SEBI ਨੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨਾਲ ਜੁੜੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਨਿਯਮਾਂ ਨੂੰ ਸੌਖਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵਾਂ, ਇੱਕਜੁੱਟ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਕੋਡ (Unified Ad Code) ਦਾ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਤਜਵੀਜ਼ ਤਹਿਤ ਪਹਿਲਾਂ ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਲੈਣ ਦੀ ਲੋੜ ਖ਼ਤਮ ਹੋ ਜਾਵੇਗੀ ਅਤੇ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀਜ਼ (Celebrities) ਹੁਣ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਨਜ਼ਰ ਆ ਸਕਣਗੇ।
ਸੇਬੀ (SEBI) ਨੇ ਭਾਰਤੀ ਵਿੱਤੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਲਈ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਪੁਰਾਣੇ ਅਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਨਿਯਮਾਂ ਨੂੰ ਬਦਲਣ ਦੀ ਤਿਆਰੀ ਕਰ ਲਈ ਹੈ। ਇੱਕ ਨਵੇਂ, ਇਕਜੁੱਟ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਕੋਡ ਦਾ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਲਿਆਂਦਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਦਾ ਮਕਸਦ ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਯੁੱਗ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਆਸਾਨ ਬਣਾਉਣਾ ਹੈ।
ਪਹਿਲਾਂ ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਦੀ ਝंझਟ ਖ਼ਤਮ
ਇਸ ਨਵੇਂ ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਹੁਣ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਜਾਰੀ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਸਟਾਕ ਐਕਸਚੇਂਜਾਂ ਜਾਂ ਸੇਬੀ ਤੋਂ ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਨਹੀਂ ਲੈਣੀ ਪਵੇਗੀ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਿਤ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਇਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਨੂੰ ਦਿੱਤੀ ਜਾਣੀ ਹੋਵੇਗੀ। ਇਸ ਕਦਮ ਨਾਲ ਬ੍ਰੋਕਰੇਜ ਹਾਊਸਾਂ, ਮਿਊਚਲ ਫੰਡਾਂ ਅਤੇ ਹੋਰ ਵਿੱਤੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਕੰਮਕਾਜ ਵਿੱਚ ਕਾਫੀ ਤੇਜ਼ੀ ਆਉਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਪ੍ਰਸ਼ਾਸਕੀ ਬੋਝ ਘੱਟ ਜਾਵੇਗਾ।
ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀਜ਼ ਲਈ ਨਵੇਂ ਨਿਯਮ
ਸੇਬੀ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀਜ਼ ਅਤੇ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਜ਼ (Influencers) ਦੁਆਰਾ ਵਿੱਤੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਚਾਰ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਵੀ ਨਿਯਮਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਾਅ ਲਿਆਉਣ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਪ੍ਰਸਤਾਵ ਮੁਤਾਬਕ, ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀਜ਼ ਹੁਣ ਕਿਸੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਂ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਕਰ ਸਕਣਗੇ। ਪਰ, ਛੋਟੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ (Retail Investors) ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਲਈ, ਇਹਨਾਂ ਨੂੰ ਕਿਸੇ ਖਾਸ ਵਿੱਤੀ ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਨਿਵੇਸ਼ ਸਕੀਮ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰਨ ਤੋਂ ਰੋਕਿਆ ਜਾਵੇਗਾ। ਇਹ ਕਦਮ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਸੁਰੱਖਿਆ ਵਿਚਕਾਰ ਸੰਤੁਲਨ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਚੁੱਕਿਆ ਗਿਆ ਹੈ।
ਡਿਜੀਟਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਵੀ ਨਜ਼ਰ
ਨਵੇਂ ਕੋਡ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੀ ਪਰਿਭਾਸ਼ਾ ਨੂੰ ਵੀ ਵਿਆਪਕ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ ਤਾਂ ਜੋ ਡਿਜੀਟਲ ਚੈਨਲਾਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪੋਸਟਾਂ ਅਤੇ ਆਨਲਾਈਨ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਕਵਰ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ। ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ 5 ਲੱਖ ਤੋਂ ਵੱਧ ਫਾਲੋਅਰਜ਼ ਵਾਲੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਇਨਫਲੂਐਂਸਰਜ਼ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖੀ ਜਾਵੇਗੀ।
ਇਹ ਨਵੇਂ ਨਿਯਮ ਵਿੱਤੀ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਸਮਾਨਤਾ ਵਾਲਾ ਮਾਹੌਲ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨਗੇ, ਪਰ ਇਸ ਦਾ ਅਸਰ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਵੀ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗਾ ਕਿ ਸੇਬੀ ਡਾਟਾ ਵੈਰੀਫਿਕੇਸ਼ਨ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਸੰਭਾਲਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੋਵੇਗਾ ਕਿ ਸੇਬੀ ਆਮ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਅਤੇ ਖਾਸ ਵਿੱਤੀ ਸਕੀਮਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਚਾਰ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਫਰਕ ਕਰਦਾ ਹੈ।