ਵੱਡੀਆਂ ਐਡ ਏਜੰਸੀਆਂ ਸੰਕਟ ਵਿੱਚ, ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਪਰਫਾਰਮੈਂਸ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦਾ ਦਬਦਬਾ

Ogilvy, McCann, ਅਤੇ Dentsu ਵਰਗੀਆਂ ਵੱਡੀਆਂ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਏਜੰਸੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਕਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਰਿਹਾ ਰਵਾਇਤੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਏਜੰਸੀ ਜਗਤ ਇਸ ਸਮੇਂ ਗੜਬੜੀ ਵਿੱਚ ਹੈ। Ogilvy ਦੀ ਹੋਲਡਿੰਗ ਕੰਪਨੀ WPP, ਆਪਣੇ ਸ਼ੇਅਰ ਦੇ ਮੁੱਲ ਵਿੱਚ ਕਾਫੀ ਗਿਰਾਵਟ ਅਤੇ ਮਾਲੀਏ ਵਿੱਚ ਕਮੀ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ Grey ਨੂੰ Ogilvy ਵਿੱਚ ਮਿਲਾਉਣ ਵਰਗੇ ਹਮਲਾਵਰ ਪੁਨਰਗਠਨ ਹੋ ਰਹੇ ਹਨ। Interpublic Group (IPG) ਨੇ Omnicom Group ਨਾਲ ਵਿਲੀਨਤਾ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਵਜੋਂ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਛਾਂਟੀ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਏਜੰਸੀਆਂ ਗਾਇਬ ਹੋ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ। Dentsu ਵੀ ਆਪਣੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਕਾਰੋਬਾਰ ਨੂੰ ਵੇਚ ਰਹੀ ਹੈ.

ਇਹ ਸੰਕਟ ਮੂਲ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ-ਬਿਲਡਿੰਗ ਤੋਂ ਪਰਫਾਰਮੈਂਸ ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਵੱਲ ਹੋਏ ਸ਼ਿਫਟ ਕਾਰਨ ਉਭਰਿਆ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨੂੰ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀਆਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਹਾਣੀਆਂ ਦੀ ਬਜਾਏ ਪਰਿਵਰਤਨਾਂ (conversions) ਦੁਆਰਾ ਮਾਪਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। Meta ਦੇ ਸਾਬਕਾ ਭਾਰਤ ਡਾਇਰੈਕਟਰ ਸੰਦੀਪ ਭੂਸ਼ਨ ਦੱਸਦੇ ਹਨ ਕਿ ਭਾਰਤ ਦਾ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦਾ ਵੱਡਾ ਹਿੱਸਾ ਪਰਫਾਰਮੈਂਸ-ਡਰਾਈਵਨ ਹੈ, ਜਿਸ ਲਈ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਦਰਜਨਾਂ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵਜ਼ ਦੀ ਲੋੜ ਪੈਂਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਤੁਰੰਤ ROI 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਦੇਣਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਅਜਿਹਾ ਮਾਡਲ ਹੈ ਜਿਸਨੂੰ ਵੱਡੀਆਂ ਏਜੰਸੀਆਂ ਸੰਭਾਲਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਨਹੀਂ ਹਨ। ਇਸ ਸ਼ਿਫਟ ਕਾਰਨ ਪ੍ਰਤਿਭਾ ਦੇ ਪਲਾਇਣ (talent drain) ਵਿੱਚ ਵੀ ਵਾਧਾ ਹੋਇਆ ਹੈ, ਕਿਉਂਕਿ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਪੇਸ਼ੇਵਰ ਸੁਤੰਤਰ ਏਜੰਸੀਆਂ, ਕੰਟੈਂਟ ਕ੍ਰਿਏਸ਼ਨ ਜਾਂ ਸਿੱਧੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਵਧੇਰੇ ਮੌਕੇ ਲੱਭ ਰਹੇ ਹਨ.

ਅਨੁਕੂਲਤਾ ਦੇ ਯਤਨਾਂ ਵਿੱਚ ਐਡਟੈਕ (adtech) ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਨੂੰ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਕੰਟੈਂਟ ਸਟੂਡੀਓ ਨੂੰ ਸਕੇਲ ਕਰਨਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਗਾਹਕ ਹੁਣ ਰਵਾਇਤੀ ਵਿਚੋਲਿਆਂ ਨੂੰ ਬਾਈਪਾਸ ਕਰਕੇ ਸਿੱਧੇ Google ਅਤੇ Meta ਵਰਗੇ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। Moonshot ਵਰਗੀਆਂ ਚੁਸਤ, ਸੁਤੰਤਰ ਏਜੰਸੀਆਂ ਦਾ ਉਭਾਰ, ਜੋ Cred ਅਤੇ Swiggy ਵਰਗੇ ਨਵੇਂ ਯੁੱਗ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਾਹਰ ਹਨ, ਸਥਾਪਿਤ ਨੈੱਟਵਰਕ ਨੂੰ ਹੋਰ ਚੁਣੌਤੀ ਦੇ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ (AI) ਦਾ ਵੱਧਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਇਸ ਚੱਲ ਰਹੀ ਤਬਦੀਲੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਹੋਰ ਪਰਤ ਜੋੜਦਾ ਹੈ.

ਪ੍ਰਭਾਵ:

ਇਹ ਖ਼ਬਰ ਭਾਰਤੀ ਸ਼ੇਅਰ ਬਾਜ਼ਾਰ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਮੀਡੀਆ ਅਤੇ ਮਨੋਰੰਜਨ ਖੇਤਰ ਦੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਨੂੰ ਕਾਫੀ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਖਰਚ ਆਰਥਿਕ ਸਿਹਤ ਦਾ ਇੱਕ ਮੁੱਖ ਸੂਚਕ ਹੈ, ਅਤੇ ਗਲੋਬਲ ਅਤੇ ਸਥਾਨਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਫਰਮਾਂ ਵਿੱਚ ਪੁਨਰਗਠਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਬਜਟ, ਮੀਡੀਆ ਮੁੱਲ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਦੀ ਭਾਵਨਾ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਪਰਫਾਰਮੈਂਸ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵੱਲ ਸ਼ਿਫਟ ਭਾਰਤੀ ਡਿਜੀਟਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਐਡਟੈਕ (adtech) ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੀ ਵਿਕਾਸ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ।