Whalesbook
Anta ਦਾ ਵੱਡਾ ਦਾਅ: Puma ਦੇ ਸ਼ੇਅਰਾਂ 'ਚ ਨਵੀਂ ਉਮੀਦ?
ਇਹ ਵੱਡਾ ਨਿਵੇਸ਼ Anta Group ਵੱਲੋਂ Puma ਦੀ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਚੱਲੀ ਆ ਰਹੀ ਗਿਰਾਵਟ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਗਲੋਬਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਮ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਦੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਸੌਦਾ ਇੱਕ ਨਾਜ਼ੁਕ ਮੋੜ 'ਤੇ ਆਇਆ ਹੈ, ਜਦੋਂ Puma ਅੰਦਰੂਨੀ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਅਤੇ ਵਧਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਸੌਦੇ ਦੀਆਂ ਵਿੱਤੀ ਤਫਸੀਲਾਂ
Anta Group ਨੇ ਪਿਛਲੇ ਕੁਝ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੀ Puma SE ਦਾ 29% ਹਿੱਸਾ, ਪਿਨਾਉਟ ਪਰਿਵਾਰ ਦੀ ਨਿਵੇਸ਼ ਫਰਮ Artémis ਤੋਂ ਲਗਭਗ $1.8 ਬਿਲੀਅਨ (ਜਾਂ €1.51 ਬਿਲੀਅਨ) ਵਿੱਚ ਖਰੀਦਣ ਲਈ ਸਹਿਮਤੀ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਇਸ ਸੌਦੇ ਤਹਿਤ ਪ੍ਰਤੀ ਸ਼ੇਅਰ €35 ਦਾ ਮੁੱਲ ਤੈਅ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਸ ਖਰੀਦ ਨਾਲ Anta, Puma ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਸ਼ੇਅਰਧਾਰਕ ਬਣ ਜਾਵੇਗਾ। ਇਸ ਸੌਦੇ ਨੇ Puma ਦੇ ਸ਼ੇਅਰਾਂ ਵਿੱਚ ਖ਼ਬਰ ਆਉਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਲਗਭਗ 9% ਦਾ ਵਾਧਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। Anta ਇਸ ਸੌਦੇ ਰਾਹੀਂ Puma ਦਾ ਮੁੱਲ ਲਗਭਗ $6.2 ਬਿਲੀਅਨ ਲਗਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇਸਦਾ ਐਂਟਰਪ੍ਰਾਈਜ਼ ਵੈਲਿਊ (Enterprise Value) 2027 ਤੱਕ ਦੇ ਅਨੁਮਾਨਿਤ ਸੇਲਜ਼ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਸਿਰਫ ਇੱਕ ਗੁਣਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਇਸਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇਦਾਰਾਂ ਜਿਵੇਂ ਕਿ Adidas ਅਤੇ Nike ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਕਾਫੀ ਘੱਟ ਮੰਨਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।
Puma ਦਾ ਡਿੱਗਦਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਅਤੇ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ
Puma, ਜੋ ਕਦੇ ਦੁਨੀਆ ਦੀ ਤੀਜੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਸਪੋਰਟਸਵੀਅਰ ਕੰਪਨੀ ਸੀ, ਦਾ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਕਾਫੀ ਖਰਾਬ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸਦੇ ਸ਼ੇਅਰ late 2021 ਵਿੱਚ €115 ਦੇ ਸਿਖਰ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਲਗਭਗ 80% ਤੱਕ ਡਿੱਗ ਚੁੱਕੇ ਹਨ। ਮੰਗਲਵਾਰ ਨੂੰ ਇਸਦੀ ਮਾਰਕੀਟ ਕੈਪ ਲਗਭਗ €3.2 ਬਿਲੀਅਨ ($3.8 ਬਿਲੀਅਨ) ਸੀ। ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਵਾਲੇ ਸਪੋਰਟਸ ਫੁੱਟਵੀਅਰ ਦੀ ਬਜਾਏ ਲਾਈਫਸਟਾਈਲ ਉਤਪਾਦਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਕਾਰਨ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਨੁਕਸਾਨ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, On Running ਅਤੇ Hoka ਵਰਗੇ ਨਵੇਂ ਅਤੇ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵੱਧ ਰਹੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਤੋਂ ਵੀ ਇਸਨੂੰ ਸਖ਼ਤ ਮੁਕਾਬਲੇ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। Puma ਦੇ CEO, Arthur Hoeld, ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਮੰਨਿਆ ਸੀ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ "ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਕਮਰਸ਼ੀਅਲ, ਗਲਤ ਚੈਨਲਾਂ ਵਿੱਚ ਜ਼ਿਆਦਾ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ, ਅਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਛੋਟਾਂ (discounts) ਨਾਲ" ਭਰਿਆ ਹੋਇਆ ਸੀ। Puma ਦੀ 2025 ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਨੌਂ ਮਹੀਨਿਆਂ ਦੀ ਸੇਲਜ਼ 4.3% ਘੱਟ ਕੇ €5.97 ਬਿਲੀਅਨ ਰਹਿ ਗਈ ਸੀ।
ਮੁੜ-ਸੁਰਜੀਤੀ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਅਤੇ ਭਵਿੱਖ
CEO Arthur Hoeld, ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ July 2022 ਵਿੱਚ ਅਹੁਦਾ ਸੰਭਾਲਿਆ ਸੀ, ਨੇ October ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਬਦਲਾਅ ਯੋਜਨਾ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਯੋਜਨਾ ਵਿੱਚ 900 ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਨੌਕਰੀਆਂ ਘਟਾਉਣਾ, ਛੋਟਾਂ ਨੂੰ ਸੀਮਤ ਕਰਨਾ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣਾ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦ ਰੇਂਜ ਨੂੰ ਸਰਲ ਬਣਾਉਣਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ Puma ਨੂੰ ਇੱਕ ਟਾਪ-ਥ੍ਰੀ ਸਪੋਰਟਸਵੀਅਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਜੋਂ ਆਪਣੀ ਪਹਿਲੀ ਪੁਜ਼ੀਸ਼ਨ ਮੁੜ ਹਾਸਲ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਨਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, Puma ਦੇ ਵਿੱਤੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਲਗਾਤਾਰ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਬਣੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਹਨ, ਅਤੇ FY25 ਲਈ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਸੇਲਜ਼ ਵਿੱਚ low double-digit percentage ਦੀ ਗਿਰਾਵਟ ਅਤੇ EBIT loss ਦੀ ਉਮੀਦ ਕੀਤੀ ਹੈ।
ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਦਾ ਮਾਹੌਲ
2023 ਵਿੱਚ, Nike ਨੇ $51.22 ਬਿਲੀਅਨ, Adidas ਨੇ $23.19 ਬਿਲੀਅਨ ਦੀ ਕਮਾਈ ਕੀਤੀ, ਜਦੋਂ ਕਿ Puma ਨੇ $9.31 ਬਿਲੀਅਨ ਦੀ ਕਮਾਈ ਕੀਤੀ। Puma ਦੀ ਫੁੱਟਵੀਅਰ ਸੇਲਜ਼ ਨੇ 2023 ਵਿੱਚ ਇਸਦੀ ਕੁੱਲ ਕਮਾਈ ਦਾ 53% ਹਿੱਸਾ ਬਣਾਇਆ। ਸਪੋਰਟਸਵੀਅਰ ਮਾਰਕੀਟ ਦੇ 2034 ਤੱਕ 6.6% CAGR ਨਾਲ ਵਧਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਪਰ Puma ਨੂੰ ਅਣਕਿਆਸੀਆਂ ਭੂ-ਰਾਜਨੀਤਿਕ ਅਤੇ ਮੈਕਰੋ-ਆਰਥਿਕ ਸਥਿਤੀਆਂ, ਮਾੜੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੋਮੈਂਟਮ ਅਤੇ ਇਨਵੈਂਟਰੀ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਵਰਗੀਆਂ ਕਈ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਰਿਹਾ ਹੈ। 17 ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ ਵਿੱਚੋਂ, 5 ਨੇ ਖਰੀਦਣ ਅਤੇ 12 ਨੇ ਹੋਲਡ ਕਰਨ ਦੀ ਸਿਫਾਰਸ਼ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇੱਕ 'Buy' ਰੇਟਿੰਗ ਬਣਦੀ ਹੈ। Morningstar ਨੇ Puma ਲਈ €39 ਦਾ ਫੇਅਰ ਵੈਲਿਊ ਅਨੁਮਾਨ ਲਗਾਇਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ 'Very High' ਅਨਸਰਟਨਟੀ ਰੇਟਿੰਗ ਹੈ।