ਮੈਟਾ ਦੇ ਅੰਦਰੂਨੀ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ਾਂ ਤੋਂ ਖੁਲਾਸਾ: ਘੁਟਾਲੇ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਤੋਂ ਅਰਬਾਂ ਡਾਲਰ ਦੇ ਮਾਲੀਏ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ

ਮੈਟਾ (ਪਹਿਲਾਂ ਫੇਸਬੁੱਕ) ਦੇ ਅੰਦਰੂਨੀ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ਾਂ ਤੋਂ ਪਤਾ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਘੁਟਾਲੇ ਅਤੇ ਮਨ੍ਹਾ ਕੀਤੀਆਂ ਵਸਤੂਆਂ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਚਲਾ ਕੇ ਸਾਲਾਨਾ ਲਗਭਗ $16 ਬਿਲੀਅਨ, ਜਾਂ ਕੁੱਲ ਮਾਲੀਏ ਦਾ ਲਗਭਗ 10% ਕਮਾਉਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਲਗਾ ਰਹੀ ਸੀ। 2021 ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਹੁਣ ਤੱਕ ਦੇ ਇਹ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਮੈਟਾ ਕਈ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਆਪਣੇ ਫੇਸਬੁੱਕ, ਇੰਸਟਾਗ੍ਰਾਮ ਅਤੇ ਵਟਸਐਪ ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਧੋਖਾਧੜੀ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਰਨ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅਸਫਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੇ ਅਰਬਾਂ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਦਾ ਸ਼ਿਕਾਰ ਬਣਾਇਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਧੋਖਾਧੜੀ ਵਾਲੀ ਈ-ਕਾਮਰਸ, ਨਿਵੇਸ਼ ਘੁਟਾਲੇ, ਨਾਜਾਇਜ਼ ਆਨਲਾਈਨ ਕੈਸੀਨੋ ਅਤੇ ਪਾਬੰਦੀਸ਼ੁਦਾ ਦਵਾਈਆਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ।
ਔਸਤਨ, ਮੈਟਾ ਦੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਲਗਭਗ 15 ਬਿਲੀਅਨ "ਉੱਚ-ਜੋਖਮ" ਵਾਲੇ ਘੁਟਾਲੇ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦਿਖਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਜਿਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਅਜਿਹੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਧੋਖਾਧੜੀ ਦੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਸੰਕੇਤ ਦਿਖਾਈ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਕੰਪਨੀ ਦੀਆਂ ਅੰਦਰੂਨੀ ਨੀਤੀਆਂ ਤੋਂ ਇਹ ਖੁਲਾਸਾ ਹੋਇਆ ਹੈ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਉਦੋਂ ਹੀ ਬੈਨ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਮੈਟਾ ਦੀਆਂ ਆਟੋਮੈਟਿਕ ਪ੍ਰਣਾਲੀਆਂ 95% ਤੋਂ ਵੱਧ ਯਕੀਨ ਨਾਲ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਧੋਖਾਧੜੀ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ੱਕੀ ਘੁਟਾਲੇਬਾਜ਼ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਪਰ ਉਹ ਇਸ ਉੱਚ ਸੀਮਾ ਤੋਂ ਹੇਠਾਂ ਹਨ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਤੋਂ ਮੈਟਾ "ਪੈਨਲਟੀ ਬਿਡਜ਼" (penalty bids) ਨਾਮੀ ਰਣਨੀਤੀ ਰਾਹੀਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦਰਾਂ ਵਸੂਲਦੀ ਹੈ।
ਇਹ ਖੁਲਾਸੇ ਵਿਸ਼ਵ ਭਰ ਵਿੱਚ ਵਧਦੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਦਬਾਅ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਸਾਹਮਣੇ ਆਏ ਹਨ। ਅਮਰੀਕਾ ਦੀ ਸਕਿਓਰਿਟੀਜ਼ ਐਂਡ ਐਕਸਚੇਂਜ ਕਮਿਸ਼ਨ (SEC) ਕਥਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਿੱਤੀ ਘੁਟਾਲਿਆਂ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਚਲਾਉਣ ਲਈ ਮੈਟਾ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਯੂਕੇ ਦੇ ਇੱਕ ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਨੇ ਘੁਟਾਲੇ-ਸਬੰਧਤ ਨੁਕਸਾਨਾਂ ਵਿੱਚ ਮੈਟਾ ਦੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤਤਾ ਪਾਈ ਹੈ। ਮੈਟਾ ਦੇ ਬੁਲਾਰੇ ਐਂਡੀ ਸਟੋਨ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ ਇੱਕ "ਚੋਣਵੀਂ ਝਲਕ" ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਮਾਲੀਏ ਦੇ ਅਨੁਮਾਨ "ਕੱਚੇ ਅਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸ਼ਾਮਲ" ਸਨ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਅੱਗੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਹਮਲਾਵਰ ਢੰਗ ਨਾਲ ਧੋਖਾਧੜੀ ਦਾ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਅਤੇ ਪਿਛਲੇ 18 ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਵਿੱਚ ਘੁਟਾਲੇ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਬਾਰੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੀਆਂ ਸ਼ਿਕਾਇਤਾਂ ਵਿੱਚ 58% ਦੀ ਕਮੀ ਆਈ ਹੈ, ਅਤੇ 2025 ਵਿੱਚ ਹੁਣ ਤੱਕ 134 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਘੁਟਾਲੇ ਵਾਲੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਸਮੱਗਰੀ ਨੂੰ ਹਟਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ।
ਪ੍ਰਭਾਵ:
ਇਹ ਖ਼ਬਰ ਮੈਟਾ ਦੀਆਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੀਆਂ ਪ੍ਰਥਾਵਾਂ ਬਾਰੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਨੈਤਿਕ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਜਾਂਚ ਵਧ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਸੰਭਵ ਜੁਰਮਾਨੇ ਲੱਗ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾ ਅਤੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦਾ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਘੱਟ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਸਦਾ ਮੈਟਾ ਦੇ ਸਟਾਕ ਅਤੇ ਵਿਆਪਕ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਉਦਯੋਗ 'ਤੇ ਅਸਰ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮਾਲੀਏ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਰਹਿਣਾ, ਭਾਵੇਂ ਉਹ ਸ਼ੱਕੀ ਸਰੋਤਾਂ ਤੋਂ ਹੋਵੇ, ਟੈਕ ਸੈਕਟਰ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਮੁੱਦਾ ਹੈ।
Impact Rating (0-10): 8

Difficult Terms and Meanings:

• Higher risk scam advertisements: ਅਜਿਹੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਜੋ ਧੋਖਾਧੜੀ ਜਾਂ ਗੁੰਮਰਾਹ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਹੋਣ ਦੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਸੰਕੇਤ ਦਿਖਾਉਂਦੇ ਹਨ।
• Fraudulent e-commerce: ਆਨਲਾਈਨ ਖਰੀਦਾਰੀ ਦੀਆਂ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਜੋ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਧੋਖਾ ਦੇ ਕੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਵਸਤੂਆਂ ਜਾਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਲਈ ਪੈਸੇ ਵਸੂਲਦੀਆਂ ਹਨ ਜੋ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਕਦੇ ਨਹੀਂ ਮਿਲਣਗੀਆਂ ਜਾਂ ਜੋ ਨਕਲੀ ਹਨ।
• Illegal online casinos: ਅਜਿਹੀਆਂ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ ਜੋ ਜੂਏ ਦੀਆਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਅਧਿਕਾਰੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਲਾਇਸੰਸ ਜਾਂ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ।
• Banned medical products: ਅਜਿਹੀਆਂ ਦਵਾਈਆਂ ਜਾਂ ਇਲਾਜ ਜੋ ਵਿਕਰੀ ਲਈ ਮਨਜ਼ੂਰ ਨਹੀਂ ਹਨ ਜਾਂ ਸੁਰੱਖਿਆ ਜਾਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਬਾਰੇ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਕਾਰਨ ਮਨ੍ਹਾ ਹਨ।
• Penalty bids: ਇੱਕ ਰਣਨੀਤੀ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਮੈਟਾ ਸ਼ੱਕੀ ਧੋਖਾਧੜੀ ਵਾਲੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾਵਾਂ ਤੋਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨਿਲਾਮੀ ਜਿੱਤਣ ਲਈ ਜ਼ਿਆਦਾ ਦਰਾਂ ਵਸੂਲਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਲਈ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣਾ ਮਹਿੰਗਾ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਮੁਨਾਫੇ ਅਤੇ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਘਟਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
• Organic scams: ਮੈਟਾ ਦੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਹੋਣ ਵਾਲੀਆਂ ਧੋਖਾਧੜੀ ਵਾਲੀਆਂ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤੇ ਗਏ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦਾ ਕੋਈ ਸਬੰਧ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਨਕਲੀ ਵਰਗੀਕ੍ਰਿਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਜਾਂ ਝੂਠੇ ਡੇਟਿੰਗ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ।