Whalesbook
ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਣ ਤੱਕ ਹੀ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਖਰੀਦਣ ਦੇ ਫੈਸਲੇ ਅਤੇ ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਰੇਟ 'ਤੇ ਵੀ ਇਸਦਾ ਅਸਰ ਦੇਖਣ ਨੂੰ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ Gen Z ਲਈ ਬਹੁਤ ਅਸਰਦਾਰ ਸਾਬਤ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣਾ ਕਈ ਵਾਰ ਮੁਸ਼ਕਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। ਸਟੱਡੀ ਮੁਤਾਬਕ, AR ਲੈਂਜ਼, ਰਵਾਇਤੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨਾਲੋਂ ਦੋ ਗੁਣਾ ਜ਼ਿਆਦਾ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਖਰੀਦਣ ਦੀ ਇੱਛਾ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹਨ। ਇਹ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ AR ਹੁਣ ਸਿਰਫ਼ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਵਧਾਉਣ ਦਾ ਤਰੀਕਾ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਸਿੱਧੀ ਵਿਕਰੀ ਅਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਵਿਸ਼ਵੀ ਪੱਧਰ 'ਤੇ Augmented Reality (AR) ਮਾਰਕੀਟ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇਸਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ, ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਿਹਾ ਹੈ। AR ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਤੋਂ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਕਮਾਈ 2027 ਤੱਕ ਲਗਭਗ $6.72 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ। ਕੁਝ ਅੰਦਾਜ਼ਿਆਂ ਮੁਤਾਬਕ, 2032 ਤੱਕ ਇਹ ਮਾਰਕੀਟ $153.8 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਸਾਲਾਨਾ ਮਜ਼ਬੂਤ ਵਿਕਾਸ ਦਰ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਵਾਧੇ ਦਾ ਕਾਰਨ ਤਕਨੀਕੀ ਤਰੱਕੀ, AR-ਤਿਆਰ ਡਿਵਾਈਸਾਂ (ਜੋ 2025 ਤੱਕ 1.7 ਬਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ) ਦੀ ਵਧਦੀ ਵਰਤੋਂ, ਅਤੇ ਆਕਰਸ਼ਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਨੁਭਵਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਇੱਕ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਗਤੀਸ਼ੀਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਜੋਂ ਉੱਭਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ 92% ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ AR ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਆਨਲਾਈਨ ਇੰਟਰੈਕਸ਼ਨਾਂ ਨੂੰ ਬਦਲ ਦੇਵੇਗਾ।
AR ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਮੁਕਾਬਲਾ ਤੇਜ਼ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ। Snap Inc. AR ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਨਵੀਨਤਾਕਾਰੀ ਹੈ, ਪਰ ਇਸਨੂੰ Meta (Instagram/Facebook), Google, ਅਤੇ TikTok ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਤੋਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਆਪਣੇ AR ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। Snapchat 35 ਸਾਲ ਤੋਂ ਘੱਟ ਉਮਰ ਦੇ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਮਜ਼ਬੂਤ ਸਾਥ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਉਸਦਾ ਕੁੱਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਸ਼ੇਅਰ ਉਸਦੇ ਵੱਡੇ ਵਿਰੋਧੀਆਂ ਨਾਲੋਂ ਘੱਟ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ Small and Medium-sized Businesses (SMBs) ਅਤੇ Joint Lenses ਵਰਗੇ ਫਾਰਮੈਟਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਵਧੇਰੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਆਮਦਨ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕੇ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, AR ਨੂੰ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅਪਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਕੁਝ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਵੀ ਹਨ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ, ਵਧੀਆ AR ਅਨੁਭਵ ਵਿਕਸਤ ਕਰਨ ਦੀ ਉੱਚ ਲਾਗਤ ਛੋਟੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਰੁਕਾਵਟ ਹੈ। ਡਿਵਾਈਸ ਕੰਪੈਟੀਬਿਲਟੀ, ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਸੀਮਾਵਾਂ, ਅਤੇ ਖਰਾਬ ਕਨੈਕਟੀਵਿਟੀ ਜਿਹੇ ਤਕਨੀਕੀ ਮੁੱਦੇ ਅਕਸਰ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਨਵੀਂ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣ ਲਈ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਇੱਛਾ ਅਤੇ ਡਾਟਾ ਇਕੱਤਰ ਕਰਨ ਬਾਰੇ ਗੋਪਨੀਯਤਾ ਸੰਬੰਧੀ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਵੀ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ। marketerਾਂ ਨੂੰ AR ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਅਤੇ ROI ਨੂੰ ਸਹੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਮਾਪਣ ਦੀ ਗੁੰਝਲਤਾ ਦਾ ਵੀ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ।
AR ਹੁਣ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦਾ ਇੱਕ ਮਿਆਰੀ, ROI-ਡਰਾਈਵਿੰਗ ਹਿੱਸਾ ਬਣਨ ਦੀ ਰਾਹ 'ਤੇ ਹੈ। ਅਧਿਐਨ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ AR ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਕਾਫੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਮਿਲਦੀ ਹੈ, ਇਹ ਸਟੈਟਿਕ ਚਿੱਤਰਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਰੇਟ ਨੂੰ 90% ਤੱਕ ਵਧਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰਾਂ ਦਾ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਬਣਾ ਕੇ ਰਿਟਰਨ ਨੂੰ 25-40% ਤੱਕ ਘਟਾ ਸਕਦੇ ਹਨ। IKEA ਦੀ AR ਐਪ ਦੇ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ, ਕਨਵਰਜ਼ਨ ਰੇਟ ਰਵਾਇਤੀ ਕੈਟਾਲਾਗਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 7.5 ਗੁਣਾ ਵਧੇ। AI ਦੇ ਨਾਲ AR ਦਾ ਏਕੀਕਰਨ ਵਧੇਰੇ ਨਿੱਜੀ ਅਨੁਭਵ ਦਾ ਵਾਅਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ 5G ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਵਧੇਰੇ ਸੁਚਾਰੂ, ਵਧੇਰੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ AR ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨਾਂ ਨੂੰ ਸਮਰੱਥ ਬਣਾਏਗੀ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ AR ਡਿਵਾਈਸਾਂ ਦਾ ਪ੍ਰਚਲਨ ਵਧੇਗਾ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰ ਇਮਰਸਿਵ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਨਾਲ ਵਧੇਰੇ ਆਰਾਮਦਾਇਕ ਹੋਣਗੇ, AR ਦੀ ਮਾਪਣਯੋਗ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਭੂਮਿਕਾ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੋਵੇਗੀ।