Amazon ਨੇ ਆਪਣੇ US ਪ੍ਰਾਈਮ ਮੈਂਬਰਾਂ ਲਈ ਫੂਡ ਡਿਲੀਵਰੀ ਪਾਰਟਨਰ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਹੁਣ Grubhub ਦੀ ਬਜਾਏ Uber Eats ਸੇਵਾ ਦੇਵੇਗਾ, ਜਿਸ ਨਾਲ Amazon ਦੇ ਸ਼ੇਅਰ **1.45%** ਅਤੇ Uber ਦੇ ਸ਼ੇਅਰ **3.01%** ਤੱਕ ਵਧ ਗਏ ਹਨ।
ਰਣਨੀਤਕ ਬਦਲਾਅ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟ 'ਤੇ ਅਸਰ
Amazon ਨੇ ਅਧਿਕਾਰਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਆਪਣੇ ਪ੍ਰਾਈਮ ਮੈਂਬਰਾਂ ਲਈ ਫੂਡ ਡਿਲੀਵਰੀ ਸੇਵਾਵਾਂ ਨੂੰ Uber Eats ਨਾਲ ਜੋੜ ਲਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਨਵੀਂ ਸਹੂਲਤ ਨਾਲ ਗਾਹਕ ਬਿਨਾਂ ਕਿਸੇ ਵੱਖਰੇ Uber ਖਾਤੇ ਦੇ, ਸਿੱਧੇ Amazon ਐਪ ਤੋਂ ਹੀ ਖਾਣਾ ਆਰਡਰ ਕਰ ਸਕਣਗੇ। ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਲਈ, Amazon ਪਹਿਲੇ ਦੋ ਆਰਡਰਾਂ (ਜੋ $25 ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੋਣ) 'ਤੇ $20 ਦੀ ਛੋਟ ਵੀ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਇਸ ਫੈਸਲੇ ਨਾਲ Uber Technologies ਨੂੰ Amazon ਦੇ ਵਿਸ਼ਾਲ ਗਾਹਕ ਨੈੱਟਵਰਕ ਤੱਕ ਸਿੱਧੀ ਪਹੁੰਚ ਮਿਲ ਗਈ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਵਪਾਰਕ ਜਿੱਤ ਮੰਨੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ।
Grubhub ਲਈ ਵੱਡਾ ਝਟਕਾ
ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, Grubhub ਲਈ ਇਹ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਝਟਕਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਉਸ ਨੇ ਆਪਣਾ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਡਿਸਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਚੈਨਲ ਗੁਆ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਮਾਹਿਰਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ Amazon ਵੱਲੋਂ Grubhub ਦੇ ਵਾਰੰਟ ਵੇਚਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਹੀ ਇਹ ਸੰਕੇਤ ਮਿਲ ਗਏ ਸਨ ਕਿ ਇਹ ਭਾਈਵਾਲੀ ਖਤਮ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਹੈ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਕੀ ਹੈ ਖਤਰਾ?
ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਭਾਈਵਾਲੀ ਵੱਡੀ ਲੱਗ ਰਹੀ ਹੈ, ਪਰ ਫੂਡ ਡਿਲੀਵਰੀ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲਾ ਬਹੁਤ ਸਖ਼ਤ ਹੈ। DoorDash ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਮਜ਼ਬੂਤ ਪਕੜ ਬਣਾਈ ਬੈਠੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਆਫਰਾਂ ਅਤੇ ਡਿਸਕਾਊਂਟ ਕਾਰਨ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ (Profit Margins) 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਹੁਣ ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਇਹ ਭਾਈਵਾਲੀ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਪ੍ਰੋਫਿਟੇਬਿਲਟੀ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ।