ਭਾਰਤ ਦਾ ਮਾਈਕ੍ਰੋਡ੍ਰਾਮਾ ਮਾਰਕੀਟ ਐਕਸਪਲੋਡ: ਟਿਅਰ 2 & 3 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੋਂ $500 ਮਿਲੀਅਨ ਦਾ ਬੂਮ!
Overview
ਭਾਰਤ ਦਾ ਡਿਜੀਟਲ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ, ਅਲਟਰਾ-ਸ਼ਾਰਟ ਵਰਟੀਕਲ ਵੀਡੀਓ ਸੀਰੀਜ਼, ਮਾਈਕ੍ਰੋਡ੍ਰਾਮਾਜ਼ ਦੇ ਨਾਲ ਭਾਰੀ ਤੇਜ਼ੀ ਦੇਖ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਫਾਰਮੈਟ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਲਗਭਗ $500 ਮਿਲੀਅਨ ਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਸਨੂੰ ਟਿਅਰ 2 ਅਤੇ ਟਿਅਰ 3 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵੱਡੀ ਮੰਗ ਕਾਰਨ ਹੁਲਾਰਾ ਮਿਲ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਦਰਸ਼ਕ ਵਰਨੈਕੂਲਰ (vernacular) ਕੰਟੈਂਟ ਨੂੰ ਬਿੰਜ-ਵਾਚ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਅਤੇ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਇੱਛਾ ਦਿਖਾ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਖਪਤ ਅਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮੌਕਿਆਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਦਲਾਵ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਹੈ।
ਮਾਈਕ੍ਰੋਡ੍ਰਾਮਾ ਕ੍ਰਾਂਤੀ ਨੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਧੂਮ ਮਚਾਈ
ਭਾਰਤ ਦਾ ਡਿਜੀਟਲ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਦ੍ਰਿਸ਼, ਮਾਈਕ੍ਰੋਡ੍ਰਾਮਾ ਦੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧ ਰਹੇ ਉਭਾਰ ਨਾਲ ਇੱਕ ਨਾਟਕੀ ਬਦਲਾਅ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਅਲਟਰਾ-ਸ਼ਾਰਟ, ਹਾਈ-ਇੰਟੈਂਸਿਟੀ ਵਰਟੀਕਲ ਕਹਾਣੀਆਂ, ਜੋ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਕੰਟੈਂਟ ਤੋਂ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਸਨ, ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦੀ ਨਵੀਨਤਾ ਤੋਂ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਪਾਰਕ ਮੌਕਾ ਬਣ ਗਈਆਂ ਹਨ। ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਅਧਿਕਾਰੀ ਅੰਦਾਜ਼ਾ ਲਗਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਮਾਈਕ੍ਰੋਡ੍ਰਾਮਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਲਗਭਗ $500 ਮਿਲੀਅਨ ਦਾ ਮੁੱਲ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਇਸਦੇ ਵਿਸਫੋਟਕ ਵਿਕਾਸ ਦਾ ਸਬੂਤ ਹੈ.
ਰੀਲਾਂ ਤੋਂ ਇੱਕ ਸਕੇਲੇਬਲ ਕੰਟੈਂਟ ਬਿਜ਼ਨਸ ਤੱਕ
ਫਾਰਮੈਟ ਦੀ ਅਪੀਲ ਫਾਸਟ-ਪੇਸਡ, ਐਪੀਸੋਡਿਕ ਕੰਟੈਂਟ ਰਾਹੀਂ ਤੁਰੰਤ ਪਲਾਇਨ (escapism) ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਹੈ। ਐਪੀਸੋਡ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੱਕ ਤੋਂ ਦੋ ਮਿੰਟ ਲੰਬੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪੂਰੀ ਸੀਰੀਜ਼ ਲਗਭਗ 70-80 ਮਿੰਟਾਂ ਵਿੱਚ ਖਤਮ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਢਾਂਚਾ ਭਾਰਤ ਦੇ ਸਮਾਰਟਫੋਨ-ਫਸਟ ਵਿਵਹਾਰ ਅਤੇ ਵਰਟੀਕਲ ਕੰਟੈਂਟ ਦੀ ਖਪਤ ਦੀ ਪ੍ਰਚਲਿਤਤਾ ਨਾਲ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਮੇਲ ਖਾਂਦਾ ਹੈ। ਸਟੋਰੀ ਟੀਵੀ ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ ਸੌਰਭ ਪਾਂਡੇ ਨੇ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਮਾਰਕੀਟ ਮਾਈਕ੍ਰੋਡ੍ਰਾਮਾਜ਼ ਲਈ ਪਿਛਲੇ ਇੱਕ ਸਾਲ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਆਕਾਰ ਵਿੱਚ ਆਇਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਪਿਛਲੇ ਛੇ ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਅਦਭੁਤ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ.
ਟਿਅਰ 2 ਅਤੇ ਟਿਅਰ 3 ਸ਼ਹਿਰ ਬੂਮ ਨੂੰ ਹੁਲਾਰਾ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ
ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ, ਮਾਈਕ੍ਰੋਡ੍ਰਾਮਾ ਦੀ ਮੰਗ ਸਿਰਫ਼ ਮੈਟਰੋਪੋਲੀਟਨ ਖੇਤਰਾਂ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਨਹੀਂ ਹੈ। ਸ਼ੇਅਰਚੈਟ (ShareChat) ਦੇ ਅਨੁਮਾਨ ਅਨੁਸਾਰ, ਖਪਤ ਦਾ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਹਿੱਸਾ, 60-70% ਤੱਕ, ਟਿਅਰ 2 ਅਤੇ ਟਿਅਰ 3 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੋਂ ਆਉਂਦਾ ਹੈ। ਸ਼ੇਅਰਚੈਟ ਦੀ ਚੀਫ਼ ਬਿਜ਼ਨਸ ਅਫ਼ਸਰ ਨੇਹਾ ਮਾਰਕੰਡਾ ਨੇ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤਾ ਕਿ ਲਗਭਗ 60 ਮਿਲੀਅਨ ਲੋਕ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਮਾਈਕ੍ਰੋਡ੍ਰਾਮਾ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਉਪਭੋਗਤਾ ਇਸ ਕੰਟੈਂਟ 'ਤੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਲਗਭਗ ਇੱਕ ਘੰਟਾ ਬਿਤਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਰੋਮਾਂਸ, ਐਕਸ਼ਨ ਅਤੇ ਰੈਗਸ-ਟੂ-ਰਿਚੇਸ (rags-to-riches) ਵਰਗੀਆਂ ਸ਼ੈਲੀਆਂ, ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਜਦੋਂ ਸਥਾਨਕ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਅਤੇ ਭਾਸ਼ਾ ਵਿੱਚ ਜੜ੍ਹਾਂ ਵਾਲੀਆਂ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ, ਜ਼ੋਰਦਾਰ ਢੰਗ ਨਾਲ ਗੂੰਜ ਰਹੀਆਂ ਹਨ.
ਮੋਨੇਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਦਾ ਸਵਾਲ: ਕੀ ਉਪਭੋਗਤਾ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨਗੇ?
ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਧ ਰਹੀ ਹੈ, ਉਦਯੋਗ ਮਾਲੀਆ ਉਤਪੰਨ 'ਤੇ ਨੇੜਿਓਂ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ (advertising) ਇੱਕ ਪ੍ਰਾਇਮਰੀ ਡਰਾਈਵਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਸੰਕੇਤ ਟਿਕਾਊ ਪੇਡ ਮਾਡਲਾਂ (paid models) ਲਈ ਮਜ਼ਬੂਤ ਸੰਭਾਵਨਾ ਦਿਖਾ ਰਹੇ ਹਨ। ਜ਼ੂਪੀ ਸਟੂਡੀਓ ਦੇ ਹੈੱਡ ਆਫ਼ ਪ੍ਰੋਡਕਟ ਨਵੀਨ ਕੜਯਾਨ ਨੇ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਕਿ ਮਾਈਕ੍ਰੋਡ੍ਰਾਮਾ ਦੇ ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਗੇਮਿੰਗ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਸਮਾਨ ਹਨ, ਜੋ ਉੱਚ ਉਪਭੋਗਤਾ ਸਟਿੱਕਨੈੱਸ (user stickiness) ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਟਿਅਰ 2 ਅਤੇ ਟਿਅਰ 3 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦਾ ₹1 ਵਰਗੀਆਂ ਛੋਟੀਆਂ ਰਕਮਾਂ ਦਾ ਭੁਗਤਾਨ ਕਰਨ ਦੀ ਇੱਛਾ, ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਮੋਨੇਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਸਫਲਤਾ ਦਾ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਸੰਕੇਤ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ.
ਭਵਿੱਖ ਦਾ ਨਜ਼ਰੀਆ
ਮਾਈਕ੍ਰੋਡ੍ਰਾਮਾ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਪ੍ਰਯੋਗ (experimentation) ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਨਿਕਲ ਕੇ ਇੱਕ ਢਾਂਚਾਗਤ ਕੰਟੈਂਟ ਅਰਥਚਾਰੇ (structured content economy) ਵੱਲ ਵੱਧ ਰਹੇ ਹਨ। ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ, ਕ੍ਰਿਏਟਰਾਂ (creators) ਅਤੇ ਪ੍ਰੋਡਕਸ਼ਨ ਹਾਊਸਾਂ ਦੇ ਅਜਿਹੇ ਫਾਰਮੈਟਾਂ ਦੇ ਆਲੇ-ਦੁਆਲੇ ਇਕੱਠੇ ਹੋਣ ਨਾਲ ਜੋ ਧਿਆਨ (attention) ਅਤੇ ਰਿਟਰਨ (returns) ਦੋਵੇਂ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਇਹ ਸੈਗਮੈਂਟ ਭਾਰਤ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧਣ ਵਾਲੇ ਡਿਜੀਟਲ ਐਂਟਰਟੇਨਮੈਂਟ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਵਜੋਂ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਸਥਾਪਿਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਪੈਮਾਨੇ (scale), ਐਂਗੇਜਮੈਂਟ, ਮਜ਼ਬੂਤ ਨਾਨ-ਮੈਟਰੋ ਅਪਣਾਉਣ, ਅਤੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਮੋਨੇਟਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ ਸਫਲਤਾ ਦਾ ਸੁਮੇਲ ਮਾਈਕ੍ਰੋਡ੍ਰਾਮਾ ਨੂੰ ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਅਟੱਲ ਸ਼ਕਤੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ ਜਿਸਨੂੰ ਨਿਵੇਸ਼ਕ, ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੁਣ ਅਣਡਿੱਠਾ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੇ।
