ਪ੍ਰਧਾਨ ਮੰਤਰੀ ਨਰਿੰਦਰ ਮੋਦੀ ਨੇ ਮੰਤਰੀਆਂ ਦੀ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਦੇ ਸਰਕਾਰੀ ਮੁਲਾਂਕਣ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲਾ ਸਥਾਨ ਹਾਸਲ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਹਾਲ ਹੀ 'ਚ ਹੋਏ ਵਿਦਿਆਰਥੀਆਂ ਦੇ ਵਿਰੋਧ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨਾਂ ਦੇ ਮੱਦੇਨਜ਼ਰ, ਸਰਕਾਰ ਹੁਣ ਕੇਂਦਰੀ ਮੰਤਰੀਆਂ ਨੂੰ ਨੌਜਵਾਨ ਪੀੜ੍ਹੀ ਨਾਲ ਬਿਹਤਰ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਲਈ ਹੋਰ ਜ਼ਿਆਦਾ ਇਨਫਾਰਮਲ, ਕ੍ਰਿਏਟਰ-ਸਟਾਈਲ ਕੰਟੈਂਟ ਅਪਣਾਉਣ ਲਈ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।
ਭਾਰਤ ਸਰਕਾਰ ਨੇ ਆਪਣੇ ਮੰਤਰੀਆਂ ਦੀ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਮੌਜੂਦਗੀ ਦਾ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਮੁਲਾਂਕਣ ਪੂਰਾ ਕਰ ਲਿਆ ਹੈ। ਪ੍ਰਧਾਨ ਮੰਤਰੀ ਨਰਿੰਦਰ ਮੋਦੀ ਨੇ 1 ਮਈ ਤੋਂ 15 ਅਗਸਤ, 2026 ਤੱਕ ਦੀ ਮਿਆਦ ਦੌਰਾਨ ਗਤੀਵਿਧੀ ਅਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ (Engagement) ਦੇ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ ਸਿਖਰ 'ਤੇ ਰੈਂਕ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਮੁਲਾਂਕਣ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ Instagram, X, ਅਤੇ Facebook 'ਤੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਪੋਸਟਾਂ, ਪਸੰਦਾਂ (Likes), ਅਤੇ ਫਾਲੋਅਰਜ਼ ਨਾਲ ਜੁੜਨ ਵਰਗੇ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕੀਤਾ ਗਿਆ, ਇਹ ਇੱਕ ਅਜਿਹੇ ਸਮੇਂ ਹੋਇਆ ਹੈ ਜਦੋਂ ਕੇਂਦਰੀ ਪ੍ਰਸ਼ਾਸਨ ਆਪਣੀ ਸੰਚਾਰ ਰਣਨੀਤੀ (Communication Strategy) ਵਿੱਚ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਬਦਲਾਅ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਇਹ ਵੀ ਦੱਸਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਪ੍ਰਧਾਨ ਮੰਤਰੀ ਨੇ ਕੇਂਦਰੀ ਮੰਤਰੀਆਂ ਨੂੰ ਸਖ਼ਤ, ਰਸਮੀ ਅਪਡੇਟਾਂ ਤੋਂ ਦੂਰ ਜਾਣ ਦਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਨਵਾਂ ਫੋਕਸ 'ਕ੍ਰਿਏਟਰ-ਸਟਾਈਲ' ਕੰਟੈਂਟ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਛੋਟੀਆਂ ਵੀਡੀਓਜ਼ ਅਤੇ Reels ਵੱਲ ਮੋੜਿਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕ ਅਤੇ ਅਚਾਨਕ ਲੱਗੇ। ਇਸ ਨਿਰਦੇਸ਼ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ Gen Z ਅਤੇ ਨੌਜਵਾਨ ਨਾਗਰਿਕਾਂ, ਜੋ ਕਿ Instagram ਅਤੇ Snapchat ਵਰਗੇ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਸਰਗਰਮ ਹਨ, ਨਾਲ ਸੰਚਾਰ ਪਾੜੇ ਨੂੰ ਪੂਰਨਾ ਹੈ।
ਇਹ ਰਣਨੀਤਕ ਬਦਲਾਅ ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਵਿਦਿਆਰਥੀਆਂ ਦੀ ਗਤੀਵਿਧੀ ਦੇ ਵਧੇ ਹੋਏ ਦੌਰ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਆਇਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਹੋਏ ਇਮਤਿਹਾਨਾਂ ਦੀਆਂ ਬੇਨਿਯਮੀਆਂ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਹੋਏ ਵਿਰੋਧ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨਾਂ ਨੇ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਦੀਆਂ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਵੱਲ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਿਆ ਹੈ। ਵਧੇਰੇ ਸਿੱਧੀ ਅਤੇ ਇੰਟਰੈਕਟਿਵ ਡਿਜੀਟਲ ਮੌਜੂਦਗੀ ਅਪਣਾ ਕੇ, ਸਰਕਾਰ ਇਨ੍ਹਾਂ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਦੂਰ ਕਰਨ ਅਤੇ ਜਨਤਕ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ (Public Engagement) ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਵਿਆਪਕ ਆਊਟਰੀਚ ਰਣਨੀਤੀ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਵਜੋਂ ਆਗਾਮੀ 'One Day, One University' ਪਹਿਲ ਵੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਕੈਬਨਿਟ ਮੰਤਰੀਆਂ ਤੋਂ ਵਿਦਿਆਰਥੀਆਂ ਨਾਲ ਗੱਲਬਾਤ ਕਰਨ ਲਈ ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀ ਕੈਂਪਸ ਦਾ ਨਿੱਜੀ ਦੌਰਾ ਕਰਨ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ।
ਜਦੋਂ ਕਿ ਸਰਕਾਰ ਆਪਣੀ ਡਿਜੀਟਲ ਪਹੁੰਚ ਨੂੰ ਆਧੁਨਿਕ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਪ੍ਰਸ਼ਾਸਨ ਲਈ ਇੱਕ ਸੰਤੁਲਨ ਬਣਾਏ ਰੱਖਣਾ ਚੁਣੌਤੀ ਹੈ। ਮੰਤਰੀਆਂ ਨੂੰ ਸੰਬੰਧਿਤ (Relatable) ਹੋਣ ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਅਧਿਕਾਰਤ ਅਹੁਦਿਆਂ ਦੀ ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਗੰਭੀਰਤਾ (Professional Decorum) ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਵਿਚਕਾਰ ਇੱਕ ਪਤਲੀ ਲਕੀਰ ਨੂੰ ਨੈਵੀਗੇਟ ਕਰਨਾ ਪਵੇਗਾ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਸਰਕਾਰ ਕਥਾ-ਬਾਤ (Narrative) ਸਥਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਆਪਣੀ ਨਿਰਭਰਤਾ ਵਧਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਇਸ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਨਵਾਂ, ਅਨੌਪਚਾਰਿਕ ਟੋਨ ਡਿਜੀਟਲ-ਨੇਟਿਵ ਪੀੜ੍ਹੀ ਨਾਲ ਗੂੰਜਦਾ ਹੈ ਜਾਂ ਇਸਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਅਸਥਾਈ ਸੰਚਾਰ ਚਾਲ (Communication Tactic) ਵਜੋਂ ਦੇਖਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।