Myntra 'ਤੇ ਭਾਰਤ ਦੇ ਗੈਰ-ਮੈਟਰੋ ਖਰੀਦਦਾਰ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਫੈਸ਼ਨ ਨੂੰ ਵਧਾ ਰਹੇ ਹਨ: ਕੀ ਵੱਡੀ ਗ੍ਰੋਥ ਆ ਰਹੀ ਹੈ?

Myntra, ਇੱਕ ਮੋਹਰੀ ਫੈਸ਼ਨ ਅਤੇ ਲਾਈਫਸਟਾਈਲ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮ, ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਾਧਾ ਅਨੁਭਵ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਵੱਡੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਵਧ ਕੇ ਭਾਰਤ ਭਰ ਦੇ ਗੈਰ-ਮੈਟਰੋ ਖੇਤਰਾਂ ਦੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਵਧਦੀ ਰੁਚੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਅਤੇ ਗਲੋਬਲ ਫੈਸ਼ਨ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਆਪਣੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਸਿਰਫ ਇਸ ਸਾਲ 40 ਤੋਂ ਵੱਧ ਨਵੇਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜੋੜੇ ਹਨ। ਇਸ ਵਿੱਚ GAP, Ben Sherman, DKNY, ਅਤੇ ਹੋਰ ਮਸ਼ਹੂਰ ਨਾਮ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਜੋ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪਸੰਦਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਵਿਸਥਾਰ ਅਤੇ ਮੰਗ ਭਾਰਤ ਦੇ ਵਧ ਰਹੇ ਮੱਧ ਵਰਗ, ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਉਤਪਾਦਾਂ ਵੱਲ ਝੁਕਾਅ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਵੱਡੀ, ਡਿਜੀਟਲ ਤੌਰ 'ਤੇ ਜੁੜੀ ਨੌਜਵਾਨ ਆਬਾਦੀ ਦੁਆਰਾ ਚਲਾਇਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। Venu Nair, Myntra ਦੇ Chief of Strategic Partnerships and Omni-channel ਨੇ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤਾ ਕਿ ਇਹ ਕਾਰਕ ਅਥਾਹ ਵਿਕਾਸ ਦੇ ਮੌਕੇ ਪੈਦਾ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਖ਼ਬਰ ਦਾ ਮੁੱਖ ਮੁੱਦਾ ਭਾਰਤ ਦੇ ਛੋਟੇ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਅਤੇ ਕਸਬਿਆਂ ਤੋਂ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਦੀ ਹੈਰਾਨੀਜਨਕ ਤਾਕਤ ਹੈ। ਰਵਾਇਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਅਜਿਹੀ ਮੰਗ ਮੈਟਰੋ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਕੇਂਦਰਿਤ ਸੀ, ਪਰ Myntra ਦਾ ਡਾਟਾ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤਬਦੀਲੀ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਲੇਬਲਾਂ ਲਈ ਲਗਭਗ 45% ਮੰਗ ਹੁਣ ਗੈਰ-ਮੈਟਰੋ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਤੋਂ ਆ ਰਹੀ ਹੈ, ਜੋ ਗਲੋਬਲ ਫੈਸ਼ਨ ਰੁਝਾਨਾਂ ਦੀ ਵਿਆਪਕ ਸਵੀਕ੍ਰਿਤੀ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦੀ ਹੈ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਚੋਟੀ ਦੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਵਿੱਚ ਸਵੀਟਸ਼ਰਟਾਂ, ਡਰੈਸਾਂ, ਟੀ-ਸ਼ਰਟਾਂ, ਪੈਂਟਾਂ ਅਤੇ ਸ਼ਰਟਾਂ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਜੋ ਮੈਟਰੋਪੋਲਿਟਨ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਦੇਖੀਆਂ ਗਈਆਂ ਪਸੰਦਾਂ ਨਾਲ ਨੇੜਿਓਂ ਜੁੜੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਦੇ Myntra ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਭਾਗੀਦਾਰ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ 'ਤੇ ਸਿੱਧੇ ਵਿੱਤੀ ਪ੍ਰਭਾਵ (financial implications) ਪੈਂਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਪਹਿਲਾਂ ਅਨੁਮਾਨਿਤ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨਾਲੋਂ ਬਹੁਤ ਵੱਡਾ addressable market ਸੁਝਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਅਤੇ aspirational ਉਤਪਾਦਾਂ ਲਈ। ਭਾਰਤ ਦਾ ਲਾਈਫਸਟਾਈਲ ਬਾਜ਼ਾਰ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਕੁਝ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ 10-12% CAGR (Compound Annual Growth Rate) ਦੀ ਦਰ ਨਾਲ ਵਧਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਹੈ। Myntra ਦਾ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਇੱਕ key growth pillar ਵਜੋਂ ਪਛਾਣਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਇਸ ਵਿਸਥਾਰ ਦਾ ਲਾਭ ਲੈਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹੈ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ headroom for growth (ਵਿਕਾਸ ਲਈ ਗੁੰਜਾਇਸ਼) ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਦੱਸੀ ਗਈ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਫੈਸ਼ਨ ਅਤੇ ਲਾਈਫਸਟਾਈਲ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਤੀ ਵਿਅਕਤੀ ਖਪਤ (per capita consumption) ਵਿਕਸਿਤ ਜਾਂ ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਵਿਕਾਸਸ਼ੀਲ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਨਾਲੋਂ ਘੱਟ ਹੈ। Venu Nair ਨੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ ਕਿ Myntra "white spaces" - ਯਾਨੀ ਘੱਟ ਸੇਵਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇ - ਦੀ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਖੋਜ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸਹਿਯੋਗ (brand collaborations) ਲਈ ਹੋਰ ਮੌਕੇ ਪਛਾਣੇ ਜਾ ਸਕਣ। ਕੰਪਨੀ ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਨਵੇਂ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਿਆਉਣ ਅਤੇ ਆਪਣੀਆਂ ਮੌਜੂਦਾ ਭਾਈਵਾਲੀਆਂ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ। Myntra ਆਪਣੀਆਂ ਤੇਜ਼ ਡਿਲੀਵਰੀ ਸੇਵਾਵਾਂ, M-Now ਅਤੇ M-Express ਨੂੰ ਵੀ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਜੋ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਲਈ ਵੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਤੇਜ਼ ਡਿਲੀਵਰੀ ਦੀਆਂ ਵਧਦੀਆਂ ਉਮੀਦਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ। 50 ਤੋਂ ਵੱਧ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਫੈਸ਼ਨ ਅਤੇ ਬਿਊਟੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੁਣ M-Now ਰਾਹੀਂ ਉਪਲਬਧ ਹਨ। Myntra 'ਤੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਭਵਿੱਖ ਚਮਕਦਾਰ ਦਿਸ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਕੰਪਨੀ ਲਗਾਤਾਰ ਵਿਕਾਸ ਅਤੇ ਨਵੇਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜੋੜਨ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਅੰਤਰੀਵ ਡਰਾਈਵਰ - ਵਧਦੀ ਅਮੀਰੀ (rising affluence), ਪ੍ਰੀਮੀਅਮਾਈਜ਼ੇਸ਼ਨ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਨੌਜਵਾਨ, ਡਿਜੀਟਲ-ਨੇਟਿਵ ਖਪਤਕਾਰ ਅਧਾਰ - ਦੇ ਬਣੇ ਰਹਿਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। Myntra ਆਪਣੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਨੂੰ ਸਿਰਫ ਇੱਕ ਸੈਗਮੈਂਟ ਵਜੋਂ ਨਹੀਂ, ਬਲਕਿ ਇੱਕ massive opportunity (ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਮੌਕਾ) ਵਜੋਂ ਦੇਖਦਾ ਹੈ ਜੋ ਉਸਦੇ ਭਵਿੱਖੀ ਵਿਕਾਸ ਯਾਤਰਾ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਵੇਗਾ। ਗੈਰ-ਮੈਟਰੋ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਪਹੁੰਚ ਦਾ ਵਿਸਥਾਰ ਕਰਨ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨਾ ਇਸ ਵਿਸ਼ਾਲ, ਪਰ ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਘੱਟ ਪਹੁੰਚ ਵਾਲੇ, ਖਪਤਕਾਰ ਅਧਾਰ ਦਾ ਲਾਭ ਲੈਣ ਲਈ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਕਦਮ ਹੈ। ਗੈਰ-ਮੈਟਰੋ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਤੋਂ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਵਧਦੀ ਮੰਗ ਭਾਰਤੀ ਪ੍ਰਚੂਨ ਲੈਂਡਸਕੇਪ (retail landscape) ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਿਕਾਸ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਖਪਤਕਾਰ ਖਰਚ ਦੇ ਪੈਟਰਨਾਂ (spending patterns) ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸੰਭਾਵੀ ਤਬਦੀਲੀ ਦਾ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਉਤਪਾਦਾਂ ਅਤੇ ਗਲੋਬਲ ਲੇਬਲਾਂ ਦੇ ਹੱਕ ਵਿੱਚ ਹੈ। ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਘਰੇਲੂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲਾ ਵਧਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਲਈ ਸਪਲਾਈ ਚੇਨ (supply chain) ਅਤੇ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਵਿਆਪਕ ਭੂਗੋਲਿਕ ਖੇਤਰਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨਾਲ ਸੇਵਾ ਦਿੱਤੀ ਜਾ ਸਕੇ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, ਇਹ ਭਾਰਤੀ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰ ਵਿਵੇਕ (consumer discretionary sectors) ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਮਜ਼ਬੂਤ ਵਿਕਾਸ ਦੇ ਮੌਕਿਆਂ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕਰਦਾ ਹੈ।