Apple ਦੇ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ AI ਦੇ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ ਕਾਹਲੀ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਲਈ ਲਾਭਦਾਇਕ ਫੀਚਰਸ ਦੇਣਾ ਜ਼ਿਆਦਾ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਫੋਕਸ ਆਪਣੀ ਮੌਜੂਦਾ ਸਾਫਟਵੇਅਰ ਅਤੇ ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਇਕੋਸਿਸਟਮ ਵਿੱਚ AI ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਜੋੜਨ 'ਤੇ ਹੈ।
AI ਦੀ ਦੌੜ ਵਿੱਚ Apple ਪਿੱਛੇ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਆਪਣੀ ਚਾਲ ਚੱਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। Apple ਦੇ ਐਗਜ਼ੀਕਿਊਟਿਵ John Ternus ਨੇ ਸਾਫ਼ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਹਵਾ ਵਿੱਚ ਗੱਲਾਂ ਕਰਨ ਵਾਲੇ AI ਟੂਲਸ ਲਾਂਚ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਅਜਿਹੇ ਟੂਲਸ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ ਜੋ ਯੂਜ਼ਰਸ ਦੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਦੇ ਕੰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਮਦਦਗਾਰ ਸਾਬਤ ਹੋਣ।\n\n### ਕੁਆਲਿਟੀ ਬਨਾਮ ਸਪੀਡ\nਜਿੱਥੇ ਦੂਜੀਆਂ ਟੈਕ ਕੰਪਨੀਆਂ ਹਰ ਰੋਜ਼ ਨਵੇਂ AI ਫੀਚਰਸ ਪੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਉੱਥੇ Apple ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ AI ਟੂਲਸ ਇੰਨੇ ਸਮੂਥ (Seamless) ਹੋਣੇ ਚਾਹੀਦੇ ਹਨ ਕਿ ਯੂਜ਼ਰ ਨੂੰ ਪਤਾ ਹੀ ਨਾ ਲੱਗੇ ਕਿ ਉਹ ਮਸ਼ੀਨ ਲਰਨਿੰਗ ਵਰਤ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਾਂ ਕੋਈ ਆਮ ਐਪ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਮੁੱਖ ਟੀਚਾ ਆਪਣੇ 'ਹਾਰਡਵੇਅਰ-ਸਾਫਟਵੇਅਰ' ਦੇ ਤਾਲਮੇਲ ਨੂੰ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਨਾ ਹੈ।\n\n### ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਚਿੰਤਾ\nਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਡਰੇ ਹੋਏ ਹਨ ਕਿ ਕੀ ਨਵੇਂ AI ਏਜੰਟਾਂ ਕਰਕੇ Apple ਦਾ ਮੌਜੂਦਾ App Store ਇਕੋਸਿਸਟਮ ਕਮਜ਼ੋਰ ਹੋ ਜਾਵੇਗਾ? ਪਰ Apple ਦੀ ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਇਸ ਗੱਲ ਤੋਂ ਇਨਕਾਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਅਸਲੀ ਤਾਕਤ ਮਨੁੱਖੀ-ਕੇਂਦਰਿਤ (Human-centric) ਅਨੁਭਵ ਹੈ।\n\nਅੰਤ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਸਭ ਦੇਖਣਾ ਦਿਲਚਸਪ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੀ Apple ਦਾ ਇਹ 'ਧੀਮੀ ਪਰ ਮਜ਼ਬੂਤ' ਚਾਲ ਵਾਲਾ ਮਾਡਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਦਬਾਅ ਅੱਗੇ ਟਿਕਿਆ ਰਹੇਗਾ ਜਾਂ ਫਿਰ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਰਣਨੀਤੀ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਕਰਨਾ ਪਵੇਗਾ।