AI ਨੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਸੁਪਰਪਾਵਰਾਂ ਖੋਲ੍ਹੀਆਂ: ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਖਰਚੇ ਘਟਾਏ, ਤੁਰੰਤ ਲੱਖਾਂ ਲੋਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਏ!

ਕੰਪਨੀਆਂ ਹੁਣ ਵਧੇਰੇ ਸੋਮਿਆਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ, ਮਨੁੱਖੀ-ਕੇਂਦਰਿਤ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆਵਾਂ ਤੋਂ ਲਾਗਤ-ਕੁਸ਼ਲ ਤਕਨੀਕੀ ਉਪਯੋਗਤਾਵਾਂ ਵੱਲ ਵਧ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਇਹ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਭਿੰਨ ਰੂਪਾਂ (variations) ਦੀ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਜਾਂਚ ਕਰਨ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਮੁਹਿੰਮਾਂ (campaigns) ਨੂੰ ਲਗਭਗ ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਵਿੱਚ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਇਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। Naturally Yours, ਇੱਕ ਮੁੰਬਈ-ਅਧਾਰਤ ਹੈਲਥੀ-ਫੂਡ ਬ੍ਰਾਂਡ, ਨੇ ਆਪਣੇ ਸਾਰੇ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਕੰਮ ਨੂੰ Google ਦੇ Gemini ਅਤੇ OpenAI ਦੇ ChatGPT ਵਰਗੇ ਜਨਰੇਟਿਵ AI ਟੂਲਜ਼ 'ਤੇ ਤਬਦੀਲ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। Naturally Yours ਦੇ CEO, Vinod Chendhil, ਨੇ ਦੱਸਿਆ ਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ Return on Ad Spend (ROAS) ਵਿੱਚ ਕਾਫ਼ੀ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ ਅਤੇ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਉਤਪਾਦਨ 'ਤੇ ਪਹਿਲਾਂ ਨਾਲੋਂ ਅੱਧੇ ਤੋਂ ਵੀ ਘੱਟ ਸਮਾਂ ਲੱਗ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਬਿਊਟੀ ਅਤੇ ਪਰਸਨਲ ਕੇਅਰ ਬ੍ਰਾਂਡ Plum Goodness, ਸਟੈਟਿਕ ਤਸਵੀਰਾਂ, ਵੀਡੀਓ ਅਤੇ ਐਡ ਕਾਪੀਆਂ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਬਾਹਰੀ AI ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕੰਨਸੈਪਟ ਤੋਂ ਫਾਈਨਲ ਰਿਵੀਜ਼ਨ ਤੱਕ ਦਾ ਸਮਾਂ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਗਿਆ ਹੈ। ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਕੰਟੈਂਟ ਨੂੰ ਆਟੋਮੇਟ ਕਰਨ ਦੀ ਇਸ ਦੌੜ ਨੇ AI ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸਟਾਰਟਅਪਾਂ ਵਿੱਚ ਭਾਰੀ ਪੂੰਜੀ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕੀਤੀ ਹੈ। Hypergro, ਇੱਕ AI-ਆਧਾਰਿਤ ਵੀਡੀਓ ਜਨਰੇਸ਼ਨ ਸਟਾਰਟਅਪ, ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ Eternal Capital ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਹੇਠ ਪ੍ਰੀ-ਸੀਰੀਜ਼ A ਫੰਡਿੰਗ ਵਿੱਚ ₹7 ਕਰੋੜ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੇ ਹਨ। Dashverse, ਜੋ ਕਿ ਮਾਈਕ੍ਰੋਡਰਾਮਾ ਅਤੇ ਕਾਮਿਕਸ ਲਈ AI-ਆਧਾਰਿਤ ਐਪਸ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਨੇ Peak XV ਪਾਰਟਨਰਜ਼ ਅਤੇ Z47 ਤੋਂ ਸੀਰੀਜ਼ A ਫੰਡਿੰਗ ਵਿੱਚ $13 ਮਿਲੀਅਨ ਇਕੱਠੇ ਕੀਤੇ ਹਨ। ਗਲੋਬਲ ਡਰਿੰਕਸ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੀ ਕੰਪਨੀ Coca-Cola ਨੇ ਅਮਰੀਕੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਲਈ ਇੱਕ ਵੀਡੀਓ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬਣਾਉਣ ਲਈ AI ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ, ਜਿਸਨੂੰ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਕਾਫ਼ੀ ਧਿਆਨ ਮਿਲਿਆ। ਚਾਕਲੇਟ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੀ ਕੰਪਨੀ Mondelez International ਨੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚੇ ਘਟਾਉਣ ਲਈ ਜਨਰੇਟਿਵ AI ਟੂਲਜ਼ ਵਿੱਚ $40 ਮਿਲੀਅਨ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ, Pidilite Industries ਦੇ Fevikwik, Star Health, ਅਤੇ Cadbury India ਨੇ ਕਥਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਸ ਸਾਲ ਆਪਣੇ ਕੈਂਪੇਨਾਂ ਲਈ AI ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਹੋਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਨੌਕਰੀਆਂ ਦੇ ਨੁਕਸਾਨ ਅਤੇ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕਤਾ ਦੇ ਭਵਿੱਖ ਬਾਰੇ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਹਨ। ਸੁਤੰਤਰ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਡਾਇਰੈਕਟਰ Sumanto Chattopadhyay ਨੇ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ AI ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਛਾਲਾਂ ਮਾਰਨ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਨਹੀਂ ਹੈ ਅਤੇ ਆਉਟਪੁੱਟ ਵਿੱਚ ਇੱਕਸਾਰਤਾ (sameness) ਦੀ ਪ੍ਰਵਿਰਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇੱਕ ਪਛਾਣਯੋਗ 'ChatGPT ਸਟੈਂਪ' ਬਣਦਾ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਸੁਝਾਅ ਹੈ ਕਿ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਮਨੁੱਖੀ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕਤਾ ਅਤੇ AI ਦੇ ਸਹਿਯੋਗ ਨਾਲ ਉਭਰੇਗੀ। ਜੁਲਾਈ 2025 ਵਿੱਚ ਨੌਕਰੀ ਖੋਜ ਪਲੇਟਫਾਰਮ Naukri ਦੇ ਇੱਕ ਅਧਿਐਨ ਨੇ ਦਰਸਾਇਆ ਕਿ 40% ਤੋਂ ਵੱਧ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਜਵਾਬ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਨੂੰ ਡਰ ਹੈ ਕਿ AI ਟੂਲਜ਼ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਭੂਮਿਕਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕਤਾ ਨੂੰ ਕਾਫ਼ੀ ਘਟਾ ਸਕਦੇ ਹਨ। TDV ਪਾਰਟਨਰਜ਼ ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ Ujwal Sutaria, ਖਰਚ-ਬਚਤ (cost-effectiveness) ਅਤੇ ਘੱਟ ਟਰਨਅਰਾਊਂਡ ਸਮਾਂ (turnaround times) ਨੂੰ AI ਦੇ ਮੁੱਖ ਫਾਇਦੇ ਵਜੋਂ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦਾ ਉਤਪਾਦਨ ਅਤੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਟਰੈਕਿੰਗ ਟੂਲ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੇ ਸਟਾਰਟਅਪਾਂ ਵਿੱਚ ਮੁੱਲ ਦੇਖਦੇ ਹਨ। ਈ-ਕਾਮਰਸ ਅਤੇ ਕਵਿੱਕ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਹਾਈਪਰ-ਪਰਸਨਲਾਈਜ਼ਡ (hyper-personalized) ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਗਤਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। ਕੰਪਨੀਆਂ ਖਰੀਦ ਪੈਟਰਨ ਦੇ ਅਧਾਰ 'ਤੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ, ਟਾਰਗੇਟ ਗਰੁੱਪਾਂ ਅਤੇ ਭੂਗੋਲਿਕ ਖੇਤਰਾਂ ਲਈ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬਣਾ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਅਧਿਕਾਰੀ ਚੇਤਾਵਨੀ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਜਨਰੇਟਿਵ AI 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਰਭਰਤਾ, ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਸਮਾਨਤਾਵਾਂ ਕਾਰਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਪਛਾਣ ਅਤੇ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕਤਾ ਨੂੰ ਕਮਜ਼ੋਰ ਕਰਨ ਦਾ ਜੋਖਮ ਹੈ। Moloco ਦੇ ਕੰਟਰੀ ਮੈਨੇਜਰ Siddharth Jhawar ਦਾ ਕਹਿਣਾ ਹੈ ਕਿ AI ਸੰਕਲਪਾਂ (concepts) ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਵਧੀਆ ਸਹਿ-ਪਾਇਲਟ (co-pilot) ਹੈ, ਪਰ ਅਜੇ ਤੱਕ ਮਨੁੱਖੀ ਅੰਤਰ-ਬੁੱਧੀ (intuition) ਅਤੇ ਕਲਾਤਮਕ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ (artistic vision) ਦਾ ਬਦਲ ਨਹੀਂ ਹੈ। Sutaria ਅਨੁਸਾਰ, ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਅਨੁਕੂਲਿਤ (undifferentiated) ਸਮੱਗਰੀ ਨਾਲ ਭਰਨ ਦਾ ਖਤਰਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕਤਾ ਘਟ ਜਾਵੇਗੀ। AI- ਜਨਰੇਟਿਡ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਗਲਿੱਚ (glitches), ਜਿਵੇਂ ਕਿ Coca-Cola ਦੇ ਹਾਲੀਆ ਕੈਂਪੇਨ ਵਿੱਚ ਨੋਟ ਕੀਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਅਸੰਗਤਤਾਵਾਂ, ਵੀ ਚਿੰਤਾ ਦਾ ਵਿਸ਼ਾ ਹਨ। ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਖਪਤਕਾਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਏਜੰਸੀਆਂ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਲਾਗਤ ਬਚਤ ਅਤੇ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਦਾ ਵਾਅਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਹ AI ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਟੈਕਨੋਲੋਜੀ ਸਟਾਰਟਅਪਾਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਅਤੇ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਨੌਕਰੀਆਂ ਦੇ ਭਵਿੱਖ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਵੱਖਰੇਪਣ (differentiation) ਅਤੇ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕਤਾ 'ਤੇ ਸੰਭਾਵੀ ਪ੍ਰਭਾਵ ਬਾਰੇ ਗੰਭੀਰ ਸਵਾਲ ਖੜ੍ਹੇ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਪ੍ਰਭਾਵ ਦਰਜਾਬੰਦੀ: 7. ਔਖੇ ਸ਼ਬਦਾਂ ਦੀ ਵਿਆਖਿਆ: Return on Ad Spend (ROAS): ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ 'ਤੇ ਖਰਚੇ ਗਏ ਹਰ ਡਾਲਰ ਲਈ ਪੈਦਾ ਹੋਈ ਕੁੱਲ ਆਮਦਨ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਵਾਲਾ ਇੱਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੈਟ੍ਰਿਕ। Generative AI: ਇਹ ਇੱਕ ਕਿਸਮ ਦੀ ਨਕਲੀ ਬੁੱਧੀ ਹੈ ਜੋ ਇਸਦੇ ਸਿਖਾਏ ਗਏ ਡਾਟਾ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਟੈਕਸਟ, ਚਿੱਤਰ, ਆਡੀਓ ਅਤੇ ਵੀਡੀਓ ਵਰਗੀ ਨਵੀਂ ਸਮੱਗਰੀ ਬਣਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। Hyper-personalization: ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਪਸੰਦਾਂ ਅਤੇ ਵਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸੰਦੇਸ਼ਾਂ ਅਤੇ ਅਨੁਭਵਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਦਾ ਅਭਿਆਸ। Creative Dilution: ਮੌਲਿਕਤਾ ਦੀ ਕਮੀ ਜਾਂ ਆਮ ਥੀਮਾਂ ਦੀ ਅਤਿ ਵਰਤੋਂ ਕਾਰਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਵਿਲੱਖਣ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਪਛਾਣ ਅਤੇ ਵਿਲੱਖਣਤਾ ਨੂੰ ਕਮਜ਼ੋਰ ਕਰਨਾ ਜਾਂ ਗੁਆਉਣਾ। Quick-commerce: ਇੱਕ ਤੇਜ਼ ਡਿਲਿਵਰੀ ਸੇਵਾ ਹੈ, ਜੋ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਰਿਆਨੇ ਅਤੇ ਸੁਵਿਧਾਜਨਕ ਵਸਤਾਂ ਲਈ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਅਕਸਰ ਛੋਟੇ, ਸਥਾਨਕ ਗੋਦਾਮਾਂ ਤੋਂ ਚਲਾਈ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।