ਭਾਰਤ ਦੇ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਚ 2026 ਦੀ ਦੂਜੀ ਤਿਮਾਹੀ 'ਚ ਔਸਤ ਕੀਮਤਾਂ ਨੇ ਰਿਕਾਰਡ **$315** ਡਾਲਰ ਨੂੰ ਛੂਹ ਲਿਆ, ਜਿਸ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ AI-ਸੰਚਾਲਿਤ ਮੈਮੋਰੀ ਚਿੱਪ ਦੀ ਕਮੀ ਹੈ। ਸ਼ਿਪਮੈਂਟਸ ਵਿੱਚ **11.1%** ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇ ਨਾਲ, ਹੁਣ ਮਾਸ-ਮਾਰਕੀਟ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰੋਸੈਸਰ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਧਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਕੰਪੋਨੈਂਟ ਲਾਗਤਾਂ ਵਧਣ ਦੀ ਚੁਣੌਤੀ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ।
AI (Artificial Intelligence) ਦਾ ਗਲੋਬਲ ਬੂਮ ਭਾਰਤੀ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬਾਜ਼ਾਰ 'ਤੇ ਵੱਡਾ ਅਸਰ ਪਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। AI ਇਨਫਰਾਸਟ੍ਰਕਚਰ (Infrastructure) ਦੀ ਭਾਰੀ ਮੰਗ ਕਾਰਨ ਮੈਮਰੀ ਚਿੱਪਾਂ ਦੀ ਸਪਲਾਈ ਸੀਮਤ ਹੋ ਗਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਕੰਪੋਨੈਂਟਸ (Components) ਲਈ ਪਹਿਲਾਂ ਨਾਲੋਂ ਕਾਫੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ (Supply Chain) ਦੇ ਇਸ ਦਬਾਅ ਨੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਸਮਾਰਟਫੋਨਾਂ ਦੀ ਕੀਮਤ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਨੂੰ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
2026 ਦੀ ਦੂਜੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ, ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਸਮਾਰਟਫੋਨਾਂ ਦੀ ਔਸਤ ਵਿਕਰੀ ਕੀਮਤ (ASP) $315 ਡਾਲਰ ਦੇ ਰਿਕਾਰਡ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚ ਗਈ, ਜੋ ਕਿ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੇ ਇਸੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 14.4% ਦਾ ਵਾਧਾ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਜਿੱਥੇ ਡਿਵਾਈਸ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਲਾਗਤ ਵਧੀ ਹੈ, ਉੱਥੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਵਿਕਰੀ ਦੀ ਮਾਤਰਾ (Volume) ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲੀ ਹੈ। ਕੁੱਲ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟਸ (Shipments) ਤਿਮਾਹੀ ਦੌਰਾਨ 11.1% ਘੱਟ ਕੇ 33.2 ਮਿਲੀਅਨ ਯੂਨਿਟ ਰਹਿ ਗਈਆਂ, ਜੋ ਕਿ ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਵਧੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਕਾਰਨ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਖਪਤਕਾਰ ਆਪਣੀਆਂ ਖਰੀਦ ਯੋਜਨਾਵਾਂ 'ਤੇ ਮੁੜ ਵਿਚਾਰ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ।
ਇਸ ਦਾ ਅਸਰ ਸਾਰੇ ਸੈਗਮੈਂਟਸ 'ਤੇ ਇੱਕੋ ਜਿਹਾ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਖਰੀਦਦਾਰ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ $100 ਡਾਲਰ ਤੋਂ ਘੱਟ ਕੀਮਤ ਵਾਲੇ ਡਿਵਾਈਸ ਖਰੀਦਣ ਵਾਲੇ, ਹੁਣ ਘੱਟ ਵਿਕਲਪ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਨ। ਐਂਟਰੀ-ਲੈਵਲ ਸੈਗਮੈਂਟ ਲਈ ਸ਼ਿਪਮੈਂਟਸ ਪਿਛਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ 74.3% ਤੱਕ ਡਿੱਗ ਗਈਆਂ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇਸਦਾ ਹਿੱਸਾ ਸਿਰਫ 4.5% ਰਹਿ ਗਿਆ। DRAM ਅਤੇ NAND ਦੋਵਾਂ ਮੈਮਰੀ ਦੀਆਂ ਕੀਮਤਾਂ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਵਾਧੇ ਨਾਲ, ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਲਈ ਮੁਨਾਫਾ ਘਟਾਏ ਬਿਨਾਂ ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਘੱਟ ਰੱਖਣਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ।
