'వుమెన్ ఇన్ బ్లూ' ਨੇ ਲੱਖਾਂ-ਕਰੋੜਾਂ ਦੀਆਂ ਡੀਲਸ ਪਾਈਆਂ: ਵਿਸ਼ਵ ਕੱਪ ਜਿੱਤ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਕ੍ਰਿਕਟ ਸਿਤਾਰਿਆਂ ਦੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਫੀਸ ਨੇ ਉਡਾਣ ਭਰੀ!

ਭਾਰਤੀ ਮਹਿਲਾ ਕ੍ਰਿਕਟ ਟੀਮ ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਵਿਸ਼ਵ ਕੱਪ ਜਿੱਤ ਨੇ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਲਈ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਰੁਚੀ ਅਤੇ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਾਧਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਫਾਈਨਲ ਮੈਚ ਨੇ 185 ਮਿਲੀਅਨ (Million) ਸੰਚਤ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕੀਤਾ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਭਾਰੀ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਿਆ ਗਿਆ। ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ, ਸਮ੍ਰਿਤੀ ਮੰਧਾਨਾ, ਹਰਮਨਪ੍ਰੀਤ ਕੌਰ, ਜੇਮਿਮਾ ਰੌਡਰਿਗਜ਼, ਰਿਚਾ ਘੋਸ਼, ਸ਼ੇਫਾਲੀ ਵਰਮਾ ਅਤੇ ਰਾਧਾ ਯਾਦਵ ਵਰਗੇ ਚੋਟੀ ਦੇ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਦੀ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ ਫੀਸਾਂ ਵਿੱਚ ਕਥਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ 80-100% ਦਾ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ। ਹਰਮਨਪ੍ਰੀਤ ਕੌਰ ਨੇ ਰੀਅਲ ਅਸਟੇਟ ਡਿਵੈਲਪਰ ਓਮੈਕਸ ਨਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਇੱਕ ਡੀਲ ਸਾਈਨ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਸਰਫ ਐਕਸਲ ਨੇ ਜੇਮਿਮਾ ਰੌਡਰਿਗਜ਼ ਲਈ ਇੱਕ ਸ਼ਰਧਾਂਜਲੀ ਬਣਾਈ ਹੈ। ਸਮ੍ਰਿਤੀ ਮੰਧਾਨਾ ਨੇ ਹੁੰਡਈ ਮੋਟਰ ਅਤੇ ਸਟੇਟ ਬੈਂਕ ਆਫ ਇੰਡੀਆ (SBI) ਨਾਲ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਸੌਦੇ ਕੀਤੇ ਹਨ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਹੁੰਡਾਈ ਮੋਟਰ ਇੰਡੀਆ ਲਿਮਟਿਡ ਨੇ ਸਮਾਵੇਸ਼ਤਾ (inclusivity) ਲਈ ਆਪਣੀ ਵਚਨਬੱਧਤਾ ਜ਼ਾਹਰ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਟਾਟਾ ਮੋਟਰਜ਼ ਜੇਤੂ ਟੀਮ ਨੂੰ ਜਲਦ ਹੀ ਲਾਂਚ ਹੋਣ ਵਾਲੀ ਟਾਟਾ ਸੀਅਰਾ ਗਿਫਟ ਕਰਨ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਰਹੀ ਹੈ।

ਟੈਲੈਂਟ ਮੈਨੇਜਰ (Talent managers) ਇੱਕ ਤਬਦੀਲੀ ਦੇਖ ਰਹੇ ਹਨ, ਜਿੱਥੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੁਣ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਖਿਡਾਰੀਆਂ ਨਾਲ ਸੰਪਰਕ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ, ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਉਲਟ ਹੈ ਜਦੋਂ ਅਥਲੀਟਾਂ ਨੂੰ 'ਵੇਚਣਾ' ਪੈਂਦਾ ਸੀ। ਡਾਟਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਭਾਰਤ ਦਾ ਸਪੋਰਟਸ ਸਪਾਂਸਰਸ਼ਿਪ ਬਾਜ਼ਾਰ ਕਾਫ਼ੀ ਹੈ, ਪਰ ਇਤਿਹਾਸਕ ਤੌਰ 'ਤੇ 85% ਤੋਂ ਵੱਧ ਸਿਰਫ ਮਰਦ ਕ੍ਰਿਕਟਰਾਂ ਨੂੰ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਮੁੱਖ ਸਵਾਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਕੀ ਇਹ ਉਤਸ਼ਾਹ ਸਥਿਰ ਹੈ ਜਾਂ ਸਿਰਫ ਇੱਕ ਅਸਥਾਈ 'ਹੂਪਲਾ' (hoopla) ਹੈ। ਸਥਿਰਤਾ ਇੱਕ ਨਿਯਮਤ ਮਹਿਲਾ ਕ੍ਰਿਕਟ ਕੈਲੰਡਰ, ਲਗਾਤਾਰ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਅਤੇ ਗੈਰ-ਕ੍ਰਿਕਟ ਮਹਿਲਾ ਖੇਡਾਂ ਦੇ ਬਿਹਤਰ ਪ੍ਰਸਾਰਣ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਵਿਸ਼ਵ ਪੱਧਰ 'ਤੇ, ਮਹਿਲਾ ਉੱਚ-ਪੱਧਰੀ ਖੇਡਾਂ ਦਾ ਮੁੱਲ ਅਰਬਾਂ ਡਾਲਰਾਂ ਵਿੱਚ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਸਿਤਾਰੇ ਸਪਾਂਸਰਸ਼ਿਪਾਂ ਰਾਹੀਂ ਕਾਫ਼ੀ ਕਮਾਈ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਭਾਰਤੀ ਮਹਿਲਾ ਅਥਲੀਟਾਂ ਨੂੰ ਮੁਕਾਬਲੇਬਾਜ਼ੀ ਵਾਲਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੁੱਲ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ, ਨਿਰੰਤਰ ਨਿਵੇਸ਼ ਅਤੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ (visibility) ਬਹੁਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਨ।

ਪ੍ਰਭਾਵ: ਇਹ ਖ਼ਬਰ ਸਪੋਰਟਸ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਅਤੇ ਮੀਡੀਆ ਸੈਕਟਰਾਂ 'ਤੇ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾਉਂਦੀ ਹੈ, ਅਥਲੀਟਾਂ ਲਈ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੁੱਲ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਸਪੋਰਟਸ ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟਾਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਖੇਡਾਂ ਵਿੱਚ ਔਰਤਾਂ ਲਈ ਵਧ ਰਹੇ ਵਪਾਰਕ ਮੌਕਿਆਂ ਦਾ ਸੰਕੇਤ ਦਿੰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਹੋਰ ਨਿਵੇਸ਼ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਰੇਟਿੰਗ: 7/10.

ਔਖੇ ਸ਼ਬਦ: ਐਂਡੋਰਸਮੈਂਟ (Endorsement): ਕਿਸੇ ਵਿਅਕਤੀ ਜਾਂ ਚੀਜ਼ ਲਈ ਜਨਤਕ ਪ੍ਰਵਾਨਗੀ ਜਾਂ ਸਮਰਥਨ ਦੇਣ ਦੀ ਕਿਰਿਆ। ਖੇਡਾਂ ਵਿੱਚ, ਇਹ ਕਿਸੇ ਸੇਲਿਬ੍ਰਿਟੀ ਦੁਆਰਾ ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਸੇਵਾ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਆਪਣੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਸੰਚਿਤ ਦਰਸ਼ਕ (Cumulative viewers): ਕਿਸੇ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਜਾਂ ਸਮਾਗਮ ਨੂੰ ਇਸਦੀ ਪੂਰੀ ਮਿਆਦ ਜਾਂ ਨਿਰਧਾਰਤ ਸਮੇਂ ਦੌਰਾਨ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਇੱਕ ਵਾਰ ਦੇਖਣ ਵਾਲੇ ਵਿਲੱਖਣ ਵਿਅਕਤੀਆਂ ਦੀ ਕੁੱਲ ਸੰਖਿਆ। ਟੈਲੈਂਟ ਮੈਨੇਜਰ (Talent managers): ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਜੋ ਕਲਾਕਾਰਾਂ, ਅਥਲੀਟਾਂ ਅਤੇ ਹੋਰ ਜਨਤਕ ਹਸਤੀਆਂ ਦੇ ਕਰੀਅਰ ਅਤੇ ਵਪਾਰਕ ਮਾਮਲਿਆਂ ਦਾ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਸਪਾਂਸਰਸ਼ਿਪ ਬਾਜ਼ਾਰ (Sponsorship market): ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਆਪਣੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਖੇਡ ਟੀਮਾਂ, ਸਮਾਗਮਾਂ ਜਾਂ ਅਥਲੀਟਾਂ ਨਾਲ ਜੋੜਨ ਲਈ ਖਰਚੇ ਗਏ ਪੈਸੇ ਦਾ ਕੁੱਲ ਮੁੱਲ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੁੱਲ (Brand value): ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਕੁਇਟੀ ਵਰਗੀਆਂ ਅਮੂਰਤ ਗੁਣਾਂ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ, ਇੱਕ ਮਸ਼ਹੂਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਵਪਾਰਕ ਮੁੱਲ। ਸਮਾਵੇਸ਼ਤਾ (Inclusivity): ਉਹਨਾਂ ਵਿਅਕਤੀਆਂ ਲਈ ਮੌਕਿਆਂ ਅਤੇ ਸਰੋਤਾਂ ਤੱਕ ਬਰਾਬਰ ਪਹੁੰਚ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਦਾ ਅਭਿਆਸ ਜਾਂ ਨੀਤੀ ਜੋ ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ ਬਾਹਰ ਰਹਿ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਹਾਸ਼ੀਏ 'ਤੇ ਧੱਕੇ ਜਾ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਲੈਣ-ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਸੰਬੰਧ (Transactional relationships): ਤੁਰੰਤ ਵਟਾਂਦਰੇ ਜਾਂ ਲਾਭ 'ਤੇ ਅਧਾਰਤ ਵਪਾਰਕ ਸੌਦੇ, ਅਕਸਰ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਵਚਨਬੱਧਤਾ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ। ਹੂਪਲਾ (Hoopla): ਰੋਮਾਂਚਕ ਜਾਂ ਸਨਸਨੀਖੇਜ਼ ਪ੍ਰਚਾਰ ਅਤੇ ਗਤੀਵਿਧੀ। ਮਾਰਕੀ ਬ੍ਰਾਂਡ (Marquee brands): ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਪਛਾਣਨਯੋਗ ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜੋ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਧਿਆਨ ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਰੁਚੀ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਹਾਈਪ ਅਤੇ ਬਜ਼ (Hype and buzz): ਕਿਸੇ ਉਤਪਾਦ, ਸਮਾਗਮ ਜਾਂ ਵਿਅਕਤੀ ਦੇ ਆਲੇ-ਦੁਆਲੇ ਤੀਬਰ ਪ੍ਰਚਾਰ ਅਤੇ ਜਨਤਕ ਉਤਸ਼ਾਹ। ਮਰਦ-ਪ੍ਰਧਾਨ ਖੇਤਰ (Male bastion): ਇੱਕ ਖੇਤਰ ਜਾਂ ਪੇਸ਼ਾ ਜਿਸ 'ਤੇ ਰਵਾਇਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪੁਰਸ਼ਾਂ ਦਾ ਦਬਦਬਾ ਰਿਹਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਔਰਤਾਂ ਘੱਟ ਹਨ ਜਾਂ ਸੀਮਤ ਮੌਕੇ ਹਨ।