Whalesbook
ਮੈਚ ਬਣਿਆ ਆਰਥਿਕ ਉਤਸ਼ਾਹ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ
ਹਾਲ ਹੀ 'ਚ ਹੋਏ ਭਾਰਤ-ਪਾਕਿਸਤਾਨ T20 ਵਰਲਡ ਕੱਪ ਮੈਚ ਨੇ ਕਈ ਸੈਕਟਰਾਂ ਵਿੱਚ ਆਰਥਿਕ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਬਰਾਡਕਾਸਟਰ JioStar ਲਈ, 10-ਸੈਕਿੰਡ ਦੇ ਟੀਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਦਰਾਂ ਰਿਕਾਰਡ ₹30-40 ਲੱਖ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਗਈਆਂ, ਜੋ ਕਿ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਰਲਡ ਕੱਪ ਮੈਚਾਂ ਲਈ ₹20-25 ਲੱਖ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਵਾਧੇ ਦਾ ਮੁੱਖ ਕਾਰਨ ਮੈਚ ਦੇ ਪਾਕਿਸਤਾਨ ਵੱਲੋਂ ਬਾਈਕਾਟ ਦੇ ਫੈਸਲੇ ਨੂੰ ਆਖਰੀ ਮਿੰਟ 'ਚ ਬਦਲਣਾ ਸੀ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਪਲਬਧ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਥਾਂ (Inventory) ਦੀ ਕਿੱਲਤ ਪੈਦਾ ਹੋ ਗਈ। ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਵੀ ਇਹੀ ਰੁਝਾਨ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ, ਜਿੱਥੇ JioHotstar 'ਤੇ 10-ਸੈਕਿੰਡ ਦੇ ਸਲਾਟ ₹15-20 ਲੱਖ ਤੱਕ ਬੋਲੇ ਗਏ।
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਇਸ ਮੁਕਾਬਲੇ ਨੇ ਫੂਡ ਡਿਲੀਵਰੀ ਅਤੇ ਕਵਿੱਕ ਕਾਮਰਸ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਵੱਡਾ ਹੁਲਾਰਾ ਦਿੱਤਾ। Swiggy ਅਤੇ Zomato ਨੇ ਆਰਡਰਾਂ ਵਿੱਚ 50% ਤੋਂ ਵੱਧ ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਣ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਲਗਾਇਆ ਹੈ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਸਨੈਕਸ ਅਤੇ ਡਰਿੰਕਸ ਵਰਗੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਵਿੱਚ। ਨੈਸ਼ਨਲ ਰੈਸਟੋਰੈਂਟ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ ਆਫ ਇੰਡੀਆ (NRAI) ਦੇ ਪ੍ਰਧਾਨ ਨੇ ਦੱਸਿਆ ਕਿ ਮੈਚ-ਡੇ ਕੰਬੋਜ਼ ਕਾਰਨ ਡਿਲੀਵਰੀ ਸੇਲਜ਼ ਵਿੱਚ 35-40% ਦਾ ਵਾਧਾ ਅਤੇ ਔਸਤ ਆਰਡਰ ਵੈਲਿਊ (AOV) ਵਿੱਚ 20% ਤੋਂ ਵੱਧ ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਹੋਸਪੀਟੈਲਿਟੀ ਸਥਾਨਾਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਬਾਰਾਂ ਅਤੇ ਕਲੱਬਾਂ ਨੇ ਵੀ ਲਾਈਵ ਸਕ੍ਰੀਨਿੰਗ ਲਈ ਆਪਣੇ ਡਾਈਨ-ਇਨ ਚਾਰਜਿਜ਼ ਦੁੱਗਣੇ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਰ ਦਿੱਤੇ, ਕਿਉਂਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਆਮ ਐਤਵਾਰ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਲਗਭਗ ਦੁੱਗਣੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਆਉਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਸੀ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਖਰਚੇ ਵੀ ਵਧਣਗੇ।
ਆਰਥਿਕ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ: ਰੁਝਾਨ ਅਤੇ ਪਿਛਲਾ ਇਤਿਹਾਸ
ਭਾਰਤ-ਪਾਕਿਸਤਾਨ ਮੈਚ ਦਾ ਵਿੱਤੀ ਪ੍ਰਭਾਵ ਕੋਈ ਨਵੀਂ ਗੱਲ ਨਹੀਂ ਹੈ; ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਦਰਾਂ ਹਮੇਸ਼ਾ ਹੀ ਵੱਡਾ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਵਸੂਲਦੀਆਂ ਹਨ। ਸਾਲ 2015 ਵਿੱਚ, ਅਜਿਹੇ ਇੱਕ ਮੈਚ ਨੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਤੋਂ ₹100-110 ਕਰੋੜ ਦੀ ਕਮਾਈ ਕੀਤੀ ਸੀ। ਸਾਲ 2023 ਤੱਕ, 10-ਸੈਕਿੰਡ ਦੇ ਸਲਾਟ ₹35-45 ਲੱਖ ਦੇ ਵਿਚਕਾਰ ਵਿਕ ਰਹੇ ਸਨ, ਅਤੇ ਆਖਰੀ ਮਿੰਟ ਦੀਆਂ ਡੀਲਾਂ ₹60 ਲੱਖ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦੀਆਂ ਸਨ। ਇਸ ਵਾਰ 10-ਸੈਕਿੰਡ ਦੇ ਟੀਵੀ ਸਲਾਟ ਲਈ ₹30-40 ਲੱਖ ਦੀ ਦਰ ਇਸ ਰਵਾਇਤੀ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦੇ ਲਗਾਤਾਰ ਵੱਧਦੇ ਮੁੱਲ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਵਧੀਆਂ ਮੰਗ ਦਾ ਕਾਰਨ ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਇਕੱਠੇ ਹੋਏ ਦਰਸ਼ਕ ਹਨ, ਜੋ ਸਿਰਫ ਟੀਵੀ 'ਤੇ ਹੀ 150-180 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਇਸ ਵਿੱਚ ਲੱਖਾਂ ਹੋਰ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜਦੇ ਹਨ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ, ਇਹ ਮੈਚ ਇੱਕ ਅਨੋਖਾ ਮੌਕਾ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਉਹ ਭਾਰਤ ਦੇ ਹੋਰ ਸਾਰੇ ਵੱਡੇ ਖੇਡ ਸਮਾਰੋਹਾਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਫੂਡ ਡਿਲੀਵਰੀ ਦੇ ਮੋਰਚੇ 'ਤੇ, Zomato ਲਗਭਗ 55-58% ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਨਾਲ ਮੋਹਰੀ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ Swiggy ਕੋਲ ਲਗਭਗ 42-45% ਹਿੱਸਾ ਹੈ। ਦੋਵੇਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨਲ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਲਈ ਵੱਡੇ ਖੇਡ ਸਮਾਰੋਹਾਂ ਦਾ ਫਾਇਦਾ ਉਠਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ। Swiggy ਦੀ 'Cheer-to-unlock' ਮੁਹਿੰਮ ਇਸ ਗੱਲ ਦੀ ਉਦਾਹਰਨ ਹੈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੁਰੰਤ ਵਿਕਰੀ ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਲਾਈਵ ਮੈਚ ਦੇ ਪਲਾਂ ਨਾਲ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜਦੇ ਹਨ। Swiggy Instamart ਅਤੇ Zomato's Blinkit ਵਰਗੇ ਕਵਿੱਕ ਕਾਮਰਸ ਹੱਬ ਵੀ ਅਜਿਹੀਆਂ ਘਟਨਾਵਾਂ ਦੌਰਾਨ ਆਰਡਰਾਂ ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਾਧਾ ਦੇਖਦੇ ਹਨ।
ਹਾਲਾਂਕਿ, ਮੀਡੀਆ ਰਾਈਟਸ ਦਾ ਵਿਆਪਕ ਲੈਂਡਸਕੇਪ ਇੱਕ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਤਸਵੀਰ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। T20 ਵਰਲਡ ਕੱਪ ਵਰਗੇ ਮੈਚਾਂ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਆਮਦਨ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਬਰਾਡਕਾਸਟਰ JioStar, ਆਰਥਿਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਤਣਾਅ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਅਤੇ ਵੱਡੇ ਨੁਕਸਾਨ ਕਾਰਨ ਆਪਣੇ ਲਾਭਦਾਇਕ ICC ਮੀਡੀਆ ਰਾਈਟਸ ਡੀਲ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਨਿਕਲਣ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਭਾਵੇਂ ICC ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਚੱਕਰਾਂ ਲਈ ਨਵੇਂ ਪ੍ਰਸਾਰਕਾਂ ਦੀ ਭਾਲ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਇਵੈਂਟਾਂ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਸਪੋਰਟਸ ਰਾਈਟਸ ਤੋਂ ਮੁਦਰਾ ਕਮਾਉਣ ਵਿੱਚ ਸੰਭਾਵੀ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਹਨ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਜਦੋਂ ਰੀਅਲ-ਮਨੀ ਗੇਮਿੰਗ, ਜੋ ਕਿ ਸਪੋਰਟਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਨੂੰ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਮੁਸ਼ਕਿਲਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਿਆ ਹੈ।
ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਪਹਿਲੂ (Bear Case)
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਦਰਾਂ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਖਰਚਿਆਂ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ, ਭਾਵੇਂ ਕਾਫੀ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੱਕੋ, ਹਾਈ-ਸਟੇਕਸ ਮੈਚ ਦੀ ਅਸਥਾਈ ਪ੍ਰਕਿਰਤੀ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਭਾਰਤ-ਪਾਕਿਸਤਾਨ ਫਿਕਸਚਰ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਸਬੰਧੀ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਨੇ ਮੰਗ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵਧਾ ਦਿੱਤਾ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਸੰਭਾਵੀ ਰੱਦ ਹੋਣ ਦੀ ਸਥਿਤੀ ਵਪਾਰਕ ਉਤਸ਼ਾਹ ਦਾ ਕਾਰਨ ਬਣੀ। ਇਹ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਭਾਵੇਂ ਅਜਿਹੇ ਮੈਚ ਆਰਥਿਕ 'ਸੁਪਰਨੋਵਾ' (ਵੱਡਾ ਧਮਾਕਾ) ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਲਈ ਟਿਕਾਊ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿਕਾਸ ਜਾਂ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਸਥਿਰ ਵਿਹਾਰ ਦੇ ਪੈਟਰਨ ਨੂੰ ਜ਼ਰੂਰੀ ਨਹੀਂ ਦਰਸਾਉਂਦੇ।