ਕੌਮਾਂਤਰੀ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਵਿਸਥਾਰ ਦੀ ਯੋਜਨਾ
State of Joy ਦਾ ਟੀਚਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਆਊਟਲੈਟਾਂ (exclusive outlets) ਅਤੇ ਆਨਲਾਈਨ ਚੈਨਲਾਂ (online channels) ਰਾਹੀਂ ਵਧਾਏ, ਜੋ ਕਿ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਓਮਨੀਚੈਨਲ ਰਿਟੇਲ ਮਾਡਲ (omnichannel retail model) ਵੱਲ ਇੱਕ ਸਪੱਸ਼ਟ ਕਦਮ ਹੈ। ਸੰਸਥਾਪਕਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਚੰਗੀ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਹੋਵੇਗੀ ਜਿੱਥੇ ਵੱਡੀ ਭਾਰਤੀ ਡਾਇਆਸਪੋਰਾ (Indian diaspora) ਦੀ ਆਬਾਦੀ ਹੈ। ਪੱਛਮੀ ਏਸ਼ੀਆ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਇਨਕੁਆਇਰੀਆਂ (inquiries) ਆ ਰਹੀਆਂ ਹਨ, ਜੋ ਕੌਮਾਂਤਰੀ ਵਿਸਥਾਰ (international expansion) ਲਈ ਇੱਕ ਸਪੱਸ਼ਟ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਬਿੰਦੂ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।
ਓਮਨੀਚੈਨਲ ਰਣਨੀਤੀ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ
ਇਸ ਸਮੇਂ, State of Joy 800 ਤੋਂ ਵੱਧ ਮਲਟੀ-ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਊਟਲੈਟਾਂ (multi-brand outlets) ਵਿੱਚ ਰਿਟੇਲ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਵਿੱਚ 3,000 ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਟੋਰਾਂ ਵਿੱਚ ਮੌਜੂਦ ਹੈ। ਆਫਲਾਈਨ ਚੈਨਲ (offline channels) ਕੁੱਲ ਵਿਕਰੀ ਦਾ 50% ਤੋਂ ਵੱਧ ਹਿੱਸਾ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ ਖੁਦ ਦੇ ਸਟੈਂਡਅਲੋਨ ਸਟੋਰ (standalone stores) ਖੋਲ੍ਹਣ ਲਈ ਗੱਲਬਾਤ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਦਾ ਟੀਚਾ ਲਗਭਗ 30% ਵਿਕਰੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਬ੍ਰਾਂਡ ਆਊਟਲੈੱਟਾਂ (exclusive brand outlets) ਤੋਂ ਅਤੇ ਲਗਭਗ 20% ਆਨਲਾਈਨ ਚੈਨਲਾਂ ਤੋਂ ਹਾਸਲ ਕਰਨਾ ਹੈ।
ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਪੁਜ਼ੀਸ਼ਨਿੰਗ ਅਤੇ ਗੁਣਵੱਤਾ 'ਤੇ ਫੋਕਸ
ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਮਾਸ-ਮਾਰਕੀਟ ਘਰੇਲੂ ਲੇਬਲਾਂ (mass-market domestic labels) ਅਤੇ ਹਾਈ-ਐਂਡ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ (high-end international brands) ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਇੱਕ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੈਗਮੈਂਟ (premium segment) ਵਿੱਚ ਰੱਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਸੰਸਥਾਪਕ ਭਾਰਤੀ ਖਪਤਕਾਰਾਂ (Indian consumers) ਲਈ ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਗੁਣਵੱਤਾ (quality) ਅਤੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ (design) 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਜੋ State of Joy ਨੂੰ ਗਲੋਬਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਤੋਂ ਵੱਖਰਾ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਸੰਸਥਾਪਕਾਂ ਦਾ ਵਿਜ਼ਨ ਅਤੇ ਭਵਿੱਖੀ ਵਿਕਾਸ
State of Joy ਦੀ ਸਹਿ-ਸਥਾਪਨਾ ਸ਼ੂ ਟੈਕਨੋਲੋਜਿਸਟ (shoe technologist) Pullela Gopalakrishna Bachi ਅਤੇ ਫੁੱਟਵੀਅਰ ਵੈਟਰਨ (footwear veteran) Dasari Raju Ramesh ਨੇ ਕੀਤੀ ਸੀ। ਇਹ ਕਈ ਦਹਾਕਿਆਂ ਤੱਕ ਦੂਜੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਨਿਰਮਾਣ (manufacturing) ਕਰਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਆਪਣੇ ਖੁਦ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਣਾਉਣ ਵੱਲ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਕਦਮ ਹੈ। Bachi, ਜੋ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮਾਣਿਤ ਸ਼ੂ ਇੰਜੀਨੀਅਰ (certified shoe engineer) ਹਨ, ਅਤੇ Ramesh, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ 30 ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦਾ ਉਦਯੋਗਿਕ ਅਨੁਭਵ (industry experience) ਹੈ, ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤ ਦਾ ਫੁੱਟਵੀਅਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਅਨਟੈਪਡ (untapped) ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਵਿੱਚ ਬਜ਼ੁਰਗ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ ਆਰਾਮ (comfort) 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਇੱਕ ਉਪ-ਸ਼੍ਰੇਣੀ 'Anatom' ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਹ ਫੁੱਟਵੀਅਰ ਤੋਂ ਪਰੇ ਹੋਰ ਭਵਿੱਖੀ ਉਤਪਾਦ ਲਾਈਨਾਂ (product lines) ਦੀ ਵੀ ਪੜਚੋਲ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।