SEBI ਨੇ ਸਾਰੇ ਮਾਰਕੀਟ ਇੰਟਰਮੀਡੀਅਰੀਜ਼ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵਾਂ 'Common Advertisement Code' ਲਾਗੂ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਜੋ 8 ਅਕਤੂਬਰ 2026 ਤੋਂ ਲਾਗੂ ਹੋਵੇਗਾ। ਨਵੇਂ ਨਿਯਮਾਂ ਤਹਿਤ ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀਜ਼ ਸਿਰਫ਼ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲੈਵਲ 'ਤੇ ਹੀ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨ ਕਰ ਸਕਣਗੇ ਅਤੇ ਇਸ ਦਾ ਖਰਚਾ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਆਪਣੀ ਜੇਬ ਵਿੱਚੋਂ ਕਰਨਾ ਪਵੇਗਾ, ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ 'ਤੇ ਨਹੀਂ।
ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨਿਯਮਾਂ ਵਿੱਚ ਵੱਡਾ ਬਦਲਾਅ
ਭਾਰਤੀ ਸਿਕਿਓਰਿਟੀਜ਼ ਐਂਡ ਐਕਸਚੇਂਜ ਬੋਰਡ (SEBI) ਨੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੂੰ ਹੋਰ ਪਾਰਦਰਸ਼ੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਵੱਡਾ ਕਦਮ ਚੁੱਕਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਨਵਾਂ 'Common Advertisement Code' (CAC) ਸਟਾਕ ਬ੍ਰੋਕਰਾਂ, ਐਸੇਟ ਮੈਨੇਜਮੈਂਟ ਕੰਪਨੀਆਂ (AMCs), ਅਤੇ ਇਨਵੈਸਟਮੈਂਟ ਐਡਵਾਈਜ਼ਰਾਂ ਸਮੇਤ ਸਾਰੇ ਮਾਰਕੀਟ ਖਿਡਾਰੀਆਂ 'ਤੇ ਲਾਗੂ ਹੋਵੇਗਾ।
ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀਜ਼ 'ਤੇ ਸਖ਼ਤੀ
ਹੁਣ ਤੋਂ ਕੋਈ ਵੀ ਫਿਲਮੀ ਜਾਂ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਸਿਤਾਰਾ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਿਸੇ ਵਿੱਤੀ ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਸਕੀਮ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕੇਗਾ। ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਸਿਰਫ਼ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਪ੍ਰਚਾਰ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਸਭ ਤੋਂ ਅਹਿਮ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਇਨ੍ਹਾਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦਾ ਖਰਚਾ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਮੁਨਾਫੇ ਵਿੱਚੋਂ ਕਰਨਾ ਹੋਵੇਗਾ। ਇਸ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਮਿਊਚੁਅਲ ਫੰਡ ਸਕੀਮਾਂ ਦੇ ਖਰਚੇ (Expense Ratios) ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਵਾਧਾ ਨਹੀਂ ਹੋਵੇਗਾ ਅਤੇ ਇਹ ਬੋਝ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ 'ਤੇ ਨਹੀਂ ਪਵੇਗਾ।
ਰਿਪੋਰਟਿੰਗ ਅਤੇ ਪਾਰਦਰਸ਼ਿਤਾ
SEBI ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਲੈਣ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰਕੇ 'ਪੋਸਟ-ਇਸ਼ੂ ਰਿਪੋਰਟਿੰਗ' ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ 3 ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਦਿਨਾਂ ਦੇ ਅੰਦਰ ਆਪਣੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦੇਣੀ ਹੋਵੇਗੀ। ਇਸ ਦੇ ਨਾਲ ਹੀ, ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ 'Dark Patterns' (ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਗੁੰਮਰਾਹ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ) ਦੀ ਵਰਤੋਂ 'ਤੇ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਪਾਬੰਦੀ ਲਗਾ ਦਿੱਤੀ ਗਈ ਹੈ। ਹੁਣ ਕਿਸੇ ਵੀ ਰੈਂਕਿੰਗ ਜਾਂ ਰਿਟਰਨ ਦੇ ਦਾਅਵੇ ਲਈ ਪ੍ਰਮਾਣਿਤ 'Past Risk and Return Verification Agency' ਦੀ ਮੋਹਰ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੋਵੇਗੀ।