CFA ਇੰਸਟੀਚਿਊਟ ਦੀ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਰਿਪੋਰਟ ਸਾਹਮਣੇ ਆਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਅਨੁਸਾਰ ਭਾਰਤ ਦੇ ਮਹਿਜ਼ 6.3% ਫਾਈਨੈਂਸ਼ੀਅਲ ਇਨਫਲੂਐਨਸਰ (Finfluencers) ਹੀ SEBI ਕੋਲ ਰਜਿਸਟਰਡ ਹਨ। ਹੈਰਾਨੀ ਦੀ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਇਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ-ਤਿਹਾਈ (33%) ਲੋਕ ਸਿੱਧੀ ਸਟਾਕ ਸਲਾਹ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਸ ਬੇ-ਭਰੋਸਗੀ ਅਤੇ ਰੈਗੂਲੇਸ਼ਨ ਦੀ ਘਾਟ ਕਾਰਨ ਰਿਟੇਲ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਵੱਡਾ ਖਤਰਾ ਪੈਦਾ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਵਿੱਤੀ ਸਲਾਹ ਲਈ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ।
CFA ਇੰਸਟੀਚਿਊਟ ਵੱਲੋਂ 'Clicks and Credibility 2.0' ਨਾਮ ਦੀ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਰਿਪੋਰਟ ਜਾਰੀ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਨੇ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਫਾਈਨੈਂਸ਼ੀਅਲ ਇਨਫਲੂਐਨਸਰ ਸਪੇਸ ਵਿੱਚ ਚੱਲ ਰਹੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਅਧਿਐਨ ਵਿੱਚ ਜਨਵਰੀ ਤੋਂ ਅਕਤੂਬਰ 2025 ਦਰਮਿਆਨ 48 ਸਰਗਰਮ ਕ੍ਰੇਟਰਾਂ (creators) ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕੀਤਾ ਗਿਆ। ਰਿਪੋਰਟ ਵਿੱਚ ਪਾਇਆ ਗਿਆ ਕਿ ਇਹਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਸਿਰਫ 6.3% ਹੀ ਭਾਰਤੀ ਸਿਕਿਓਰਿਟੀਜ਼ ਐਂਡ ਐਕਸਚੇਂਜ ਬੋਰਡ ਆਫ ਇੰਡੀਆ (SEBI) ਕੋਲ ਰਜਿਸਟਰਡ ਹਨ। ਪਿਛਲੀ ਰਿਪੋਰਟ (ਜਿੱਥੇ ਇਹ ਅੰਕੜਾ 2% ਸੀ) ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਇਹ ਮਾਮੂਲੀ ਵਾਧਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਤੋਂ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਬਹਿਸਾਂ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਵਿੱਤੀ ਸਮੱਗਰੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਵਾਲਿਆਂ ਦਾ ਵੱਡਾ ਹਿੱਸਾ ਅਜੇ ਵੀ ਰਸਮੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਫਰੇਮਵਰਕ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਹੈ।
ਬਿਨਾਂ ਰਜਿਸਟ੍ਰੇਸ਼ਨ ਦੇ ਸਟਾਕ ਸਿਫਾਰਸ਼ਾਂ
ਰਿਪੋਰਟ ਵਿੱਚ ਇਹ ਵੀ ਸਾਹਮਣੇ ਆਇਆ ਹੈ ਕਿ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕੀਤੇ ਗਏ ਇਨਫਲੂਐਨਸਰਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ-ਤਿਹਾਈ (ਲਗਭਗ 33%) ਖਾਸ ਸਟਾਕਾਂ ਲਈ ਖਰੀਦਣ, ਵੇਚਣ ਜਾਂ ਹੋਲਡ ਕਰਨ ਦੀਆਂ ਸਪੱਸ਼ਟ ਸਿਫਾਰਸ਼ਾਂ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਸਿਰਫ ਦੋ ਵਿਅਕਤੀ ਹੀ ਅਸਲ ਵਿੱਚ SEBI-ਰਜਿਸਟਰਡ ਸਨ, ਜਿਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ 14 ਕ੍ਰੇਟਰ ਲੋੜੀਂਦੀ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ ਸਿੱਧੀ ਨਿਵੇਸ਼ ਸਲਾਹ ਦੇ ਰਹੇ ਸਨ। ਰਿਟੇਲ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ, ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਇੱਕ ਸੰਭਾਵੀ ਖ਼ਤਰਾ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਅਣ-ਰਜਿਸਟਰਡ ਸਰੋਤਾਂ ਤੋਂ ਮਿਲਣ ਵਾਲੀ ਸਲਾਹ ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਦੁਆਰਾ ਰਜਿਸਟਰਡ ਨਿਵੇਸ਼ ਸਲਾਹਕਾਰਾਂ ਲਈ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕੀਤੇ ਗਏ ਸਖਤ ਆਚਾਰ ਸੰਹਿਤਾ ਜਾਂ ਫਿਊਡਿਸ਼ੀਅਰੀ ਡਿਊਟੀਆਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਅਤੇ ਖੁਲਾਸੇ ਦੇ ਮੁੱਦੇ
ਰਜਿਸਟ੍ਰੇਸ਼ਨ ਤੋਂ ਪਰ੍ਹੇ, ਅਧਿਐਨ ਵਿੱਚ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਵੀ ਕਮੀ ਆਈ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਇਨਫਲੂਐਨਸਰ ਖੁਲਾਸੇ (disclosures) ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਸੰਭਾਲਦੇ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕੀਤੇ ਗਏ 62.5% ਕ੍ਰੇਟਰਾਂ ਨੇ ਸਪਾਂਸਰਡ ਸਮਗਰੀ ਵਰਗੇ ਹਿੱਤਾਂ ਦੇ ਟਕਰਾਅ ਦਾ ਖੁਲਾਸਾ ਕੀਤਾ, ਲਗਭਗ 38% ਨੇ ਅਜਿਹਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਅਸਫਲ ਰਹੇ। ਖੋਜ ਨੇ ਇਹ ਵੀ ਨੋਟ ਕੀਤਾ ਕਿ ਸਿਰਫ ਅੱਧੇ ਫਿਨਫਲੂਐਨਸਰਾਂ ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਾਰਟਨਰਸ਼ਿਪਾਂ ਦਾ ਪਾਰਦਰਸ਼ੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਖੁਲਾਸਾ ਕੀਤਾ। ਔਸਤ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਲਈ ਸ਼ਾਇਦ ਸਭ ਤੋਂ ਚਿੰਤਾਜਨਕ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ 25% ਤੋਂ ਵੱਧ ਕ੍ਰੇਟਰਾਂ ਨੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਫੀਸ, ਲਾਗੂ ਟੈਕਸਾਂ ਅਤੇ ਲਾਜ਼ਮੀ ਲਾਕ-ਇਨ ਪੀਰੀਅਡ ਵਰਗੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵੇਰਵਿਆਂ ਨੂੰ ਛੱਡ ਦਿੱਤਾ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਖੁੰਝੀਆਂ ਗੱਲਾਂ ਕਾਰਨ ਨਿਵੇਸ਼ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਅਸਲ ਜੋਖਮਾਂ ਅਤੇ ਖਰਚਿਆਂ ਦੀ ਗਲਤਫਹਿਮੀ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਪਹੁੰਚ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਐਕਸਪੋਜ਼ਰ
ਇਨ੍ਹਾਂ ਇਨਫਲੂਐਨਸਰਾਂ ਦੀ ਪਹੁੰਚ ਉੱਚੀ ਬਣੀ ਹੋਈ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ 98% Instagram Reels 'ਤੇ ਅਤੇ 83% YouTube Shorts 'ਤੇ ਸਰਗਰਮ ਹਨ। ਸਮਗਰੀ ਦੀ ਉੱਚ ਫ੍ਰੀਕੁਐਂਸੀ — 64% ਤੋਂ ਵੱਧ ਕ੍ਰੇਟਰਾਂ ਦੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਜਾਂ ਹਰ ਦੂਜੇ ਦਿਨ ਪੋਸਟ ਕਰਨ ਨਾਲ — ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਰਿਟੇਲ ਨਿਵੇਸ਼ਕ ਵਿੱਤੀ ਸਲਾਹ ਦੇ ਲਗਾਤਾਰ ਸੰਪਰਕ ਵਿੱਚ ਹਨ। ਔਸਤ ਕ੍ਰੇਟਰ ਦੀ ਉਮਰ 32 ਸਾਲ ਹੈ ਅਤੇ ਮੁੰਬਈ ਅਤੇ ਦਿੱਲੀ-NCR ਵਰਗੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਵਿੱਤੀ ਕੇਂਦਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸਥਿਤ ਹੈ, ਇਹ ਸਮਗਰੀ ਅਕਸਰ ਇੱਕ ਨੌਜਵਾਨ, ਟੈਕ-ਸੇਵੀ ਆਬਾਦੀ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ ਜੋ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ-ਡਰਾਈਵਨ ਨਿਵੇਸ਼ ਰੁਝਾਨਾਂ ਪ੍ਰਤੀ ਵਧੇਰੇ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਇਹ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਅਣ-ਰਜਿਸਟਰਡ ਸਰੋਤਾਂ ਤੋਂ ਵਿੱਤੀ ਸਲਾਹ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਰੈਗੂਲੇਟਰੀ ਉਪਚਾਰ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਦੀ ਘਾਟ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ SEBI ਛੋਟੇ ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੀ ਗਲਤ ਸੂਚਨਾ ਤੋਂ ਬਚਾਉਣ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨਾ ਜਾਰੀ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਭਵਿੱਖ ਲਈ ਮੁੱਖ ਨਿਗਰਾਨੀ ਇਹ ਬਣੀ ਰਹੇਗੀ ਕਿ ਪਲੇਟਫਾਰਮ ਵਿੱਤੀ ਸਮੱਗਰੀ ਸੰਬੰਧੀ ਆਪਣੀਆਂ ਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਲਾਗੂ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਕੀ ਰੈਗੂਲੇਟਰ ਅਣ-ਰਜਿਸਟਰਡ ਸਲਾਹ 'ਤੇ ਹੋਰ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ।