Whalesbook
ਇਹ ਨਵਾਂ ਪ੍ਰੋਟੋਕਾਲ ਇੱਕ ਅਹਿਮ ਮੋੜ 'ਤੇ ਆਇਆ ਹੈ ਜਿੱਥੇ AI ਸਿਸਟਮਾਂ ਦੀ ਡਾਟਾ ਦੀ ਭਾਰੀ ਮੰਗ ਅਤੇ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਜੀਵਨ-ਮਰਨ ਦੇ ਸੰਘਰਸ਼ ਵਿਚਾਲੇ ਟਕਰਾਅ ਹੈ। AI ਮਾਡਲ ਲਗਾਤਾਰ ਵਿਕਸਿਤ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ਾਲ ਡਾਟਾਸੈੱਟਾਂ ਦੀ ਲੋੜ ਪੈਂਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਲਈ ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਅਦਾਇਗੀ ਲਈ ਇੱਕ ਸਪੱਸ਼ਟ ਵਪਾਰਕ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। IAB Tech Lab ਦਾ ਨਵਾਂ Content Monetization Protocol (CoMP) ਇਸੇ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਨੂੰ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਅਜਿਹੇ ਕੰਟੈਂਟ ਨੂੰ ਲਾਇਸੈਂਸ ਕਰਨ ਦਾ ਇੱਕ ਮਿਆਰੀ ਤਰੀਕਾ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਿਸਦੀ ਵਰਤੋਂ ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ ਬਿਨਾਂ ਭੁਗਤਾਨ ਦੇ ਕੀਤੀ ਜਾ ਰਹੀ ਹੈ। ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ, ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਅਤੇ ਆਮਦਨ ਵਿੱਚ ਵੱਡੀਆਂ ਗਿਰਾਵਟਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, CoMP ਨੂੰ ਇੱਕ ਅਣ-ਬਰਾਬਰੀ ਵਾਲੀ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਸੁਧਾਰਨ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਵਜੋਂ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਨ। ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, AI ਡਿਵੈਲਪਰਾਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਡਾਟਾ ਸੋਰਸਿੰਗ ਲਈ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਅਨੁਮਾਨਯੋਗ ਅਤੇ ਕਾਨੂੰਨੀ ਤਰੀਕਾ ਮਿਲ ਸਕਦਾ ਹੈ।
AI ਸਿਸਟਮਾਂ ਲਈ ਇਨਫਰਮੇਸ਼ਨ ਇੱਕ ਬੁਨਿਆਦੀ ਲੋੜ ਹੈ, ਪਰ ਇਸਦੇ ਲਈ ਕੋਈ ਸਪੱਸ਼ਟ ਭੁਗਤਾਨ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਇਸ ਨਾਲ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਉਦਯੋਗ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਬੁਰਾ ਅਸਰ ਪਿਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਸਰਚ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ। ਕੁਝ ਰਿਪੋਰਟਾਂ ਮੁਤਾਬਕ, ਇਹ ਗਿਰਾਵਟ 50% ਤੋਂ ਵੱਧ ਅਤੇ ਕੁਝ ਮਾਮਲਿਆਂ ਵਿੱਚ 89% ਤੱਕ ਵੀ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ। AI ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਸਾਰਾਂਸ਼ (summaries) ਸਰਚ ਨਤੀਜਿਆਂ ਵਿੱਚ 'ਜ਼ੀਰੋ-ਕਲਿੱਕ' ਖੋਜਾਂ ਦਾ ਕਾਰਨ ਬਣਦੇ ਹਨ, ਜਿਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਘੱਟ ਲੋਕ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਦੀਆਂ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ 'ਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਨਾਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ (Ads) ਦੀ ਆਮਦਨ ਅਤੇ ਸਬਸਕ੍ਰਿਪਸ਼ਨ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਕਮੀ ਆਈ ਹੈ। ਕੰਟੈਂਟ AI ਉਤਪਾਦਾਂ ਲਈ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚਾ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ, ਪਰ ਇਸਦੇ ਬਦਲੇ ਵਿੱਚ ਮੁੱਲ ਦਾ ਕੋਈ ਸਹੀ ਆਦਾਨ-ਪ੍ਰਦਾਨ ਨਹੀਂ ਹੋ ਰਿਹਾ। IAB Tech Lab ਦੇ CEO, Anthony Katsur, ਨੇ ਇਸ ਅਸੰਤੁਲਨ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਕਿਹਾ ਕਿ ਜਾਣਕਾਰੀ ਅਜਿਹੀ ਇੱਕੋ-ਇਕ ਇਨਪੁਟ ਹੈ ਜਿਸ ਲਈ ਮਜ਼ਬੂਤ ਭੁਗਤਾਨ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਦੀ ਕਮੀ ਹੈ, ਜੋ ਸਪੱਸ਼ਟ ਸ਼ਰਤਾਂ ਅਤੇ ਟਿਕਾਊਤਾ ਦੀ ਲੋੜ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
