Apple ਨੇ ਯੂਰਪੀਅਨ ਯੂਨੀਅਨ (EU) ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ App Tracking Transparency (ATT) ਨਿਯਮਾਂ ਨੂੰ ਨਰਮ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਨਾਲ ਡਿਵੈਲਪਰਾਂ ਨੂੰ ਹੁਣ ਘੱਟ ਸਖ਼ਤ ਭਾਸ਼ਾ ਵਰਤਣ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਮਿਲੇਗੀ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਐਡ-ਟੈਕ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਰੈਵੇਨਿਊ ਵਧਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਮਿਲ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਨਿਯਮਾਂ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ
Apple ਨੇ ਯੂਰਪੀਅਨ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਅਥਾਰਟੀਆਂ ਨਾਲ ਇੱਕ ਸਮਝੌਤਾ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਤਹਿਤ ਜਰਮਨੀ, ਫਰਾਂਸ, ਇਟਲੀ, ਪੋਲੈਂਡ ਅਤੇ ਰੋਮਾਨੀਆ ਵਰਗੇ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ATT ਇੰਟਰਫੇਸ ਨੂੰ ਬਦਲਿਆ ਜਾਵੇਗਾ। ਪਹਿਲਾਂ ਡਿਵੈਲਪਰਾਂ ਨੂੰ ਬਹੁਤ ਸਖ਼ਤ 'Track' ਸ਼ਬਦਾਵਲੀ ਵਰਤਣੀ ਪੈਂਦੀ ਸੀ, ਪਰ ਹੁਣ ਉਹ ਵਧੇਰੇ ਨਿਰਪੱਖ ਅਤੇ ਸਰਲ ਭਾਸ਼ਾ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ 'Allow' ਜਾਂ 'Reject' ਬਟਨ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਸਕਣਗੇ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇੱਕ ਸਾਲ ਬਾਅਦ ਡਿਵੈਲਪਰਾਂ ਨੂੰ ਯੂਜ਼ਰਸ ਨੂੰ ਦੁਬਾਰਾ ਪਰਮਿਸ਼ਨ ਮੰਗਣ ਦਾ ਮੌਕਾ ਵੀ ਮਿਲੇਗਾ।
ਐਡ-ਟੈਕ ਕੰਪਨੀਆਂ 'ਤੇ ਅਸਰ
ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਉਨ੍ਹਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਅਹਿਮ ਹੈ ਜੋ ਟਾਰਗੇਟਿਡ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਹਨ। 2021 ਵਿੱਚ ਜਦੋਂ Apple ਨੇ ਸਖ਼ਤ ਨਿਯਮ ਲਾਗੂ ਕੀਤੇ ਸਨ, ਤਾਂ Meta Platforms ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਰੈਵੇਨਿਊ 'ਤੇ ਵੱਡਾ ਅਸਰ ਪਿਆ ਸੀ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਪ੍ਰਾਈਵੇਸੀ ਦਾ ਅੰਤ ਨਹੀਂ ਹੈ—ਯੂਜ਼ਰ ਦੀ ਸਹਿਮਤੀ (Consent) ਅਜੇ ਵੀ ਲਾਜ਼ਮੀ ਰਹੇਗੀ, ਪਰ ਇਹ ਬਦਲਾਅ Digital Markets Act (DMA) ਦੀਆਂ ਸ਼ਰਤਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਕਦਮ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਹੁਣ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣਗੇ ਕਿ ਕੀ ਇਨ੍ਹਾਂ ਬਦਲਾਵਾਂ ਨਾਲ ਟ੍ਰੈਕਿੰਗ ਆਪਟ-ਇਨ ਰੇਟ ਵਿੱਚ ਕਿੰਨਾ ਸੁਧਾਰ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।