆ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨੇ ਲਗਭਗ 45 ਮਿਲੀਅਨ ਕੁੱਲ ਰਜਿਸਟਰਡ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਵਿੱਚ ਸਫਲਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਪਰ ਜੂਨ 2026 ਵਿੱਚ ਗਲੋਬਲ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਮਹੀਨਾਵਾਰ ਸਰਗਰਮ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ (Monthly Active Users) ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਘੱਟ ਕੇ 10.4 ਮਿਲੀਅਨ ਰਹਿ ਗਈ ਹੈ।
ਇਸ ਨਵੀਂ ਦਿਸ਼ਾ ਦੀ ਅਗਵਾਈ Toni Schneider ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਜੁਲਾਈ 2026 ਵਿੱਚ Bluesky ਦਾ ਪੱਕਾ CEO ਨਿਯੁਕਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ। ਆਪਣੇ ਫਲੈਗਸ਼ਿਪ ਮੋਬਾਈਲ ਐਪ ਦੇ ਵਾਧੇ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਰਹਿਣ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਟੀਚਾ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸੋਸ਼ਲ ਸਰਵਿਸਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚਾ (Infrastructure) ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਤਾ ਬਣਨਾ ਹੈ। ਇਹ ਪ੍ਰੋਟੋਕੋਲ-ਪਹਿਲੀ ਰਣਨੀਤੀ ਡਿਵੈਲਪਰਾਂ ਨੂੰ ਸੁਤੰਤਰ ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨਾਂ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੰਦੀ ਹੈ - ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਈਮੇਲ ਜਾਂ ਓਪਨ ਇੰਟਰਨੈਟ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ - X ਜਾਂ Meta ਵਰਗੇ ਬੰਦ ਈਕੋਸਿਸਟਮ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਰਹਿਣ ਦੀ ਬਜਾਏ।
Skylight (ਵੀਡੀਓ-ਫੋਕਸਡ) ਅਤੇ Attie (AI-ਪਾਵਰਡ ਰਿਸਰਚ ਟੂਲ) ਵਰਗੇ ਨਵੇਂ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟ ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਦੇ ਕੇਂਦਰ ਵਿੱਚ ਹਨ। ਵੱਖ-ਵੱਖ ਐਪਸ ਦੇ ਇੱਕ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਕੇ ਜੋ ਸਾਰੇ ਇੱਕੋ AT Protocol ਰਾਹੀਂ ਸੰਚਾਰ ਕਰਦੇ ਹਨ, Bluesky ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਨੈੱਟਵਰਕ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਿਸਨੂੰ ਸਫਲ ਹੋਣ ਲਈ ਇੱਕ ਸਿੰਗਲ ਇੰਟਰਫੇਸ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਨਾ ਰਹਿਣਾ ਪਵੇ।
ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਸੈਕਟਰ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਪਾਠਕਾਂ ਲਈ, ਇਹ ਨੋਟ ਕਰਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿ Bluesky Social PBC ਇੱਕ ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ ਕੰਪਨੀ ਹੈ। ਇਹ ਭਾਰਤ ਜਾਂ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਦੇ ਕਿਸੇ ਵੀ ਸਟਾਕ ਐਕਸਚੇਂਜ 'ਤੇ ਸੂਚੀਬੱਧ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਪ੍ਰਚੂਨ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Retail Investors) ਨੂੰ ਸੁਚੇਤ ਰਹਿਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਐਕਸਚੇਂਜਾਂ 'ਤੇ ਸਮਾਨ ਨਾਵਾਂ ਹੇਠ ਵਪਾਰ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਇਕਾਈਆਂ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਨਹੀਂ ਹਨ। ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਇੱਕ ਪ੍ਰਾਈਵੇਟ ਫਰਮ ਹੈ, Bluesky ਜਨਤਕ ਵਿੱਤੀ ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਨਹੀਂ ਕਰਦਾ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਸਦੀ ਸਹੀ ਆਮਦਨ, ਕਰਜ਼ਾ ਅਤੇ ਕੈਸ਼ ਫਲੋ ਦੀ ਸਥਿਤੀ ਜਨਤਾ ਲਈ ਅਣਉਪਲਬਧ ਹੈ।
ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਬਹੁਤ ਸਖ਼ਤ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ Bluesky ਆਪਣੇ ਤਕਨੀਕੀ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚੇ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਵੱਡੇ ਵਿਰੋਧੀ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਦਬਦਬਾ ਬਣਾਈ ਰੱਖਦੇ ਹਨ। Meta ਦੇ Threads ਨੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਵਰਤੋਂ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਾਧਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਅਤੇ X ਆਪਣੇ ਹਾਲੀਆ ਉਤਰਾਅ-ਚੜ੍ਹਾਅ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਇੱਕ ਕਾਫ਼ੀ ਵੱਡਾ ਉਪਭੋਗਤਾ ਅਧਾਰ ਬਣਾਈ ਰੱਖਦਾ ਹੈ। Bluesky ਲਈ ਚੁਣੌਤੀ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਜਦੋਂ ਕਿ ਇਸਦੀ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਵਿਲੱਖਣ ਹੈ, ਇਸਨੂੰ ਲਗਾਤਾਰ, ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਉਪਭੋਗਤਾ ਧਾਰਨ (User Retention) ਵਿੱਚ ਬਦਲਣਾ ਇੱਕ ਰੁਕਾਵਟ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ।
ਵਪਾਰ ਲਈ ਸਥਿਰਤਾ (Sustainability) ਮੁੱਖ ਨਿਗਰਾਨੀਯੋਗ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਇਹ ਸਾਬਤ ਕਰਨਾ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਐਪਸ ਦੇ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀ ਇਸਦੇ ਅਸਲ, ਸਿੰਗਲ-ਐਪ ਮਾਡਲ ਨਾਲੋਂ ਬਿਹਤਰ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਅਤੇ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਪਲਟਵਾਰ ਦੀ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਕੀ ਡਿਵੈਲਪਰ AT Protocol ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਂਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਕੀ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਆਪਣੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਵਾਇਰਲ ਪੜਾਅ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧ ਕੇ ਆਪਣੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਸਥਿਰ, ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਉਪਯੋਗਤਾ ਬਣ ਸਕਦਾ ਹੈ।