IAB Tech Lab ਦਾ CoMP ਇਸ ਮੁੱਦੇ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਹ AI ਸਿਸਟਮਾਂ ਲਈ ਇੱਕ ਮਿਆਰੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਸਥਾਪਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਉਹ ਸਮੱਗਰੀ (material) ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਜਾਂ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਕੰਟੈਂਟ ਮਾਲਕਾਂ ਨਾਲ ਵਪਾਰਕ ਸਮਝੌਤੇ ਕਰ ਸਕਣ। ਇਹ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਸਿੱਧੇ ਸੌਦਿਆਂ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ (marketplaces) ਦੋਵਾਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕਈ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਕਸਟਮ ਸੈੱਟਅੱਪਾਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਇੱਕ ਹੀ ਪ੍ਰੋਟੋਕਾਲ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕੇ। ਇਸ ਨਾਲ AI ਡਿਵੈਲਪਰਾਂ ਲਈ ਕਸਟਮ ਕੰਮ ਅਤੇ ਵਾਧੂ ਖਰਚੇ ਘੱਟ ਹੋਣਗੇ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਕੰਟੈਂਟ ਤੋਂ ਪੈਸਾ ਕਮਾਉਣ ਦਾ ਇੱਕ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤਰੀਕਾ ਮਿਲੇਗਾ। ਪ੍ਰੋਟੋਕਾਲ ਇਹ ਮੰਨ ਕੇ ਚੱਲਦਾ ਹੈ ਕਿ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਕਰਨ ਲਈ Content Delivery Networks (CDNs) ਵਰਗੇ ਸੁਰੱਖਿਆ ਉਪਾਵਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨਗੇ, ਜੋ ਵਪਾਰਕ ਗੱਲਬਾਤ ਲਈ ਇੱਕ ਆਧਾਰ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ।
AI ਕੰਟੈਂਟ ਲਾਇਸੈਂਸਿੰਗ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਬਦਲ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਅਤੇ CoMP ਪ੍ਰੋਟੋਕਾਲ ਇਸੇ ਸਮੇਂ ਆਇਆ ਹੈ। ਵੱਡੀਆਂ AI ਕੰਪਨੀਆਂ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਸਿੱਧੇ, ਮਹਿੰਗੇ ਸੌਦੇ ਕਰ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, Meta ਨੇ News Corp ਨਾਲ ਸਾਲਾਨਾ $50 ਮਿਲੀਅਨ ਦਾ ਸੌਦਾ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਅਤੇ OpenAI ਨੇ ਉਸੇ ਕੰਪਨੀ ਨਾਲ $250 ਮਿਲੀਅਨ ਦਾ ਬਹੁ-ਸਾਲਾ ਸਮਝੌਤਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਸੌਦੇ ਨਵੀਂ ਆਮਦਨ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਕਸਟਮ ਗੱਲਬਾਤ ਦੀ ਜਟਿਲਤਾ ਅਤੇ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਵੀ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ। IAB Tech Lab ਨੂੰ ਉਮੀਦ ਹੈ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਸਰਵ-ਵਿਆਪੀ ਮਿਆਰ (universal standard) ਇਹਨਾਂ ਸੌਦਿਆਂ ਨੂੰ ਆਸਾਨ ਅਤੇ ਸੁਚਾਰੂ ਬਣਾਏਗਾ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਅਪਣੱਤ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ। IAB Tech Lab ਦਾ ਅਜਿਹੇ ਉਦਯੋਗ ਮਿਆਰ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਇੱਕ ਲੰਬਾ ਇਤਿਹਾਸ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ads.txt ਅਤੇ Open Measurement SDK, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਖੁੱਲ੍ਹੇਪਣ ਅਤੇ ਅਨੁਕੂਲਤਾ (compatibility) ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਕੀਤਾ।
CoMP ਦੇ ਚੰਗੇ ਇਰਾਦਿਆਂ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਕਈ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਜੋਖਮ ਇਸਦੀ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਸੀਮਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਪ੍ਰੋਟੋਕਾਲ ਮਜ਼ਬੂਤ ਸੁਰੱਖਿਆ ਉਪਾਵਾਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ CDNs, ਦੀ ਵਰਤੋਂ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਪਰ, AI ਕਰੌਲਰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਬਦਲ ਰਹੇ ਟੂਲਜ਼ ਨਾਲ ਇਨ੍ਹਾਂ ਸੁਰੱਖਿਆਵਾਂ ਨੂੰ ਬਾਈਪਾਸ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਬਿਹਤਰ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ। CoMP ਇੱਕ ਸਵੈ-ਇੱਛਤ ਤਕਨੀਕੀ ਮਿਆਰ ਹੈ, ਨਾ ਕਿ ਕਾਨੂੰਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬਾਈਡਿੰਗ ਨਿਯਮ। ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਨੇ ਪਾਇਆ ਹੈ ਕਿ ਕੰਟੈਂਟ ਲਾਇਸੈਂਸ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਨਾਲ ਵੀ ਟ੍ਰੈਫਿਕ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਨਹੀਂ ਰੁਕੀ ਹੈ; ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ 2025 ਵਿੱਚ AI ਲਾਇਸੈਂਸਿੰਗ ਸਮਝੌਤੇ ਵਾਲੀਆਂ ਵੈੱਬਸਾਈਟਾਂ 'ਤੇ ਕਲਿੱਕ-ਥਰੂ ਦਰਾਂ 6.5 ਗੁਣਾ ਤੋਂ ਵੱਧ ਘਟੀਆਂ। ਇਸ ਤੋਂ ਪਤਾ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਭਾਵੇਂ AI ਕੰਪਨੀਆਂ ਸਿਖਲਾਈ ਡਾਟਾ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਵਿਜ਼ਿਟਾਂ ਵਿੱਚ ਕਮੀ ਦੀ ਮੁੱਖ ਸਮੱਸਿਆ ਜਾਰੀ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਕੰਟੈਂਟ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਜਾਣ ਲਈ ਥਾਂ ਬਣਨ ਦੀ ਬਜਾਏ ਸਿਰਫ਼ AI ਲਈ ਇੱਕ ਸਰੋਤ ਬਣ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਸੌਦਿਆਂ ਦੀ ਗੱਲਬਾਤ ਕਰਨ ਦੀ ਉੱਚ ਲਾਗਤ ਅਤੇ ਮਿਹਨਤ ਛੋਟੇ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਅਸੰਤੁਲਨ ਵਧ ਜਾਵੇਗਾ। AI ਡਿਵੈਲਪਰ ਵੀ ਵਿਰੋਧ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਘੱਟ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ-ਅਨੁਕੂਲ ਪ੍ਰਣਾਲੀਆਂ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਜਿੱਥੇ ਕਾਨੂੰਨ AI ਡਾਟਾ ਦੀ ਵਧੇਰੇ ਵਰਤੋਂ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।
CoMP ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕਿੰਨੇ ਉਦਯੋਗਕ ਇਸਨੂੰ ਅਪਣਾਉਂਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਜਨਤਕ ਟਿੱਪਣੀ ਪੀਰੀਅਡ (public comment period) ਦੌਰਾਨ ਫੀਡਬੈਕ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜੋ 9 ਅਪ੍ਰੈਲ, 2026 ਨੂੰ ਖਤਮ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ। IAB Tech Lab ਦਾ ਟੀਚਾ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਟਿਕਾਊ ਗਲੋਬਲ ਸੂਚਨਾ ਬਾਜ਼ਾਰ (global information market) ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ AI ਵਿਕਾਸ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋਣ ਵਾਲੇ ਕੰਟੈਂਟ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾਏ ਬਿਨਾਂ ਵਿਕਾਸ ਕਰ ਸਕੇ। ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸਮੂਹਾਂ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ, AI ਡਿਵੈਲਪਰ ਅਤੇ ਟੈਕ ਪ੍ਰੋਵਾਈਡਰ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਤੋਂ ਮਿਲਣ ਵਾਲਾ ਇਨਪੁਟ ਪ੍ਰੋਟੋਕਾਲ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਆਕਾਰ ਦੇਵੇਗਾ। ਇਸਦਾ ਅੰਤਿਮ ਪ੍ਰਭਾਵ ਇਹ ਦਿਖਾਏਗਾ ਕਿ ਕੀ CoMP ਭੁਗਤਾਨ ਲਈ ਇੱਕ ਸੱਚਮੁੱਚ ਮਿਆਰੀ ਅਤੇ ਕਾਰਜਸ਼ੀਲ ਤਰੀਕਾ ਬਣਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਾਂ ਇਹ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਹੀ ਅਸੰਤੁਲਿਤ ਡਿਜੀਟਲ ਆਰਥਿਕਤਾ (digital economy) ਦਾ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਹੋਰ ਹਿੱਸਾ ਬਣ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।