ਸਿੰਗਾਪੁਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਅਮੀਰ ਜੋੜੇ ਵੱਲੋਂ ਸਿਹਤਮੰਦ ਭੋਜਨ 'ਤੇ ਸਿਰਫ **$15** ਖਰਚਣ ਤੋਂ ਝਿਜਕਣ ਦੀ ਇੱਕ ਵਾਇਰਲ ਪੋਸਟ ਨੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਵਿਹਾਰ ਬਾਰੇ ਚਰਚਾ ਛੇੜ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਇਹ ਘਟਨਾ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਲੋਕ ਅਕਸਰ ਜ਼ਰੂਰੀ ਸਿਹਤ-ਸੰਬੰਧੀ ਖਰਚਿਆਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਦਿਖਾਵੇ ਵਾਲੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਕਿਵੇਂ ਦਿੰਦੇ ਹਨ।
ਸਿੰਗਾਪੁਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਕਲੀਨਿਕ ਵਿੱਚ ਵਾਪਰੀ ਇੱਕ ਘਟਨਾ ਨੇ ਲੋਕਾਂ ਦੀਆਂ ਵਿੱਤੀ ਤਰਜੀਹਾਂ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਵਿਹਾਰ 'ਤੇ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਬਹਿਸ ਛੇੜ ਦਿੱਤੀ ਹੈ। ਇੱਕ ਅਮੀਰ ਜੋੜਾ, ਜੋ ਮਹਿੰਗੀਆਂ ਲਗਜ਼ਰੀ ਚੀਜ਼ਾਂ ਪਾਏ ਹੋਏ ਸੀ, ਨੇ ਡਾਕਟਰ ਦੀ ਸਲਾਹ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਸਿਰਫ $15 ਦੇ ਸਿਹਤਮੰਦ ਭੋਜਨ 'ਤੇ ਖਰਚ ਕਰਨ ਤੋਂ ਝਿਜਕ ਦਿਖਾਈ।
ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਵਿਹਾਰ ਅਤੇ ਮੁੱਲ ਦੀ ਧਾਰਨਾ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਇਹ ਇੱਕ ਨਿੱਜੀ ਮਾਮਲਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਵਰਤਾਰੇ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਖਪਤਕਾਰ ਬਾਜ਼ਾਰ ਖੋਜ (Consumer Market Research) ਵਿੱਚ ਇਹ ਦੇਖਿਆ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸਮੂਹ ਆਪਣੀ ਕਮਾਈ ਕਿਵੇਂ ਖਰਚ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਜੋੜੇ ਨੇ ਦਿਖਾਵੇ ਵਾਲੀਆਂ ਲਗਜ਼ਰੀ ਚੀਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਸਿਹਤ-ਸੰਬੰਧੀ ਪੋਸ਼ਣ ਵਰਗੀਆਂ ਜ਼ਰੂਰੀ ਪਰ ਦਿਖਾਈ ਨਾ ਦੇਣ ਵਾਲੀਆਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਉੱਤੇ ਤਰਜੀਹ ਦਿੱਤੀ। ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕਾਂ (Market Analysts) ਲਈ, ਇਹ ਰੁਝਾਨ ਲਗਜ਼ਰੀ ਵਸਤਾਂ ਅਤੇ ਜ਼ਰੂਰੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਨ।
ਵਿਵੇਕਸ਼ੀਲ ਖਰਚ (Discretionary Spending) ਦੇ ਰੁਝਾਨਾਂ 'ਤੇ ਅਸਰ
ਲਗਜ਼ਰੀ ਸੈਕਟਰ ਦੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਅਕਸਰ ਅਮੀਰ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਬ੍ਰਾਂਡਿਡ ਵਸਤਾਂ 'ਤੇ ਖਰਚ ਕਰਨ ਦੀ ਇੱਛਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ, ਭਾਵੇਂ ਆਰਥਿਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅਨਿਸ਼ਚਿਤਤਾ ਹੋਵੇ। ਪਰ, ਇਹ ਬਹਿਸ ਇੱਕ ਸੰਭਾਵੀ ਅੰਤਰ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀ ਹੈ: ਲਗਜ਼ਰੀ ਵਸਤਾਂ 'ਤੇ ਖਰਚ ਕਰਨਾ ਜ਼ਰੂਰੀ ਨਹੀਂ ਕਿ ਸਿਹਤ-ਸੰਬੰਧੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਜਾਂ ਸੇਵਾਵਾਂ ਲਈ ਵੀ ਖਰਚ ਕਰਨ ਦੀ ਇੱਛਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੋਵੇ। ਨਿਵੇਸ਼ਕ (Investors) ਅਕਸਰ ਇਹਨਾਂ ਵਿਹਾਰਕ ਤਬਦੀਲੀਆਂ 'ਤੇ ਨਜ਼ਰ ਰੱਖਦੇ ਹਨ ਤਾਂ ਜੋ ਇਹ ਸਮਝ ਸਕਣ ਕਿ ਲਗਜ਼ਰੀ ਰਿਟੇਲ, ਹੈਲਥਕੇਅਰ, ਜਾਂ ਵੈਲਨੈੱਸ ਵਰਗੇ ਕਿਹੜੇ ਸੈਕਟਰ ਦਬਾਅ ਹੇਠ ਆ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜੇਕਰ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀਆਂ ਤਰਜੀਹਾਂ ਦਿਖਾਵੇ ਨੂੰ ਉਪਯੋਗਤਾ ਉੱਤੇ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੀਆਂ ਰਹੀਆਂ।
ਖਪਤ ਵਿੱਚ ਸਮਾਜਿਕ ਦਬਾਅ ਦੀ ਭੂਮਿਕਾ
ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਇਸ ਵਿਚਾਰ 'ਤੇ ਕੇਂਦਰਿਤ ਸੀ ਕਿ ਸਮਾਜਿਕ ਦਬਾਅ ਅਤੇ ਇੱਕ ਖਾਸ ਅਕਸ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਇੱਛਾ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਖਰਚ ਨੂੰ ਬਹੁਤ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਲਈ ਦੋ-ਧਾਰੀ ਤਲਵਾਰ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਜਿੱਥੇ ਇਹ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਸਥਿਰ ਮੰਗ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਉੱਥੇ ਇਹ ਦੂਜੇ ਸੈਕਟਰਾਂ ਦੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਲਈ ਵੀ ਮੁਸ਼ਕਲ ਖੜ੍ਹੀ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ ਜੇਕਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਸਟੇਟਸ-ਐਨਹਾਂਸਿੰਗ ਨਾ ਮੰਨਿਆ ਜਾਵੇ। ਜਿਉਂ-ਜਿਉਂ ਇਹ ਬਹਿਸ ਜਾਰੀ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਖਪਤਕਾਰ-ਮੁਖੀ ਫਰਮਾਂ ਲਈ ਚੁਣੌਤੀ ਇਹ ਹੋਵੇਗੀ ਕਿ ਉਹ ਆਪਣੀਆਂ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਸੁਚੇਤ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਸਥਿਤੀ ਬਣਾਉਣ ਤਾਂ ਜੋ ਮਹਿੰਗੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਅਤੇ ਜ਼ਰੂਰੀ ਉਪਯੋਗਤਾ ਵਿਚਕਾਰਲੇ ਪਾੜੇ ਨੂੰ ਪੂਰਿਆ ਜਾ ਸਕੇ।