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, JioStar ਵਰਗੇ ਵੱਡੇ ਬਰਾਡਕਾਸਟਰਾਂ ਦੀ ਆਰਥਿਕ ਤੰਗੀ, T20 ਵਰਲਡ ਕੱਪ ਵਰਗੇ ਮੈਚਾਂ ਲਈ ਉੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਆਮਦਨ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਮੁਨਾਫੇਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਰਾਈਟਸ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਵਿੱਚ ਅੰਡਰਲਾਈੰਗ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। JioStar ਦੁਆਰਾ ਆਪਣੇ ICC ਡੀਲ 'ਤੇ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੇ ਗਏ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਿੱਤੀ ਨੁਕਸਾਨ, ਮੀਡੀਆ ਰਾਈਟਸ ਦੇ ਫੂਲੇ ਹੋਏ ਮੁੱਲਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਜੋਖਮ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਜੋ ਸਾਰੀ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਵਿੱਚ ਸਥਿਰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰੀ ਮੰਗ ਦੁਆਰਾ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸਮਰਥਿਤ ਨਹੀਂ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਬਜਟਾਂ 'ਤੇ ਵਧਦਾ ਦਬਾਅ, ਸੰਭਵ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲੀ ਜਾਂ ਆਰਥਿਕ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਤੋਂ, ਇਹਨਾਂ ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਤਣਾਅਪੂਰਨ ਬਣਾ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਸਪੋਰਟਸ ਮੀਡੀਆ ਰਾਈਟਸ ਦੀ ਮੰਗ ਨੇ ਇਤਿਹਾਸਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਭਾਰੀ ਵਾਧਾ ਦੇਖਿਆ ਹੈ, ਪਰ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਦੀ ਹਾਲੀਆ ਵਾਪਸੀ ਅਤੇ ਵਿੱਤੀ ਮੁਸ਼ਕਿਲਾਂ ਸਥਿਰ ਇਵੈਂਟ ਆਮਦਨ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ ਨਾਜ਼ੁਕ ਈਕੋਸਿਸਟਮ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹੋਏ, ਸੰਭਾਵੀ ਓਵਰਵੈਲਿਊਏਸ਼ਨ ਜਾਂ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਮਾਲੀਆ ਸਟ੍ਰੀਮਾਂ ਦੀ ਗਲਤ ਗਣਨਾ ਦਾ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦੀਆਂ ਹਨ।
ਭਵਿੱਖ ਦਾ ਨਜ਼ਰੀਆ
ਜਦੋਂ ਕਿ ਭਾਰਤ-ਪਾਕਿਸਤਾਨ ਮੈਚ ਇੱਕ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ, ਭਾਵੇਂ ਅਸਥਾਈ, ਆਰਥਿਕ ਉਤਸ਼ਾਹ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਅੰਡਰਲਾਈੰਗ ਰੁਝਾਨ ਸਪੋਰਟਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ ਲਈ ਇੱਕ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਭਵਿੱਖ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਬਾਜ਼ਾਰ ਲਗਾਤਾਰ ਵਿਭਾਜਿਤ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਡਿਜੀਟਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਨਵੀਂ ਟਾਰਗੇਟਿੰਗ ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਫਿਰ ਵੀ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਦੀ ਲਾਗਤ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਘਟਨਾਵਾਂ ਲਈ, ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਦਾਤਾ ਦੇ ROI (ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਵਾਪਸੀ) ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਉੱਚ-ਮੁੱਲ, ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਵਪਾਰਕ ਸਪਾਈਕਸ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਵਿਆਪਕ ਆਰਥਿਕ ਸਿਹਤ ਅਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਖੇਤਰਾਂ ਦੇ ਵੱਡੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੁਆਰਾ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟਾਂ ਦੀ ਰਣਨੀਤਕ ਵੰਡ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਤੋਲਿਆ ਜਾਵੇਗਾ।