Whalesbook
AI ਨਾਲ iOS ਗ੍ਰੋਥ ਨੂੰ ਬਲ
MobileAction ਦੇ AI-ਡਰਾਈਵਨ ਐਪ ਐਨਾਲਿਟਿਕਸ ਅਤੇ Apple ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਦੀ ਮੁਹਾਰਤ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨਾ InMobi ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਰਣਨੀਤਕ ਕਦਮ ਹੈ। ਇਹ ਮੋਬਾਈਲ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਦੀ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਆਏ ਵੱਡੇ ਬਦਲਾਵਾਂ ਦਾ ਜਵਾਬ ਹੈ। iOS 'ਤੇ ਪ੍ਰਾਈਵੇਸੀ ਦੇ ਸਖ਼ਤ ਨਿਯਮਾਂ ਦੇ ਚੱਲਦੇ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਸਹੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਪਹੁੰਚਾਉਣਾ ਹੋਰ ਵੀ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਐਕਵਾਇਰ (acquire) InMobi ਨੂੰ ਸਿਰਫ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਲਈ ਜਗ੍ਹਾ ਦੇਣ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧਾ ਕੇ, ਸੀਮਤ ਡਾਟਾ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਐਪ ਪਰਫਾਰਮੈਂਸ (performance) ਨੂੰ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ (analyze) ਅਤੇ ਸੁਧਾਰਨ ਲਈ ਐਡਵਾਂਸਡ (advanced) ਟੂਲਜ਼ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰੇਗਾ।
Apple ਦੀ ਪ੍ਰਾਈਵੇਸੀ ਤਬਦੀਲੀ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ
InMobi ਵੱਲੋਂ MobileAction ਦੀ ਖਰੀਦ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ Apple ਦੀ ਐਪ ਟਰੈਕਿੰਗ ਟ੍ਰਾਂਸਪੇਰੈਂਸੀ (ATT) ਨਿਯਮਾਂ ਕਾਰਨ ਪੈਦਾ ਹੋਈਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਹੱਲ ਕਰਦੀ ਹੈ। 2021 ਵਿੱਚ ਲਾਗੂ ਹੋਏ ATT ਨਿਯਮਾਂ ਨੇ ਐਪਸ ਲਈ ਡਿਵਾਈਸ ਆਈਡੈਂਟੀਫਾਇਰ (identifiers) ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਸੀਮਤ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਸੀ। MobileAction, ਜੋ ਕਿ Apple Ads ਅਤੇ ਐਪ ਸਟੋਰ ਔਪਟੀਮਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ (ASO) 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, InMobi ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਇਹਨਾਂ ਗੁੰਝਲਾਂ ਨਾਲ ਨਜਿੱਠਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰੇਗਾ। ਇਸ ਨਾਲ iOS 'ਤੇ ਆਰਗੈਨਿਕ (organic) ਐਪ ਗ੍ਰੋਥ ਅਤੇ AI-ਡਰਾਈਵਨ ਯੂਜ਼ਰ ਐਕਵਾਇਜ਼ੀਸ਼ਨ (user acquisition) ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। InMobi ਦੇ VP ਅਤੇ ਜਨਰਲ ਮੈਨੇਜਰ Rohit Dosi ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਇਸ ਬਦਲਦੇ ਮਾਹੌਲ ਵਿੱਚ ਸਕੇਲ (scale) ਅਤੇ ਪ੍ਰਿਸਿਸ਼ਨ (precision) ਦੋਵੇਂ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਪਾਰਟਨਰਜ਼ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਇਸ ਸੌਦੇ ਨਾਲ InMobi ਦੀਆਂ ਮੌਜੂਦਾ ਸੇਵਾਵਾਂ ਵੀ ਮਜ਼ਬੂਤ ਹੋਣਗੀਆਂ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇਸਦੇ Glance ਕੰਜ਼ਿਊਮਰ ਪਲੇਟਫਾਰਮ (consumer platform) ਨੂੰ ਹੋਰ ਬਿਹਤਰ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਟੂਲਜ਼ ਨਾਲ ਜੋੜਿਆ ਜਾਵੇਗਾ।
ਐਡ ਟੈਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ
InMobi ਇੱਕ ਗਲੋਬਲ ਟੈਕਨੋਲੋਜੀ ਫਰਮ ਹੈ, ਜਿਸਨੂੰ SoftBank ਤੋਂ ₹400 ਕਰੋੜ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦਾ ਫੰਡ ਮਿਲਿਆ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸਦੀ ਵੈਲਿਊਏਸ਼ਨ $2 ਬਿਲੀਅਨ ਹੈ। ਇਹ ਐਡ ਟੈਕ ਅਤੇ ਐਪ ਐਨਾਲਿਟਿਕਸ ਦੇ ਬਹੁਤ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਕੰਮ ਕਰਦੀ ਹੈ। Google ਅਤੇ Meta ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਪਲੇਅਰਜ਼ (players) ਐਪ ਸਟੋਰ ਔਪਟੀਮਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਅਤੇ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਲਈ ਵਿਆਪਕ ਟੂਲਜ਼ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਕਰਕੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਜ਼ਰੂਰੀ ਬਣ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਐਪ ਐਨਾਲਿਟਿਕਸ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ 2025 ਤੋਂ 2035 ਤੱਕ 23.32% ਦੀ ਸਲਾਨਾ ਦਰ ਨਾਲ ਵਧਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਜੋ 2032 ਤੱਕ $20.35 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦਾ ਹੈ। MobileAction ਦੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ, ਜਿਸ ਕੋਲ 90 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵਜ਼ (creatives), 6 ਮਿਲੀਅਨ ਕੀਵਰਡਸ (keywords) ਅਤੇ 5 ਮਿਲੀਅਨ ਐਪਸ ਦਾ ਡਾਟਾ ਹੈ, ਨੂੰ ਜੋੜ ਕੇ InMobi ਆਪਣੀ ਮਾਰਕੀਟ ਪੋਜ਼ੀਸ਼ਨ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। MobileAction ਦਾ ਇੱਕ ਭਾਈਵਾਲੀ (partnership) Skai ਨਾਲ ਵੀ ਹੈ, ਜੋ ਇਸਨੂੰ Apple Search Ads ਲਈ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਵਜੋਂ ਸਥਾਪਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਇੰਡਸਟਰੀ ਦੇ ਰੁਝਾਨ ਅਤੇ InMobi ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ
ਮੋਬਾਈਲ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਇੰਡਸਟਰੀ AI ਅਤੇ ਇਨ-ਬਿਲਟ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਰਭਰ ਹੋ ਰਹੀ ਹੈ, ਜੋ ਪ੍ਰਾਈਵੇਸੀ ਨਿਯਮਾਂ ਕਾਰਨ ਹੋਰ ਤੇਜ਼ ਹੋਇਆ ਹੈ। InMobi ਦਾ ਡਾਟਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ATT ਤੋਂ ਬਾਅਦ iOS 'ਤੇ ਐਡ ਸਪੈਂਡਿੰਗ (ad spending) ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਗਿਰਾਵਟ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਇਸ ਸੈਗਮੈਂਟ ਨੇ ਮੁੜ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜੋ ਇਸਦੀ ਮਹੱਤਤਾ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਰਦਾ ਹੈ। InMobi ਦਾ ਰਣਨੀਤਕ ਐਕਵਾਇਰ (acquisition) ਕਰਨ ਦਾ ਇਤਿਹਾਸ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸਨੇ ਪਹਿਲਾਂ Sprout ਅਤੇ Aerserv ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਖਰੀਦਿਆ ਸੀ। ਇਸਦੇ ਸਹਾਇਕ (subsidiary) Glance ਨੇ ਵੀ ਕਾਫੀ ਵਾਧਾ ਦੇਖਿਆ ਹੈ। ਐਡ ਟੈਕ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ ਸੌਦਿਆਂ ਦੇ ਮੁੱਲ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਅਤੇ 2025-2026 ਵਿੱਚ AI 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਐਕਵਾਇਰ ਇੰਡਸਟਰੀ ਦੇ ਵੱਡੇ ਰੁਝਾਨ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਡਿਜੀਟਲ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਵਿੱਚ ਸਫਲ ਹੋਣ ਲਈ ਐਡਵਾਂਸਡ ਐਨਾਲਿਟਿਕਸ ਅਤੇ AI ਦੀ ਲੋੜ ਕਾਰਨ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਸੰਭਾਵੀ ਜੋਖਮ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਐਕਵਾਇਰ ਰਣਨੀਤਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਠੀਕ ਲੱਗਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਸ ਵਿੱਚ ਕੁਝ ਜੋਖਮ ਵੀ ਹਨ। InMobi ਗਰੁੱਪ ਵਿੱਚ MobileAction ਨੂੰ ਇੰਟੀਗ੍ਰੇਟ (integrate) ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਸੱਭਿਆਚਾਰ, ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਅਤੇ ਆਪਰੇਸ਼ਨਜ਼ (operations) ਨੂੰ ਇਕਸਾਰ ਕਰਨ ਦੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਆ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। InMobi ਦਾ iOS ਈਕੋਸਿਸਟਮ (ecosystem) 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਧਿਆਨ, MobileAction ਦੀਆਂ ਸ਼ਕਤੀਆਂ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਇਸਨੂੰ Apple ਦੇ ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਫੈਸਲਿਆਂ ਅਤੇ ਨੀਤੀਆਂ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਨਿਰਭਰ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਐਡ ਟੈਕ ਸੈਕਟਰ ਵਿੱਚ Google ਅਤੇ Meta ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਪਲੇਅਰਜ਼ ਮਜ਼ਬੂਤ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਅਤੇ ਸਰੋਤਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਡਾਟਾ ਪ੍ਰਾਈਵੇਸੀ ਅਤੇ AI ਨੈਤਿਕਤਾ (ethics) ਬਾਰੇ ਵਧਦੀ ਜਾਂਚ, ਭਾਵੇਂ MobileAction ਪ੍ਰਾਈਵੇਸੀ ਸਿਧਾਂਤਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਨੂੰ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ (regulatory) ਮੁੱਦਿਆਂ ਤੋਂ ਬਚਣ ਲਈ ਲਗਾਤਾਰ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। InMobi ਨੇ 2015-2016 ਵਿੱਚ ਵਿੱਤੀ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਅਤੇ ਪੁਨਰਗਠਨ (restructuring) ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕੀਤਾ ਸੀ, ਜੋ ਐਡ ਟੈਕ ਸੈਕਟਰ ਦੀ ਅੰਦਰੂਨੀ ਅਸਥਿਰਤਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
InMobi ਦੀਆਂ ਭਵਿੱਖੀ ਯੋਜਨਾਵਾਂ
InMobi MobileAction ਦੇ ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਡਿਵੈਲਪਮੈਂਟ (product development) ਅਤੇ ਅਮਰੀਕਾ, APAC ਅਤੇ MENA ਵਰਗੇ ਮੁੱਖ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇਸਦੇ ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਵਿਸਤਾਰ ਲਈ ਵੱਡਾ ਨਿਵੇਸ਼ (investment) ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਐਕਵਾਇਰ InMobi Advertising ਦੀਆਂ ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਆਰਗੈਨਿਕ ਡਿਸਕਵਰੀ (organic discovery) ਅਤੇ AI-ਆਪਟੀਮਾਈਜ਼ਡ (optimized) ਕੈਂਪੇਨ ਦੋਵਾਂ ਰਾਹੀਂ ਨਵੇਂ ਐਪ ਯੂਜ਼ਰਜ਼ (users) ਲੱਭਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਮਿਲ ਸਕੇ। InMobi ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ 2027 ਦੇ ਆਸ-ਪਾਸ IPO (Initial Public Offering) ਦੀ ਵੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਕੰਪਨੀ Glance ਵਰਗੀਆਂ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਬਿਜ਼ਨਸ ਯੂਨਿਟਾਂ (business units) ਨੂੰ ਜੋੜ ਰਹੀ ਹੈ, ਇਹ ਐਕਵਾਇਰ ਅੱਜ ਦੇ ਮੋਬਾਈਲ ਲੈਂਡਸਕੇਪ (landscape) ਲਈ ਵਿਸ਼ੇਸ਼, AI-ਡਰਾਈਵਨ ਹੱਲਾਂ ਨਾਲ ਆਪਣੀ ਕੋਰ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਟੈਕਨੋਲੋਜੀ (advertising technology) ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਪ੍ਰਤੀ ਇਸਦੇ ਸਮਰਪਣ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।