ਭਾਰਤ ਵਿਚ ਡਿਜੀਟਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ 'ਚ ਜ਼ਬਰਦਸਤ ਵਾਧਾ: 313 ਮਿਲੀਅਨ ਆਨਲਾਈਨ, ਟੀਵੀ ਨੂੰ ਵੱਡੀ ਚੁਣੌਤੀ!
Overview
ਕਾਂਟਰ ਦੀ ਨਵੀਂ ਰਿਪੋਰਟ ਦੱਸਦੀ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਖਪਤ ਵਿਚ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਆਇਆ ਹੈ। ਸਿਰਫ਼ ਡਿਜੀਟਲ (Digital-only) ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ 313 ਮਿਲੀਅਨ ਹੋ ਗਈ ਹੈ, ਜੋ 2025 ਦੀ ਤੀਜੀ ਤਿਮਾਹੀ (Q3) ਤੱਕ ਬਾਲਗ ਆਬਾਦੀ ਦਾ 26% ਬਣਦਾ ਹੈ, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿਚੋਂ ਤਿੰਨ-ਚੌਥਾਈ ਪੇਂਡੂ ਭਾਰਤ ਵਿਚ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਦੌਰਾਨ, ਰਵਾਇਤੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ (Linear TV) ਦੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿਚ ਮਾਮੂਲੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ। ਸਿਰਫ਼ ਡਿਜੀਟਲ ਦਰਸ਼ਕ 2024 ਤੋਂ 30% ਵਧੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਕਨੈਕਟਡ ਟੀਵੀ (CTV) ਦੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵੀ 17% ਵਧ ਕੇ 116 ਮਿਲੀਅਨ ਹੋ ਗਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿਚ ਲਗਭਗ ਅੱਧੇ ਨਵੇਂ CTV ਦਰਸ਼ਕ ਪੇਂਡੂ ਖੇਤਰਾਂ ਤੋਂ ਹਨ। ਇਹ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਭਾਰਤੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਡਿਜੀਟਲ ਦੀ ਵਧਦੀ ਮਹੱਤਤਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ 'ਚ ਜ਼ਬਰਦਸਤ ਵਾਧਾ: ਟੀਵੀ ਨੂੰ ਵੱਡੀ ਚੁਣੌਤੀ!
ਕਾਂਟਰ ਦੀ ਨਵੀਂ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਾਸ ਰਿਪੋਰਟ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਭਾਰਤ ਦੇ ਮੀਡੀਆ ਖਪਤ ਦੇ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤਬਦੀਲੀ ਆ ਰਹੀ ਹੈ। ਡਿਜੀਟਲ-ਓਨਲੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ, ਭਾਵ ਉਹ ਵਿਅਕਤੀ ਜੋ ਸਿਰਫ਼ ਇੰਟਰਨੈਟ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਰਵਾਇਤੀ ਲੀਨੀਅਰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਨਹੀਂ ਦੇਖਦੇ, 313 ਮਿਲੀਅਨ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈ ਹੈ। ਇਹ ਹਿੱਸਾ ਹੁਣ 2025 ਦੀ ਤੀਜੀ ਤਿਮਾਹੀ (Q3) ਤੱਕ 15 ਸਾਲ ਅਤੇ ਇਸ ਤੋਂ ਵੱਧ ਉਮਰ ਦੇ ਭਾਰਤੀ ਆਬਾਦੀ ਦਾ 26% ਹੈ।
ਇਹ ਡਿਜੀਟਲ ਵਾਧਾ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪੇਂਡੂ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਹੈ। ਰਿਪੋਰਟ ਦੱਸਦੀ ਹੈ ਕਿ ਹਰ ਚਾਰ ਡਿਜੀਟਲ-ਓਨਲੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਤਿੰਨ ਹੁਣ ਪੇਂਡੂ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਸ਼ਹਿਰੀ ਕੇਂਦਰਾਂ ਤੋਂ ਪਰੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਖਪਤ ਦੇ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚਣ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ, ਰਵਾਇਤੀ ਲੀਨੀਅਰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਦੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਮਾਮੂਲੀ ਗਿਰਾਵਟ ਆਈ ਹੈ, ਜੋ 2025 ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ 705 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਘਟ ਕੇ ਤੀਜੀ ਤਿਮਾਹੀ ਵਿੱਚ 689 ਮਿਲੀਅਨ ਹੋ ਗਈ ਹੈ।
ਮੁੱਖ ਮੁੱਦਾ
ਕਾਂਟਰ ਦੀ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਾਸ ਰਿਪੋਰਟ, ਜੋ 87,000 ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਰੋਲਿੰਗ ਨਮੂਨੇ 'ਤੇ ਅਧਾਰਤ ਇੱਕ ਤਿਮਾਹੀ ਅਨੁਮਾਨਕ ਹੈ, ਮੀਡੀਆ ਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਬਾਰੇ ਮੁੱਖ ਜਾਣਕਾਰੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਡਿਜੀਟਲ-ਓਨਲੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਨੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਵਾਧਾ ਦਿਖਾਇਆ ਹੈ, ਜੋ 2024 ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ 20% ਬੇਸਲਾਈਨ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ 2025 Q3 ਵਿੱਚ 30% ਵਧਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਰਵਾਇਤੀ ਪ੍ਰਸਾਰਣ ਢੰਗਾਂ ਤੋਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਅਤੇ ਸਥਿਰ ਤਬਦੀਲੀ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਰਿਪੋਰਟ ਕਨੈਕਟਿਡ ਟੀਵੀ (CTV) ਦੀ ਵਧਦੀ ਪਹੁੰਚ 'ਤੇ ਵੀ ਰੌਸ਼ਨੀ ਪਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਲੀਨੀਅਰ ਟੀਵੀ ਅਤੇ CTV ਦੋਵਾਂ 'ਤੇ ਸਮੱਗਰੀ ਦਾ ਉਪਯੋਗ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ 2025 Q3 ਵਿੱਚ 116 ਮਿਲੀਅਨ ਹੋ ਗਈ ਹੈ, ਜੋ ਉਸੇ ਸਾਲ ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਤਿਮਾਹੀ ਤੋਂ 17% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੈ। ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਇਹਨਾਂ ਵਾਧੂ CTV ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵਿੱਚੋਂ 49% ਪੇਂਡੂ ਭਾਰਤ ਤੋਂ ਹਨ, ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਘੱਟ ਸੇਵਾ ਵਾਲੇ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਅਪਣਾਉਣ ਦੇ ਰੁਝਾਨ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਵਿੱਤੀ ਪ੍ਰਭਾਵ
ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਇਹ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਲਈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਆਮਦਨੀ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਲੋਕਾਂ ਲਈ, ਡੂੰਘੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਜਿਹੜੀਆਂ ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲੀਨੀਅਰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਘਟਦੇ ਦਰਸ਼ਕ ਵਰਗ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਵੇਗਾ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦਰਾਂ ਅਤੇ ਆਮਦਨੀ ਵਿੱਚ ਕਮੀ ਆ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਸਦੇ ਉਲਟ, ਮਜ਼ਬੂਤ ਡਿਜੀਟਲ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਵਾਲੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀਆਂ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਜੋ ਪੇਂਡੂ ਆਬਾਦੀ ਤੱਕ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਉਹ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਾਧੇ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹਨ।
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਬਜਟਾਂ ਦੇ ਡਿਜੀਟਲ ਚੈਨਲਾਂ ਵੱਲ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਮੋੜਨ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਹੁਣ 313 ਮਿਲੀਅਨ ਡਿਜੀਟਲ-ਓਨਲੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਣ ਲਈ ਔਨਲਾਈਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ, ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਸਮੱਗਰੀ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਸਰੋਤ ਲਗਾਉਣੇ ਪੈਣਗੇ। ਪੇਂਡੂ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਇਹਨਾਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਉੱਚ ਸੰਖਿਆ, ਵਿਆਪਕ ਬਾਜ਼ਾਰ ਪਹੁੰਚ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਣ ਵਾਲੀਆਂ ਖਪਤਕਾਰ ਵਸਤੂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਅਤੇ ਸੇਵਾ ਪ੍ਰਦਾਤਾਵਾਂ ਲਈ ਨਵੇਂ ਮੌਕੇ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਵੀ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਬਾਜ਼ਾਰ ਪ੍ਰਤੀਕਰਮ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਰਿਪੋਰਟ ਖੁਦ ਤੁਰੰਤ ਸ਼ੇਅਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਪ੍ਰਤੀਕਰਮਾਂ ਦਾ ਵੇਰਵਾ ਨਹੀਂ ਦਿੰਦੀ, ਪਰ ਇਸ ਦੁਆਰਾ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਰੁਝਾਨ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਟੈਕਨਾਲੋਜੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਪ੍ਰਤੀ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਸెంਟੀਮੈਂਟ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਨ। ਜਿਹੜੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਡਿਜੀਟਲ-ਪਹਿਲ, ਪੇਂਡੂ-ਸਮਾਵੇਸ਼ੀ ਖਪਤ ਦੇ ਢੰਗਾਂ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣ ਦੀ ਯੋਗਤਾ ਦਿਖਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੁਆਰਾ ਅਨੁਕੂਲ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਦੇਖਿਆ ਜਾਵੇਗਾ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨੇੜਿਓਂ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਣਗੇ ਕਿ ਰਵਾਇਤੀ ਮੀਡੀਆ ਦਿੱਗਜ ਆਪਣੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਬਦਲਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ-ਨੇਟਿਵ ਕੰਪਨੀਆਂ ਇਸ ਵਧ ਰਹੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਅਧਾਰ ਦਾ ਕਿਵੇਂ ਲਾਭ ਉਠਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ।
ਮਜ਼ਬੂਤ ਡਿਜੀਟਲ ਬੁਨਿਆਦੀ ਢਾਂਚਾ, ਵਿਭਿੰਨ ਸਮੱਗਰੀ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਪੇਂਡੂ ਆਊਟਰੀਚ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ ਵਾਲੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਸਟਾਕਾਂ ਤੋਂ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਇਸਦੇ ਉਲਟ, ਜਿਹੜੀਆਂ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਇਹਨਾਂ ਬਦਲਦੀਆਂ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਹੌਲੀਆਂ ਹਨ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਜਾਂਚ ਅਤੇ ਸੰਭਾਵੀ ਮੁੱਲ ਘਾਟੇ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਅਧਿਕਾਰਤ ਬਿਆਨ ਅਤੇ ਪ੍ਰਤੀਕਰਮ
ਕਾਂਟਰ, ਦੱਖਣੀ ਏਸ਼ੀਆ, ਸਪੈਸ਼ਲਿਸਟ ਬਿਜ਼ਨਸਿਜ਼ ਦੇ ਡਾਇਰੈਕਟਰ, ਪੁਨੀਤ ਅਵਸਥੀ, ਨੇ ਰਿਪੋਰਟ ਦੇ ਨਤੀਜਿਆਂ 'ਤੇ ਟਿੱਪਣੀ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਕਿਹਾ, "ਡਿਜੀਟਲ-ਓਨਲੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਹੋਇਆ ਵਾਧਾ, ਜੋ ਹੁਣ 313 ਮਿਲੀਅਨ ਭਾਰਤੀ ਹਨ, ਦੇਸ਼ ਭਰ ਵਿੱਚ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਖਪਤ ਦੇ ਤਰੀਕੇ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਨਿਰਣਾਇਕ ਤਬਦੀਲੀ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਪੇਂਡੂ ਅਤੇ ਨੌਜਵਾਨ ਵਰਗਾਂ ਤੋਂ ਮਜ਼ਬੂਤ ਵਾਧੇ ਨਾਲ, ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਮੁੜ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸੰਗਤਾ ਕਿਵੇਂ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ।" ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ਾਂ ਅਨੁਸਾਰ ਲੀਨੀਅਰ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਨਿਵੇਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਲਚਕੀਲੀਆਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਦੀ ਲੋੜ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ।
ਭਵਿੱਖ ਦਾ ਨਜ਼ਰੀਆ
ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਸਪਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਨਿਰੰਤਰ ਦਬਦਬੇ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਪੇਂਡੂ ਖੇਤਰਾਂ ਤੋਂ ਡਿਜੀਟਲ-ਓਨਲੀ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਵਧਣ ਦਾ ਰੁਝਾਨ ਜਾਰੀ ਰਹਿਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਇਸਦੇ ਲਈ ਡਿਜੀਟਲ ਸਮੱਗਰੀ ਡਿਲੀਵਰੀ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਹੱਲਾਂ ਵਿੱਚ ਲਗਾਤਾਰ ਨਵੀਨਤਾ ਦੀ ਲੋੜ ਹੋਵੇਗੀ। ਜਿਹੜੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਇਸ ਵਿਕਾਸ ਨੂੰ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਅਪਣਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਪੇਂਡੂ ਡਿਜੀਟਲ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿਕਸਿਤ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਉਹ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਲਾਭ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ।
ਰਿਪੋਰਟ ਵਿੱਚ ਇਹ ਵੀ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ 43% ਭਾਰਤੀ ਖੋਜ, ਖੋਜ ਅਤੇ ਡੀਲ-ਹੰਟਿੰਗ ਲਈ ਔਨਲਾਈਨ ਸ਼ਾਪਿੰਗ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਊਜ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਡਿਜੀਟਲ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਵਿਚਕਾਰ ਸਬੰਧ ਨੂੰ ਹੋਰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਰਿਟੇਲ ਮੀਡੀਆ ਨੈੱਟਵਰਕ ਖਰੀਦ ਫਨਲ ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਤਰਜੀਹਾਂ ਨੂੰ ਆਕਾਰ ਦੇਣ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਧਦੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਉਣਗੇ।
ਮਾਹਰ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ
ਉਦਯੋਗ ਮਾਹਰ ਇਸ ਬਦਲਾਅ ਨੂੰ ਭਾਰਤੀ ਮੀਡੀਆ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਦੇ ਮੌਲਿਕ ਪੁਨਰਗਠਨ ਵਜੋਂ ਦੇਖਦੇ ਹਨ। ਪੇਂਡੂ ਭਾਰਤ ਦਾ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਡਿਜੀਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਭੂਗੋਲਿਕ ਅਤੇ ਜਨਸੰਖਿਆ ਅੰਤਰ ਨੂੰ ਪੂਲ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਪਹੁੰਚਣਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣਾ ਆਸਾਨ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ, ਇਹ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣਾ ਇੱਕ ਲਾਜ਼ਮੀ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਮੁਹਿੰਮ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਨੂੰ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਰਨ ਅਤੇ ਭਾਰਤੀ ਆਬਾਦੀ ਦੀਆਂ ਬਦਲਦੀਆਂ ਮੀਡੀਆ ਖਪਤ ਦੀਆਂ ਆਦਤਾਂ ਦੇ ਅੰਦਰ ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਲੀਨੀਅਰ ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਨਿਵੇਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਸੁਚਾਰੂ ਢੰਗ ਨਾਲ ਮਿਲਾਉਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।