Samsung Electronics ਅਤੇ SK Hynix ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਚਿੱਪ ਸਪਲਾਇਰ (Chip Suppliers) ਉੱਚ-ਮੁਨਾਫੇ ਵਾਲੇ AI ਸਰਵਰਾਂ (Servers) ਦੇ ਉਤਪਾਦਨ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਮੋਬਾਈਲ-ਗ੍ਰੇਡ ਮੈਮਰੀ ਲਈ ਘੱਟ ਸਮਰੱਥਾ ਬਚੀ ਹੈ। ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਨੇ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਸੀਮਤ ਸਪਲਾਈ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਲਾਗਤਾਂ ਵੱਧ ਗਈਆਂ ਹਨ। ਇਹ ਦਬਾਅ ਹੋਰ ਵਧਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ Qualcomm ਨੇ 1 ਸਤੰਬਰ, 2026 ਤੋਂ ਆਪਣੇ Snapdragon ਪ੍ਰੋਸੈਸਰਾਂ (Processors) ਦੀ ਕੀਮਤ ਵਿੱਚ ਦੋ-ਅੰਕਾਂ (double-digit) ਵਾਧੇ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਕਦਮ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਖਰਚੇ ਦਾ ਇੱਕ ਹੋਰ ਪੱਧਰ ਜੁੜ ਜਾਵੇਗਾ ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਵਧੀਆਂ ਮੈਮਰੀ ਲਾਗਤਾਂ ਨਾਲ ਜੂਝ ਰਹੇ ਹਨ।
ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਵੱਲੋਂ ਲਏ ਗਏ ਰਣਨੀਤਕ ਫੈਸਲਿਆਂ (Strategic Decisions) ਨੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸਪੱਸ਼ਟ ਵੰਡ ਪੈਦਾ ਕੀਤੀ ਹੈ। Apple ਅਤੇ Samsung ਵਰਗੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਬ੍ਰਾਂਡ (Premium Brands) ਇਨ੍ਹਾਂ ਵਧੀਆਂ ਲਾਗਤਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ 'ਤੇ ਪਾਉਣ ਵਿੱਚ ਬਿਹਤਰ ਸਥਿਤੀ ਵਿੱਚ ਹਨ। ਇਸਦੇ ਉਲਟ, ਮਾਸ-ਮਾਰਕੀਟ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ (Mass-Market Brands), ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਜੋ ਵਾਲੀਅਮ (Volume) 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਮੁਸ਼ਕਲ ਵਿਕਲਪ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਜੇ ਉਹ ਖਪਤਕਾਰਾਂ 'ਤੇ ਲਾਗਤਾਂ ਪਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਵਾਲੀਅਮ ਵਿੱਚ ਹੋਰ ਗਿਰਾਵਟ ਦਾ ਖਤਰਾ ਹੈ। ਜੇ ਉਹ ਲਾਗਤਾਂ ਨੂੰ ਖੁਦ ਝੱਲਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ (Profit Margins) 'ਤੇ ਦਬਾਅ ਆਉਂਦਾ ਹੈ।
ਇਹ ਵਧਦੀਆਂ ਲਾਗਤਾਂ ਫੋਨ ਬਦਲਣ ਦੇ ਲੰਬੇ ਚੱਕਰ (Replacement Cycles) ਵਿੱਚ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰ ਹੁਣ ਆਪਣੇ ਫੋਨਾਂ ਨੂੰ 48 ਤੋਂ 49 ਮਹੀਨਿਆਂ ਤੱਕ ਵਰਤ ਰਹੇ ਹਨ। ਅਕਸਰ ਅਪਗ੍ਰੇਡ (Upgrade) ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਖਪਤਕਾਰ ਨਵੀਨੀਕਰਨ ਕੀਤੇ ਡਿਵਾਈਸਾਂ (Refurbished Devices) ਵੱਲ ਮੁੜ ਰਹੇ ਹਨ ਜਾਂ ਡੂੰਘੀਆਂ ਛੋਟਾਂ (Discounts) ਦੀ ਉਡੀਕ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ (Investors) ਅਤੇ ਨਿਗਰਾਨ (Observers) ਇਹ ਦੇਖਣਗੇ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਤਿਮਾਹੀਆਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਇਨਵੈਂਟਰੀ (Inventory) ਅਤੇ ਕੀਮਤ ਨੀਤੀਆਂ (Pricing Strategies) ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਿਵੇਂ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਮੁੱਖ ਮਾਨੀਟਰ (Monitorable) ਇਹ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਕੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰੋਸੈਸਰ ਕੀਮਤ ਵਾਧੇ ਅਤੇ ਲਗਾਤਾਰ ਕੰਪੋਨੈਂਟ ਮਹਿੰਗਾਈ (Component Inflation) ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਤਿਉਹਾਰੀ ਸੀਜ਼ਨ (Festive Season) ਦੌਰਾਨ ਆਪਣੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ (Market Share) ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖ ਸਕਦੇ ਹਨ।