ਭਾਰਤ ਦਾ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਬਦਲਿਆ! ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਯੂਜ਼ਰ ਗਿਣਤੀ ਨਹੀਂ, 'ਡੂੰਘੀ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ' 'ਤੇ ਫੋਕਸ

ਡਿਜੀਟਲ ਅਰਥਵਿਵਸਥਾ ਦਾ ਨਵਾਂ ਦੌਰ

ਭਾਰਤ ਦੀ ਡਿਜੀਟਲ ਅਰਥਵਿਵਸਥਾ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਮੋੜ ਲੈ ਰਹੀ ਹੈ। ਹੁਣ ਸਿਰਫ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਦੀ ਪਹੁੰਚ (Access) ਹੀ ਕਾਫੀ ਨਹੀਂ, ਬਲਕਿ ਯੂਜ਼ਰਸ ਦੀ ਆਨਲਾਈਨ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਦੀ ਤੀਬਰਤਾ ਅਤੇ ਵਿਆਪਕਤਾ (Engagement) 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਧਿਆਨ ਦਿੱਤਾ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਦੇਸ਼ ਦੇ 915 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਯੂਜ਼ਰਸ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚ ਮਰਦਾਂ ਅਤੇ ਔਰਤਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਲਗਭਗ ਬਰਾਬਰ ਹੈ, ਹੁਣ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਕਈ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਡੂੰਘਾਈ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਹੋਏ ਹਨ। ਇਹ ਬਦਲਾਅ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ (Strategies) ਇਸ ਗਤੀਸ਼ੀਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਬਦਲਣ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਹੀ ਹੈ ਅਸਲ ਤਾਕਤ

ਹਾਲਾਂਕਿ ਯੂਜ਼ਰਸ ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹਨ, ਪਰ ਭਾਰਤ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਭਵਿੱਖ ਦਾ ਅਸਲ ਇੰਜਣ ਯੂਜ਼ਰ ਇੰਟਰੈਕਸ਼ਨ ਦੀ ਬਾਰੰਬਾਰਤਾ ਅਤੇ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਵਿੱਚ ਲੁਕਿਆ ਹੈ। 622 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਹੁਣ ਮੁੱਖ ਐਕਸੈਸ ਪੁਆਇੰਟ ਵਜੋਂ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਫਿਨਟੈਕ, ਈ-ਕਾਮਰਸ, ਕਮਿਊਨੀਕੇਸ਼ਨ ਅਤੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਲਈ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਸੈਸ਼ਨ ਦੀ ਮਿਆਦ ਅਤੇ ਟ੍ਰਾਂਜੈਕਸ਼ਨਲ ਵੈਲਯੂ ਵਧਦੀ ਹੈ। ਆਨਲਾਈਨ ਵੀਡੀਓ ਦੀ ਖਪਤ ਇਸ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਵਧਾ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ 78% ਯੂਜ਼ਰਸ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਕੰਟੈਂਟ ਦੇਖਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 74% ਦੇ ਨਾਲ ਬਹੁਤ ਨੇੜੇ ਹੈ। ਇਹ ਵੀਡੀਓ-ਪਹਿਲੀ ਪਸੰਦ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ (Advertisers) ਲਈ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਸੰਕੇਤ ਹੈ, ਜੋ ਇਮਰਸਿਵ, ਮੋਬਾਈਲ-ਨੇਟਿਵ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਵੱਲ ਮੁੜਨ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਫਰੈਗਮੈਂਟੇਸ਼ਨ ਅਤੇ ਪਰਸਨਲਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ

ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਾਰਕ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕ ਤਿਹਾਈ ( 1/3rd ) ਤੋਂ ਵੱਧ ਭਾਰਤੀ ਸਮਾਰਟਫੋਨ ਯੂਜ਼ਰਸ ਆਪਣੇ ਡਿਵਾਈਸ ਸਾਂਝੇ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਨਾਲ ਪਰਸਨਲਾਈਜ਼ਡ ਯੂਜ਼ਰ ਅਨੁਭਵ ਅਤੇ ਸਹੀ ਡਾਟਾ ਟਰੈਕਿੰਗ ਵਧੇਰੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਬਣ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਭਾਵੇਂ ਯੂਜ਼ਰ ਪੈਨਟ੍ਰੇਸ਼ਨ ਨੰਬਰ ਉੱਚੇ ਹਨ, ਪਰ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਮਾਲਕੀ ਘੱਟ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਪ੍ਰਤੀ ਯੂਜ਼ਰ ਮੋਨੀਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਸੰਭਾਵਨਾ ਘੱਟ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਮੈਸੇਜਿੰਗ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ, ਵੀਡੀਓ ਅਤੇ ਟ੍ਰਾਂਜੈਕਸ਼ਨਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਯੂਜ਼ਰਸ ਦਾ ਧਿਆਨ ਕਈ ਐਪਸ, ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਅਤੇ ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਵਿੱਚ ਵੰਡਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਗਾਹਕ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਅਤੇ ਰਿਟੈਨਸ਼ਨ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲਾ ਵਧ ਗਿਆ ਹੈ।

ਵੀਡੀਓ ਅਤੇ ਮੋਨੀਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਦਾ ਲੈਂਡਸਕੇਪ

ਵੀਡੀਓ ਕੰਟੈਂਟ ( 78% ) ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ( 74% ) ਦੀ ਪ੍ਰਮੁੱਖਤਾ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਅਰਥ ਸ਼ਾਸਤਰ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਸ਼ਾਰਟ-ਫਾਰਮ ਵੀਡੀਓ ਅਤੇ ਕ੍ਰਿਏਟਰ ਇਕੋਨੋਮੀ ਦਾ ਉਭਾਰ, ਖੇਤਰੀ ਭਾਸ਼ਾਈ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਵਧਦੀ ਮੰਗ ਦੇ ਨਾਲ, ਇੱਕ ਵਿਕੇਂਦਰੀਕ੍ਰਿਤ ਕੰਟੈਂਟ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ, ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਫਾਰਮੈਟਾਂ 'ਤੇ ਰਣਨੀਤਕ ਜ਼ੋਰ ਦੇਣਾ ਹੋਵੇਗਾ ਜੋ ਉੱਚ ਵਿਜ਼ੂਅਲ, ਮੋਬਾਈਲ-ਕੇਂਦਰਿਤ ਅਤੇ ਡੂੰਘੀ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਲਈ ਸਮਰੱਥ ਹਨ।

ਕਨੈਕਟਡ ਟੀਵੀ: ਇੱਕ ਉੱਭਰਦਾ ਫਰੰਟੀਅਰ

ਮੋਬਾਈਲ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਕਨੈਕਟਡ ਟੀਵੀ (CTV) ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸੈਕੰਡਰੀ ਸਕ੍ਰੀਨ ਵਜੋਂ ਉਭਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਦੱਖਣੀ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਸਮਾਰਟ ਟੀਵੀ ਦੀ ਪੈਨਟ੍ਰੇਸ਼ਨ 25% ਹੈ, ਜੋ ਦੂਜੇ ਖੇਤਰਾਂ ਨਾਲੋਂ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੈ। ਘਰੇਲੂ ਬ੍ਰਾਡਬੈਂਡ ਨੈੱਟਵਰਕਾਂ ਦੇ ਵਿਸਤਾਰ ਦੇ ਨਾਲ, CTV ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਲਈ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਬਣਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹੈ।

ਭਵਿੱਖ ਦਾ ਨਜ਼ਰੀਆ

ਭਾਰਤੀ ਇੰਟਰਨੈੱਟ ਅਰਥਵਿਵਸਥਾ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਸੂਝਵਾਨ ਪੜਾਅ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਟਿਕਾਊ ਵਿਕਾਸ ਡੂੰਘੀ ਯੂਜ਼ਰ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਅਤੇ ਫਰੈਗਮੈਂਟਡ ਇਕੋਸਿਸਟਮ ਵਿੱਚ ਲਾਇਲਟੀ ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ ਹੋਵੇਗਾ। ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਨੂੰ ਵਿਭਿੰਨ ਯੂਜ਼ਰ ਯਾਤਰਾਵਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਅਤੇ CTV ਵਰਗੇ ਉਭਰਦੇ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਣ ਲਈ ਸੂਖਮ, ਕ੍ਰਾਸ-ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿਕਸਿਤ ਕਰਨੀਆਂ ਪੈਣਗੀਆਂ।