ਪ੍ਰਭਾਵ
ਇਹ ਖ਼ਬਰ ਭਾਰਤੀ ਸ਼ੇਅਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਲਈ ਬਹੁਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਖਰਚੇ ਦੇ ਰਵਾਇਤੀ ਮੀਡੀਆ ਤੋਂ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਵੱਲ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪੁਨਰ-ਵੰਡਨ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦੀ ਹੈ। ਮੀਡੀਆ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਅਤੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਖੇਤਰਾਂ ਦੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਹੋਣਗੀਆਂ। ਪੇਂਡੂ ਡਿਜੀਟਲ ਅਪਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ FMCG ਅਤੇ ਟੈਲੀਕਾਮ ਵਰਗੇ ਖੇਤਰਾਂ ਦੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਵੀ ਹੁਲਾਰਾ ਦੇ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਡਿਜੀਟਲ ਚੈਨਲਾਂ ਰਾਹੀਂ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ, ਵਧੇਰੇ ਜੁੜੇ ਹੋਏ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਆਮਦਨ ਵਾਧੇ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਵਿਸਥਾਰ ਲਈ ਨਵੇਂ ਰਾਹ ਖੋਲ੍ਹਦੀ ਹੈ।
Impact Rating: 7/10
ਮੁਸ਼ਕਲ ਸ਼ਬਦਾਂ ਦੀ ਵਿਆਖਿਆ
- ਡਿਜੀਟਲ-ਓਨਲੀ ਦਰਸ਼ਕ: ਉਹ ਲੋਕ ਜੋ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੰਟਰਨੈਟ ਰਾਹੀਂ ਸਮੱਗਰੀ ਦੀ ਖਪਤ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਰਵਾਇਤੀ ਲੀਨੀਅਰ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਚੈਨਲਾਂ ਨੂੰ ਨਹੀਂ ਦੇਖਦੇ।
- ਲੀਨੀਅਰ ਟੀਵੀ: ਇੱਕ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਸਮਾਂ-ਸਾਰਣੀ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਰਵਾਇਤੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਪ੍ਰਸਾਰਣ, ਜਿੱਥੇ ਦਰਸ਼ਕ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਸਾਰਿਤ ਹੁੰਦੇ ਹੋਏ ਦੇਖਦੇ ਹਨ।
- ਕਨੈਕਟਿਡ ਟੀਵੀ (CTV): ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਜੋ ਇੰਟਰਨੈਟ ਨਾਲ ਜੁੜਦੇ ਹਨ, ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਔਨਲਾਈਨ ਸੇਵਾਵਾਂ ਅਤੇ ਐਪਸ ਤੋਂ ਸਮੱਗਰੀ ਸਟ੍ਰੀਮ ਕਰਨ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।
- ਮੀਡੀਆ ਕੰਪਾਸ ਰਿਪੋਰਟ: ਕਾਂਟਰ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਇੱਕ ਆਵਰਤੀ ਰਿਪੋਰਟ ਜੋ ਮੀਡੀਆ ਖਪਤ ਰੁਝਾਨਾਂ, ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਕਰਾਸ-ਮੀਡੀਆ ਪਰਸਪਰ ਪ੍ਰਭਾਵਾਂ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਦੀ ਹੈ।
- ਰੀਚ ਅਤੇ ਫ੍ਰੀਕੁਐਂਸੀ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ: ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਵਰਤੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਮਾਪ ਜੋ ਕਿਸੇ ਸੰਦੇਸ਼ ਦੇ ਸੰਪਰਕ ਵਿੱਚ ਆਏ ਵਿਲੱਖਣ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਕੁੱਲ ਗਿਣਤੀ (ਰੀਚ) ਅਤੇ ਔਸਤਨ ਹਰੇਕ ਵਿਅਕਤੀ ਨੇ ਇਸਨੂੰ ਕਿੰਨੀ ਵਾਰ ਦੇਖਿਆ (ਫ੍ਰੀਕੁਐਂਸੀ) ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦੇ ਹਨ।
