Whalesbook
Swiggy ਦਾ ਰਣਨੀਤਕ ਪੈਂਤਰਾ: Dineout ਤੇ Scenes ਇਕੱਠੇ, Bajpai ਦੀ ਅਗਵਾਈ
Swiggy ਨੇ ਆਪਣੇ Dineout ਅਤੇ Scenes ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਨੂੰ ਇਕੱਠੇ ਕਰਕੇ Swapnil Bajpai ਨੂੰ ਇਨ੍ਹਾਂ ਦੇ CEO ਵਜੋਂ ਨਿਯੁਕਤ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਕਦਮ ਹੈ ਜਿਸਦਾ ਮਕਸਦ Swiggy ਦੇ ਘੱਟ ਡਿਲੀਵਰੀ-ਨਿਰਭਰ ਅਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਮੁਨਾਫ਼ਾ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਛੱਤ ਹੇਠ ਲਿਆਉਣਾ ਹੈ। Bajpai, ਜੋ Swiggy ਵਿੱਚ ਸੇਲਜ਼, ਮੋਨਿਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਅਤੇ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਵਿੱਚ ਤਜਰਬੇਕਾਰ ਹਨ, ਹੁਣ ਡਾਇਨਿੰਗ ਡਿਸਕਵਰੀ, ਰਿਜ਼ਰਵੇਸ਼ਨ, ਬਿੱਲ ਭੁਗਤਾਨ ਅਤੇ ਹੋਰ ਤਜ਼ਰਬਿਆਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦੇਣਗੇ।
ਇਨ੍ਹਾਂ ਦੋ ਯੂਨਿਟਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕੋ ਲੀਡਰਸ਼ਿਪ ਹੇਠ ਲਿਆਉਣ ਨਾਲ ਆਪਰੇਸ਼ਨਜ਼ ਨੂੰ ਸੁਚਾਰੂ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਇਹ Swiggy ਲਈ ਫੂਡ ਡਿਲੀਵਰੀ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ਹੋਰ ਆਮਦਨ ਦੇ ਸਰੋਤ ਵਿਕਸਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਦਿਸ਼ਾ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਦਮ ਹੈ। ਇਹ 2022 ਵਿੱਚ Dineout ਦੀ ਐਕਵਾਇਜ਼ੇਸ਼ਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਕੰਪਨੀ ਦੇ 'Going Out' ਸੈਕਟਰ ਦੇ ਏਕੀਕਰਨ (integration) ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਦਾ ਮੈਦਾਨ: Swiggy ਬਨਾਮ Zomato
ਭਾਰਤ ਦਾ ਫੂਡ ਟੈਕ ਸੈਕਟਰ ਬਹੁਤ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਾਲਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ Swiggy ਅਤੇ ਇਸਦੀ ਮੁੱਖ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ Zomato ਲਗਾਤਾਰ ਆਪਣੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਬਦਲ ਰਹੇ ਹਨ। ਫੂਡ ਡਿਲੀਵਰੀ ਵਿੱਚ, Zomato ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸਾ 55-58% ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ Swiggy ਦਾ 42-45% ਹੈ। Zomato ਨੇ ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਦਾ ਵਿਸਤਾਰ ਵੀ ਜ਼ੋਰਾਂ- ਸ਼ੋਰਾਂ 'ਤੇ ਕੀਤਾ ਹੈ।
Q2 FY25 ਵਿੱਚ, Zomato ਦਾ ਫੂਡ ਡਿਲੀਵਰੀ ਗ੍ਰਾਸ ਆਰਡਰ ਵੈਲਿਊ (GOV) ₹9,690 ਕਰੋੜ ਸੀ, ਜੋ Swiggy ਦੇ ₹7,191 ਕਰੋੜ ਤੋਂ 35% ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ। Zomato ਦੇ Blinkit ਕੁਇੱਕ ਕਾਮਰਸ ਨੇ ₹6,132 ਕਰੋੜ ਦਾ GOV ਹਾਸਲ ਕੀਤਾ, ਜੋ Swiggy ਦੇ Instamart ਤੋਂ ਕਾਫੀ ਅੱਗੇ ਹੈ। Zomato ਆਪਣੇ 'Going Out' ਸੈਗਮੈਂਟ ਰਾਹੀਂ ਇਵੈਂਟਸ ਅਤੇ ਪੇ-ਐਟ-ਰੈਸਟੋਰੈਂਟ ਵਿਕਲਪਾਂ ਦਾ ਇਸਤੇਮਾਲ ਕਰਕੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ (advertising) ਤੋਂ ਆਮਦਨ ਵਧਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।
30 ਅਪ੍ਰੈਲ, 2026 ਤੱਕ, Zomato ਦਾ ਮਾਰਕੀਟ ਕੈਪ ₹2,38,171 ਕਰੋੜ ਸੀ। ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ (Analysts) ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਸਦੇ ਸਟਾਕ ਪ੍ਰਤੀ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਹਨ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ Blinkit ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ।
ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਰੁਝਾਨ ਅਤੇ ਮੁੱਲਾਂਕਣ (Valuation)
Swiggy ਦਾ ਇਹ ਕਦਮ ਅਜਿਹੇ ਸਮੇਂ ਆਇਆ ਹੈ ਜਦੋਂ ਭਾਰਤ ਦਾ ਫੂਡ ਟੈਕ ਅਤੇ ਸੇਵਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਿਕਾਸ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਦੇ ਫੂਡ ਟੈਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ 2030 ਤੱਕ $27.3 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ (ਜੋ ਕਿ 14% CAGR ਹੈ)। ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ, ਫੂਡ ਸਰਵਿਸ ਮਾਰਕੀਟ 2034 ਤੱਕ ਲਗਭਗ $138.2 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਵੱਲੋਂ ਬਾਹਰ ਖਾਣ-ਪੀਣ (dining) 'ਤੇ ਹੋਣ ਵਾਲਾ ਖਰਚਾ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧਿਆ ਹੈ, ਜੋ H1 FY26 ਵਿੱਚ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ₹1,056 ਕਰੋੜ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਿਆ। UPI ਟ੍ਰਾਂਜ਼ੈਕਸ਼ਨਜ਼ ਵਿੱਚ 34% ਵਾਧਾ ਵੀ ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
Zomato ਦਾ ਮੁੱਲਾਂਕਣ ਇੱਕ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਤਸਵੀਰ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਸਦਾ ਫਲੈਕਚੂਏਟਿੰਗ P/E ਰੇਸ਼ੋ (89.8 ਤੋਂ 650x ਤੋਂ ਵੱਧ) ਭਵਿੱਖੀ ਕਮਾਈ ਲਈ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀਆਂ ਉੱਚ ਉਮੀਦਾਂ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, Q3 FY26 ਵਿੱਚ, Zomato ਨੇ ₹16,315 ਕਰੋੜ ਦੇ ਮਾਲੀਏ 'ਤੇ ₹102 ਕਰੋੜ ਦਾ ਨੈੱਟ ਪ੍ਰੋਫਿਟ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਸੀ।
ਸੰਭਾਵੀ ਚੁਣੌਤੀਆਂ (Risks)
Swiggy ਵੱਲੋਂ ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਨੂੰ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਕਈ ਵੱਡੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਬਣੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਹਨ। ਫੂਡ ਡਿਲੀਵਰੀ ਵਿੱਚ Zomato ਦੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਅਤੇ ਕੁਇੱਕ ਕਾਮਰਸ ਦਾ ਵੱਡਾ ਪੈਮਾਨਾ ਅਜੇ ਵੀ ਇੱਕ ਗੰਭੀਰ ਮੁਕਾਬਲਾ ਹੈ।
Swiggy ਅਜੇ ਵੀ ਨੈੱਟ ਨੁਕਸਾਨ ਵਿੱਚ ਚੱਲ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸਦੇ ਕੁਇੱਕ ਕਾਮਰਸ ਸੈਗਮੈਂਟ ਨੇ Q3 FY25 ਵਿੱਚ ₹799 ਕਰੋੜ ਦਾ ਨੁਕਸਾਨ ਦਰਜ ਕੀਤਾ ਸੀ, ਜਿਸਨੂੰ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦਾ ਨਿਵੇਸ਼ ਮੰਨਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। Dineout ਅਤੇ Scenes ਨੂੰ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ (integrate) ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਵੀ ਜੋਖਮ ਹਨ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਆਪਰੇਸ਼ਨਜ਼ ਨੂੰ ਮਿਲਾਉਣਾ ਅਤੇ ਸੇਵਾ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਬਣਾਈ ਰੱਖਣਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ।
ਸੈਕਟਰ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ Zomato, ਵਿੱਚ ਉੱਚ P/E ਰੇਸ਼ੋ ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਭਰੋਸਾ ਭਵਿੱਖੀ ਵਿਕਾਸ 'ਤੇ ਟਿਕਿਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਇਹ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਉਤਾਰ-ਚੜ੍ਹਾਅ ਜਾਂ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਗਲਤੀਆਂ ਪ੍ਰਤੀ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਹੈ। Swiggy ਲਈ ਮੁਨਾਫ਼ੇ ਵੱਲ ਵਧਣਾ ਇਸਦੀ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸਥਿਰਤਾ ਲਈ ਅਹਿਮ ਹੈ।
ਭਵਿੱਖ ਦੀ ਰੂਪ-ਰੇਖਾ
Bajpai ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਹੇਠ, Swiggy ਦੇ Dineout ਅਤੇ Scenes ਕਮਿਸ਼ਨ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਪੇਡ ਡੀਲਜ਼ ਰਾਹੀਂ ਆਮਦਨ ਵਧਾਉਣ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦੇਣਗੇ। ਇਸ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਲੋਜਿਸਟਿਕਸ ਦੀ ਲਾਗਤ ਫੂਡ ਡਿਲੀਵਰੀ ਨਾਲੋਂ ਘੱਟ ਹੈ। ਸਫ਼ਲਤਾ ਵਧ ਰਹੇ 'Going Out' ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਵੱਡਾ ਹਿੱਸਾ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਅਤੇ Swiggy ਦੇ ਮੁਨਾਫ਼ੇ ਵਿੱਚ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਉਣ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ।
ਇਸ ਦੌਰਾਨ, Zomato ਦੇ ਆਪਣੇ ਵਿਭਿੰਨ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਅਤੇ ਵਿਸਤਾਰਾਂ ਨਾਲ ਵਿਕਾਸ ਕਰਦੇ ਰਹਿਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਸਦੇ ਸਟਾਕ ਪ੍ਰਤੀ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਹਨ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਦੋ ਦਿੱਗਜਾਂ ਵਿਚਾਲੇ ਚੱਲ ਰਹੀ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਸੰਭਵ ਤੌਰ 'ਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ, ਡਿਲੀਵਰੀ ਅਤੇ ਵਿਲੱਖਣ ਡਾਇਨਿੰਗ ਅਨੁਭਵਾਂ ਵਿੱਚ ਨਵੀਨਤਾ ਲਿਆਵੇਗੀ।