ਮੈਟਾ ਪਲੇਟਫਾਰਮਸ 2024 ਵਿੱਚ ਘੁਟਾਲੇ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਤੋਂ ਅਰਬਾਂ ਦੀ ਕਮਾਈ ਕਰਨ ਦੀ ਉਮੀਦ, ਅੰਦਰੂਨੀ ਰਿਪੋਰਟ ਦਾ ਖੁਲਾਸਾ

ਰਾਇਟਰਜ਼ ਦੀ ਇੱਕ ਰਿਪੋਰਟ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਜੋ 2021 ਤੋਂ 2025 ਤੱਕ ਦੇ ਅੰਦਰੂਨੀ ਮੈਟਾ ਪਲੇਟਫਾਰਮਸ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ਾਂ 'ਤੇ ਅਧਾਰਤ ਹੈ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦਿੱਗਜ 2024 ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਕੁੱਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮਾਲੀਏ ਦਾ ਲਗਭਗ 10%, ਭਾਵ ਲਗਭਗ $16 ਬਿਲੀਅਨ, ਘੁਟਾਲਿਆਂ ਅਤੇ ਪਾਬੰਦੀਸ਼ੁਦਾ ਵਸਤੂਆਂ ਨਾਲ ਸਬੰਧਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਤੋਂ ਪ੍ਰਾਪਤ ਹੋਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਲਗਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਅੰਦਰੂਨੀ ਡਾਟਾ ਤੋਂ ਪਤਾ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਲਗਭਗ 15 ਅਰਬ 'ਉੱਚ ਜੋਖਮ' ਵਾਲੇ ਘੁਟਾਲੇ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਕਈ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਗੈਰ-ਕਾਨੂੰਨੀ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਧੋਖਾਧੜੀ ਵਾਲੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਸਕੀਮਾਂ, ਗੈਰ-ਕਾਨੂੰਨੀ ਔਨਲਾਈਨ ਕੈਸੀਨੋ ਅਤੇ ਪਾਬੰਦੀਸ਼ੁਦਾ ਡਾਕਟਰੀ ਉਤਪਾਦ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਪਛਾਣ ਕੀਤੀ ਹੈ ਕਿ ਸਿਰਫ ਇਹ ਉੱਚ-ਜੋਖਮ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਹੀ ਅੰਦਾਜ਼ਨ $7 ਬਿਲੀਅਨ ਦਾ ਸਾਲਾਨਾ ਮਾਲੀਆ (annualised revenue) ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ. ਮੈਟਾ ਪਲੇਟਫਾਰਮਸ ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਧੋਖਾਧੜੀ ਨਾਲ ਜ਼ੋਰ-ਸ਼ੋਰ ਨਾਲ ਲੜ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਪਰ ਅੰਦਰੂਨੀ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ ਇਸਦੇ ਉਲਟ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। 2025 ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਦਾ ਇੱਕ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਜੇਕਰ ਧੋਖਾਧੜੀ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਕੁੱਲ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ 0.15% ਤੋਂ ਘੱਟ ਘਟਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਟੀਮਾਂ (enforcement teams) ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੂੰ ਰੋਕਣਗੀਆਂ ਨਹੀਂ। ਇਹ ਨੀਤੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੂੰ ਤੁਰੰਤ ਮੁਅੱਤਲੀ (suspension) ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ ਕਈ ਧੋਖਾਧੜੀ ਵਾਲੀਆਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਚਲਾਉਣ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦੇ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਰਿਪੋਰਟ ਵਾਰ-ਵਾਰ ਦੋਸ਼ੀ (repeat offenders) ਬਣਨ ਵਾਲਿਆਂ ਦੀਆਂ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਕੁਝ ਫਲੈਗ ਕੀਤੇ ਗਏ ਖਾਤੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਤੱਕ ਸਰਗਰਮ ਰਹੇ। ਮੈਟਾ ਨੇ ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਸ਼ੱਕੀ ਧੋਖੇਬਾਜ਼ਾਂ ਤੋਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨਿਲਾਮੀ (ad auctions) ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਫੀਸ ਵਸੂਲਣ ਲਈ 'ਪੈਨਲਟੀ ਬਿਡ' (penalty bid) ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਨੂੰ ਇੱਕ ਘਟਾਉਣ ਵਾਲੀ ਰਣਨੀਤੀ (mitigation strategy) ਵਜੋਂ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਹੈ. ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਵੀ ਧਿਆਨ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਅਮਰੀਕੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਅਤੇ ਐਕਸਚੇਂਜ ਕਮਿਸ਼ਨ (U.S. Securities and Exchange Commission - SEC) ਮੈਟਾ ਵੱਲੋਂ ਵਿੱਤੀ ਧੋਖਾਧੜੀ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਚਲਾਉਣ ਬਾਰੇ ਜਾਂਚ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਯੂਕੇ ਵਿੱਚ, 2023 ਦੀ ਇੱਕ ਰਿਪੋਰਟ ਨੇ ਸੰਕੇਤ ਦਿੱਤਾ ਕਿ ਭੁਗਤਾਨ-ਸਬੰਧਤ ਧੋਖਾਧੜੀ ਦੇ ਨੁਕਸਾਨ ਦਾ 54% ਮੈਟਾ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਹੋਇਆ। ਮੈਟਾ ਦੇ ਅੰਦਰੂਨੀ ਅਨੁਮਾਨਾਂ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ 2024 ਵਿੱਚ 10.1% ਤੋਂ ਘੁਟਾਲੇ-ਸਬੰਧਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮਾਲੀਏ ਨੂੰ ਘਟਾ ਕੇ 2025 ਦੇ ਅੰਤ ਤੱਕ 7.3% ਕਰਨਾ ਹੈ, ਅਤੇ 2027 ਤੱਕ 5.8% ਦਾ ਟੀਚਾ ਹੈ। ਮੈਟਾ ਦੇ ਬੁਲਾਰੇ ਨੇ 10% ਅੰਕੜੇ ਨੂੰ "ਇੱਕ ਕੱਚਾ ਅਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਅਨੁਮਾਨ" ਦੱਸਿਆ ਅਤੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਬਾਅਦ ਦੀਆਂ ਸਮੀਖਿਆਵਾਂ ਵਿੱਚ ਗਣਨਾ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਕਾਨੂੰਨੀ ਪਾਏ ਗਏ. ਇਹ ਖੁਲਾਸੇ ਅਜਿਹੇ ਸਮੇਂ ਸਾਹਮਣੇ ਆਏ ਹਨ ਜਦੋਂ ਮੈਟਾ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ (artificial intelligence) ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਨਿਵੇਸ਼ ($72 ਬਿਲੀਅਨ) ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਵਿਕਾਸ ਅਤੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਅਖੰਡਤਾ (platform integrity) ਨੂੰ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਨ 'ਤੇ ਸਵਾਲ ਉੱਠ ਰਹੇ ਹਨ। ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਘੁਟਾਲੇ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮਾਲੀਏ ਪ੍ਰਤੀ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਅੰਦਰੂਨੀ ਸਹਿਣਸ਼ੀਲਤਾ ਸਮੱਸਿਆ ਦੇ ਪੈਮਾਨੇ ਅਤੇ ਇਸ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਵਿੱਤੀ ਜੋਖਮਾਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀ ਹੈ. ਅਸਰ: ਇਸ ਖ਼ਬਰ ਨਾਲ ਮੈਟਾ ਪਲੇਟਫਾਰਮਸ 'ਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਜਾਂਚ ਅਤੇ ਸੰਭਾਵੀ ਜੁਰਮਾਨੇ ਵਧ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਸਦੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨੀਤੀਆਂ ਅਤੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੇ ਵਿਸ਼ਵਾਸ 'ਤੇ ਅਸਰ ਪਵੇਗਾ। ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਦੀ ਅਖੰਡਤਾ ਅਤੇ ਜੋਖਮ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਬਾਰੇ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਕਾਰਨ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਡਗਮਗਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਸਦੇ ਸ਼ੇਅਰ ਦੀ ਕੀਮਤ (stock price) 'ਤੇ ਅਸਰ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਖੁਲਾਸੇ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਅਤੇ ਸੁਰੱਖਿਆ ਦੇ ਵਿਆਪਕ ਮੁੱਦਿਆਂ 'ਤੇ ਵੀ ਰੌਸ਼ਨੀ ਪਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਦੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ ਢੁਕਵੇਂ ਹਨ.