Amazon ਦੇ ਸ਼ੇਅਰਾਂ ਵਿੱਚ ਅੱਜ **3%** ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖੀ ਗਈ ਹੈ। ਅਮਰੀਕੀ ਰੈਗੂਲੇਟਰ FTC ਅਤੇ **22** ਰਾਜਾਂ ਨੇ ਕੰਪਨੀ 'ਤੇ ਐਡ ਆਕਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਹੇਰਾਫੇਰੀ ਕਰਨ ਦਾ ਮੁਕੱਦਮਾ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਸੈਲਰਾਂ ਨੂੰ **$20 ਬਿਲੀਅਨ** ਤੋਂ ਵੱਧ ਦਾ ਨੁਕਸਾਨ ਹੋਣ ਦਾ ਦਾਅਵਾ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ।
Amazon ਦੇ ਸ਼ੇਅਰ 31 ਅਗਸਤ 2026 ਨੂੰ ਦਬਾਅ ਹੇਠ ਰਹੇ ਅਤੇ ਇਹ $260 ਦੇ ਪੱਧਰ ਤੋਂ ਹੇਠਾਂ ਫਿਸਲ ਗਏ। ਇਹ ਗਿਰਾਵਟ US Federal Trade Commission (FTC) ਅਤੇ 22 ਰਾਜਾਂ ਦੇ ਅਟਾਰਨੀ ਜਨਰਲ ਵੱਲੋਂ ਦਾਇਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਮੁਕੱਦਮੇ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਆਈ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ 'ਤੇ ਇਲਜ਼ਾਮ ਹੈ ਕਿ ਉਸ ਨੇ ਆਪਣੇ ਡਿਜੀਟਲ ਐਡ ਆਕਸ਼ਨ ਨੂੰ ਮੈਨੀਪੁਲੇਟ ਕਰਕੇ 1.2 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਿਕਰੇਤਾਵਾਂ (Sellers) 'ਤੇ ਖਰਚੇ ਦਾ ਬੋਝ ਪਾਇਆ ਹੈ।
ਕੀ ਹੈ ਆਕਸ਼ਨ ਦਾ ਵਿਵਾਦ?
ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਐਡਿੰਗ ਵਿੱਚ ਇਹ ਨਿਯਮ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਬੋਲੀ ਲਗਾਉਣ ਵਾਲਾ ਦੂਜੇ ਨੰਬਰ ਵਾਲੇ ਬੋਲੀਕਾਰ ਤੋਂ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਸੈਂਟ ਵੱਧ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਪਰ FTC ਦਾ ਦਾਅਵਾ ਹੈ ਕਿ 2019 ਤੋਂ Amazon ਨੇ ਚੋਰੀ-ਛਿਪੇ ਨਵੇਂ ਨਿਯਮ ਲਾਗੂ ਕਰ ਦਿੱਤੇ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ 'ਸੌਫਟ ਰਿਜ਼ਰਵ ਪ੍ਰਾਈਸ' ਅਤੇ 'ਫੈਂਟਮ ਬਿਡਰ' ਵਰਗੇ ਤਰੀਕੇ ਵਰਤੇ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਸੈਲਰਾਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਬੋਲੀ (Max Bid) ਦੇਣੀ ਪਈ। ਰੈਗੂਲੇਟਰਾਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਇਸ ਨਾਲ ਕਾਰੋਬਾਰੀਆਂ ਨੂੰ $20 ਬਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਦਾ ਅਤਿਰਿਕਤ ਖਰਚਾ ਪਿਆ ਹੈ।
ਫਾਈਨੈਂਸ਼ੀਅਲ ਇਮਪੈਕਟ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਪੱਖ
Amazon ਲਈ ਇਹ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਚਿੰਤਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਸੈਗਮੈਂਟ ਕੰਪਨੀ ਲਈ ਮੁਨਾਫੇ ਦਾ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਸਰੋਤ ਹੈ, ਜਿਸ ਨੇ 2025 ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ $68 ਬਿਲੀਅਨ ਦੀ ਕਮਾਈ ਕੀਤੀ ਸੀ। ਜੇਕਰ ਅਦਾਲਤ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਖਿਲਾਫ ਫੈਸਲਾ ਸੁਣਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਸ ਨਾਲ ਨਾ ਸਿਰਫ ਵੱਡਾ ਜੁਰਮਾਨਾ ਲੱਗ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਬਲਕਿ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਬਿਜ਼ਨਸ ਮਾਡਲ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਵੀ ਕਰਨਾ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ।
Amazon ਨੇ ਇਨ੍ਹਾਂ ਸਾਰੇ ਇਲਜ਼ਾਮਾਂ ਨੂੰ ਨਕਾਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਰੈਗੂਲੇਟਰਾਂ ਨੂੰ ਡਿਜੀਟਲ ਆਕਸ਼ਨ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਦੀ ਸਮਝ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਫਿਲਹਾਲ, ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖ ਰਹੇ ਹਨ ਕਿ ਕੀ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ ਘਟਣ ਨਾਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲੇ Google ਜਾਂ Meta ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵੱਲ ਰੁਖ ਕਰਨਗੇ ਜਾਂ ਨਹੀਂ।