ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਨੌਜਵਾਨ ਹੁਣ 'Toxic Masculinity' ਨੂੰ ਨਕਾਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਬਦਲਾਅ Alphabet ਅਤੇ Meta ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ Brand Safety ਅਤੇ ਕਾਨੂੰਨੀ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਪੈਦਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਦਾ ਸਿੱਧਾ ਅਸਰ ਉਹਨਾਂ ਦੇ Ad Revenue 'ਤੇ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਡਿਜੀਟਲ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਹੁਣ ਹਵਾ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ। 16 ਤੋਂ 25 ਸਾਲ ਦੇ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਵਿੱਚ ਹੋਏ ਇੱਕ ਤਾਜ਼ਾ ਅਧਿਐਨ ਮੁਤਾਬਕ, ਉਹ ਫਿਟਨੈਸ ਅਤੇ ਕਰੀਅਰ ਗਰੋਥ ਵਰਗੇ ਕੰਟੈਂਟ ਨੂੰ ਤਾਂ ਪਸੰਦ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਪਰ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਰਾਹੀਂ ਪ੍ਰਮੋਟ ਕੀਤੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਕੱਟੜ ਅਤੇ ਨਫਰਤ ਭਰੇ ਭਾਸ਼ਣਾਂ ਤੋਂ ਦੂਰੀ ਬਣਾ ਰਹੇ ਹਨ।
Alphabet ਅਤੇ Meta ਲਈ ਚੁਣੌਤੀ
Alphabet (YouTube) ਅਤੇ Meta (Facebook, Instagram) ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡਾ ਦੁਬਿਧਾ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਉਹ Engagement ਵਧਾਉਣ ਲਈ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਇਹ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਅਤਿਵਾਦੀ ਜਾਂ ਵਿਵਾਦਤ ਕੰਟੈਂਟ ਨੂੰ ਵਾਇਰਲ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਵੱਡੇ Advertisers ਆਪਣਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਾਪਸ ਲੈ ਲੈਂਦੇ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ ਕੋਈ ਵੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਿਵਾਦਾਂ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਫਸਣਾ ਚਾਹੁੰਦਾ।
ਕਾਨੂੰਨੀ ਸ਼ਿਕੰਜਾ (Regulatory Scrutiny)
ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਵਿੱਚ ਸਰਕਾਰਾਂ ਹੁਣ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨੂੰ ਜਵਾਬਦੇਹ ਬਣਾ ਰਹੀਆਂ ਹਨ। ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਦੀ 'Digital Duty of Care' ਲੈਜਿਸਲੇਸ਼ਨ ਅਤੇ ਭਾਰਤ ਦੇ ਨਵੇਂ IT Rules ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਹਨ ਕਿ ਹੁਣ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਇਹ ਸਪੱਸ਼ਟ ਕਰਨਾ ਪਵੇਗਾ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਕਿਵੇਂ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਸੁਨੇਹਾ
ਇਹ ਰੈਗੂਲੇਸ਼ਨ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ Operational Costs ਨੂੰ ਵਧਾ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਜੇਕਰ ਇਹ ਟੈਕ ਦਿੱਗਜ ਆਪਣੇ ਮਾਹੌਲ ਨੂੰ ਸਿਹਤਮੰਦ ਨਹੀਂ ਬਣਾਉਂਦੇ, ਤਾਂ ਉਹ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਯੂਜ਼ਰਸ ਦਾ ਭਰੋਸਾ ਗੁਆਉਣਗੇ, ਸਗੋਂ ਸਖ਼ਤ ਸਰਕਾਰੀ ਕਾਨੂੰਨਾਂ ਕਾਰਨ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਗ੍ਰੋਥ ਵੀ ਸੀਮਿਤ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਨਿਵੇਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਨਜ਼ਰ ਹੁਣ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੀ ਇਨਕਮ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਰੱਖਣ ਲਈ ਕੰਟੈਂਟ ਮੋਡਰੇਸ਼ਨ ਨੂੰ ਕਿੰਨਾ ਸਖ਼ਤ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ।